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Cómo Crear Listas de Remarketing de Vídeo

En el último post explicábamos cómo enlazar una cuenta de Youtube con Adwords, una acción ineludible si queremos crear listas para recopilar el número de espectadores, suscriptores y visitantes de nuestro canal en Youtube.

Pasos para crear listas de remarketing

1. Accedemos a las campañas de vídeo online en nuestra cuenta de Adwords.

Remarketing Youtube

2. Si ya hemos creado alguna campaña en Youtube, aparecerán en ese lugar las campañas que tengamos. En el panel de navegación haremos clic en la opción Listas de remarketing de vídeo dentro de Biblioteca compartida.

Remarketing Youtube

3. Dentro de la opción “Listas de remarketing de vídeo” haremos clic en + Nueva lista de remarketing.

RemarketingYoutubeIII

4. Llegamos al punto donde diseñaremos nuestra lista de remarketing que contiene varias opciones:

Remarketing Youtube

  • Tipo de lista: podemos orientar nuestros anuncios a los usuarios según el tipo de interacción que hayan tenido con nuestros vídeos o canales de YouTube.
  • Selección del canal: elegiremos el canal o los vídeos relevantes que deseemos utilizar para el remarketing. Solo se puede crear una lista de remarketing de un canal o vídeos dentro de un único canal, pero podemos combinar listas de remarketing en la vista estándar de campañas de AdWords (fuera de AdWords para vídeo).
  • Nombre de la lista: daremos a nuestra lista un nombre significativo que indique los usuarios que se añadirán.
  • Duración de la afiliación: añadiremos el número de días que la cookie de un usuario permanecerá en la lista si éste no interactúa de nuevo con el vídeo o el canal. La duración predeterminada es de 30 días. Como máximo tendremos 540 días.
  • Tamaño de lista inicial: optaremos por incluir tanto a las personas que encajan con nuestros criterios de los últimos 30 días como a las personas que encajarán con nuestros criterios en el futuro. Por ejemplo, si creamos una lista de remarketing para visitantes de canales de YouTube, la lista incluirá tanto a las personas que visitaron el canal en los últimos 30 días como a futuros visitantes.
  • Estado: cerraremos o abriremos la lista para añadir nuevos usuarios a los que orientar la publicidad. Esta opción solo está disponible después de haber creado una lista. Abierta significará que los nuevos usuarios se seguirán añadiendo a una lista concreta; cerrada significará que no se añaden nuevos usuarios a la lista.

5. Para finalizar haremos clic en “Crear lista”.

Se puede crear una lista de remarketing a partir de un solo canal o con los vídeos de un único canal. No obstante, después se pueden combinar listas de remarketing para orientarlas a un público personalizado. Esta opción es muy importante si se quiere tener éxito con el remarketing.

Vía | Ayuda de Adwords

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Cómo Utilizar el Remarketing en Youtube con Adwords

Remarketing Youtube

Cuando realizamos una campaña de publicidad online, lo primero (como hemos indicado en numerosas ocasiones), es definir qué objetivos pretendemos cumplir. Si ese objetivo tiene que ver con dar a conocer un producto o servicio, en nuestro planning de medios sería una buena idea incluir Youtube.

No obstante, Youtube es el segundo buscador más importante a nivel mundial, sólo por detrás de Google.

Para conseguir que nuestros anuncios aparezcan en Youtube: en display, stream o en el buscador, podemos utilizar Google Adwords creando una campaña de vídeo.

Una vez hemos creado nuestra campaña de vídeo, una de las técnicas más interesantes que encontramos es la posibilidad de hacer remarketing. El remarketing recordemos, tiene el objetivo de volver a reimpactar en los usuarios que ya han pasado por tu sitio web o por tu vídeo (en este caso).

Si el remarketing se hace bien puede darnos resultados fabulosos, con CPC´s más económicos y buenos ratios de conversión (ya que son usuarios que ya nos conocen). Para el éxito de un buen remarketing lo ideal es cruzar listas y mostrar a los usuarios anuncios específicos.

Si el remarketing está mal diseñado: por ej. mostrar a un usuario que ya ha comprado un producto el mismo producto para que compre, el desastre se cierne sobre nosotros.

Enlazar cuenta de Youtube con Adwords

Para poder utilizar el remarketing, debemos conectar nuestro canal de Youtube a la cuenta de Adwords. Para ello, dentro de la opción Todas las campañas de vídeo > Biblioteca compartida > Cuentas de Youtube enlazadas.

Enlazar Youtube y Adwords

Una vez allí, haremos clic en +Enlazar cuenta de Youtube e iniciaremos sesión en la cuenta de Youtube que vayamos a enlazar. Al vincular nuestro canal de YouTube y la cuenta de AdWords, los usuarios que puedan acceder a nuestra cuenta ahora podrán ver las estadísticas de todos los vídeos de tu canal de YouTube.

Enlazar Youtube y Adwords

Al iniciar sesión en esta página, permitimos que puedan acceder.

En AdWords para vídeo podemos generar listas de remarketing de vídeo que incluyan a aquellos espectadores que hayan realizado una de las acciones siguientes:

  • haber visualizado o interactuado con nuestros vídeos de YouTube
  • haberse suscrito o anulado la suscripción a nuestro canal
  • haber visto los anuncios TrueView in-stream,
  • haber visitado nuestro canal

A partir de ese momento podremos utilizar estas listas para configurar orientaciones de nuevas campañas de vídeo o modificar la configuración de las campañas que ya están disponibles dentro de pestaña Orientaciones de AdWords para vídeo para administrar las listas.

Beneficios de las listas de remarketing de vídeo

Listas de remarketing Youtube

Debemos aprovechar el contenido y los mensajes publicitarios de YouTube para crear listas de remarketing de nuestro público objetivo. Algunos beneficios que encontramos:

  • Mejora del Retorno de la Inversión: los anunciantes que utilizan el remarketing en YouTube mejoran su rentabilidad de la inversión (ROI) al orientar los anuncios a clientes que han mostrado interés por su producto o servicio.
  • Alcance: nuestro vídeo de YouTube puede llegar a reproducirse millones de veces (y, a menudo, con una rapidez pasmosa), lo que nos va a permitir llegar a clientes potenciales de nuestra lista de remarketing antes que con otros métodos de remarketing.
  • Precios competitivos: el modelo de subastas de AdWords ofrece tarifas competitivas, acordes con el ROI objetivo que tengamos. Con los anuncios de vídeo TrueView y AdWords para vídeo, solo pagamos cuando el usuario decida ver el vídeo (CPV, coste por visualización). En stream solo se paga si el vídeo ha sido visto durante 30 segundos.
  • Relevante: la mayor parte del remarketing (también conocido como “reenvío de mensajes” o “nueva orientación”) recae en los usuarios que visitan el sitio web de un anunciante. Con AdWords para vídeo y YouTube, podemos realizar el remarketing a partir de acciones realizadas con nuestros vídeos de YouTube, incluido el momento en que los usuarios hacen clic en “Me gusta”, anulan la selección de “Me gusta”, hacen comentarios sobre el vídeo y lo comparten.

En el próximo post veremos cómo crear una lista de remarketing para vídeos con dos aspectos muy interesantes: tipos de listas y duración de la afiliación.

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Google reemplazará el programa de Certificación en Adwords por Google Partners

GooglePartners

En apenas una semana, el 30 de septiembre, Google comenzará a reemplazar el Programa de certificación de Google por una experiencia nueva y mejorada para agencias y profesionales del marketing online: Google Partners.

Partners incluirá mejoras que facilitan la obtención de la certificación en las soluciones publicitarias de Google como AdWords, a la vez que ofrecerá mayores ventajas.

Certificado Google Adwords

¿Cómo nos afectará el cambio a los profesionales certificados?

  • A partir del 30 de septiembre de 2013, el acceso a nuestra cuenta de GCP (Google Certification Program) será sólo de lectura.
  • Necesitaremos una cuenta de Google Partners para realizar los exámenes y obtener certificaciones.
  • Los exámenes y la obtención de la certificación serán gratuitos (¡bravo! ahora cuesta 50 USD por examen).
  • Nuestro historial de exámenes de GCP y el estado de la certificación de AdWords se transferirán a Partners cuando accedas al programa utilizando la misma cuenta de Google.
  • Las certificaciones obtenidas a través del GCP serán válidas hasta su fecha de caducidad.

 

¿Cómo afectará este cambio a las empresas con la insignia de partner certificado de Google?

      • A partir del 30 de septiembre de 2013, será necesaria una cuenta de Google Partners para administrar el perfil de la empresa en la Búsqueda de partners de Google. Podremos administrar tanto las certificaciones profesionales como el perfil de la empresa mediante la misma cuenta de Partners.
      • Para seguir apareciendo en la Búsqueda de partners de Google después del 13 noviembre, la empresa debe cumplir los requisitos para obtener la nueva insignia de Google Partner.
      • Las empresas que actualmente sean partners certificados no obtendrán automáticamente la nueva insignia de partner.
      • El uso de la antigua insignia “partner certificado de AdWords” para fines promocionales o de otro tipo no estará permitido a partir del 13 de noviembre.

Cambiarse es fácil. Solo tenemos que registrarnos en Partners con nuestros datos de inicio de sesión de GCP y se importará automáticamente nuestro historial de certificaciones el 30 de septiembre.

Insights Google Partners

Una vez os hayáis registrado, echad un vistazo al apartado de Insights, porque hay contenidos formativos muy interesantes. Vamos a esperar durante los próximos días para ver cómo se integra todo. Estaremos atentos.

Vía | Programa Certificación de Google

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Adwords Prueba Nuevos Anuncios para Búsquedas en Mobile

Estaremos atentos durante las próximas semanas a nuestras búsquedas en mobile, que siguen y siguen aumentando, para echar un vistazo a los nuevos formatos de anuncio que Adwords introduce en los dispositivos móviles.

Aunque los cambios que Google está probando no son “rompedores” si que se entiende la apuesta de Google por hacer convivir la publicidad en search de una manera más integrada con el resto de resultados de búsqueda.

En la siguiente imagen comprobarás un nuevo icono amarillo junto a la URL visible desapareciendo el color “carne” habitual de los anuncios de Adwords al fondo.

google-mobile-ad-format-no-background-yellow-ad-icon-600x778
La nueva, y brillante, etiqueta “Ad” sustituye a “ads” que aparececía junto con el icono “i” en el diseño que conocemos hasta ahora. Además, se añade un fondo gris tras los anuncios y desaparece ese mismo fondo grisaceo del cajetín de búsqueda de Google.

adwords-mobile-results-yellow-background-91213-600x791

Vamos a ver si este cambio se hace efectivo pronto en España y podemos ver la implementación. ¿Por qué pensáis que Google cambia el modo en que vemos su publicidad en mobile?.

¿Ayudará a mejorar los niveles de CTR de los anunciantes? Estaremos atentos.

Vía | Search Engine Land

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Google Adwords incorpora el Informe “De pago y orgánico”

Uno de los objetivos de Google es proporcionar herramientas para ayudar a entender mejor cómo la gente realiza búsquedas para conectar con nuestro negocio. Tenemos 3 herramientas fundamentales para conocer un poco más acerca de los términos mediante los cuáles llegan los usuarios a nuestra página: Google Analytics, Webmasters Tool y Adwords.

Pues bien, desde ayer Adwords añade un nuevo informe “De pago y orgánica” en la pestaña Ver dentro de Dimensiones, para ayudarnos a analizar y optimizar las búsquedas de los usuarios.

Anteriormente, la mayoría de los informes de búsqueda de pago y el rendimiento del tráfico orgánico se mostraba por separado, sin ningún tipo de conocimiento sobre el compartamiento del usuario cuando se cruzaban datos.

Este nuevo informe es el primero que permite ver de manera separada las búsquedas de pago y orgánicas y en una tercera columna los datos unidos de ambas.

Adwords Informes de Pago y Organicos

Utilidades del nuevo informe “De pago y orgánico”

  • Descubrir palabras clave adicionales. Podemos usar el informe para descubrir posibles palabras clave para agregar a nuestras cuentas de AdWords, mediante la búsqueda de consultas en las que sólo aparecen las búsquedas orgánicas sin anuncios asociados.
  • Optimizar la presencia en consultas de alto valor. Podemos usar el informe para mejorar nuestra presencia en los resultados de pago y supervisar los resultados orgánicos las consultas de alto valor.
  • Medir los cambios de forma integral. Al probar las mejoras del sitio web o los cambios de AdWords para las pujas, presupuestos o palabras clave, se puede informar más fácilmente del impacto en el tráfico pagado, orgánico y el combinado.

Ejemplo

Ana tiene un sitio web que vende guías de viaje para destinos de todo el mundo. Cuando consulta el informe de búsqueda de pago y orgánica, ve que su sitio aparece de vez en cuando en los resultados de búsqueda orgánica para la consulta de búsqueda “vacaciones en Hawái”.

También observa que el porcentaje de clics/consulta es relativamente alto, lo que significa que muchas de las personas que buscan “vacaciones en Hawai” y ven las fichas del sitio de Ana hacen clic para entrar en su sitio. Ana lo considera como una gran oportunidad de atraer a todavía más personas interesadas en su empresa a su sitio, por lo que decide añadir palabras clave como “vacaciones en Hawai” a sus campañas de AdWords pertinentes.

Vincular Adwords y Webmasters Tool

Para poder aprovecharlo, tendremos que vincular nuestra cuenta de Adwords con Webmasters Tool. La vinculación requiere que seamos propietarios del site en WMT o al menos tengamos acceso como propietarios.

Enlazar Adwords y Webmasters Tool

La vinculación puedes realizarla directamente desde la pestaña “Mi cuenta” en Adwords > Cuentas enlazadas > Herramientas para Webmasters y a continuación introduciremos la URL de nuestro sitio.

Esperemos que el nuevo informe “De pago y orgánico” nos ahorre tiempo y ayude a mejorar su rendimiento a medida que trabajemos administrando ambos tipos de tráfico de búsqueda para nuestro negocio.

Vía |Search Engine Land

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Cómo Mejorar el ROI de tu Tienda Online en Adwords

Lo maravilloso de comprar desde Internet es la posibilidad de realizar una compra tirados en el sofá a media noche las 24 horas del día, los 365 días del año.

En la actualidad, España es el país con mayor crecimiento en e-commerce por delante de Reino Unido y Estados Unidos y el 9º en facturación a nivel mundial con un gasto medio por comprador de 266€ anuales.

Os recomiendo este estupendo Manual de E-Commerce con 21 tips para mejorar nuestras ventas de E-Commerce News.

Pero, ¿qué nos hace decantar la balanza de una compra entre tanta competencia?.

Uno de los principales problemas con los que se encuentra un e-commerce tiene que ver con la falta de persuabilidad que muchos e-commerce muestran. En otras ocasiones, esos comercios electrónicos nos hacen perder la paciencia al tener por tienda online todo un laberinto.

Uno de esos puntos, está ligado directamente a la usabilidad: ¿hay una estructura sencilla, es fácilmente navegable nuestro site?.

Ninguno de los que compramos online queremos gastar el mismo tiempo comprando online que si lo hiciéramos fisicamente. Por eso, la velocidad en el proceso de compra ha de ser clave. Hemos de eliminar todas las barreras que hagan a un potencial comprador desistir y largarse de nuestra web.

Google Adwords para E-Commerce

Crear campañas de pago en Google es una buena opción para conseguir clientes. También es cierto que es una pérdida de dinero bestial para aquellas marcas que no saben cómo afrontar una campaña de estas características.

ROI en Adwords

¿Con cuántas landing pages que redirigen a una web genérica nos hemos topado tras una búsqueda concreta de producto? Cuanto más segmentemos: campañas, grupos de anuncios, landings, copys y keywords, mejores resultados tendremos.

Categorías de productos: no se pueden comparar manzanas con naranjas

Si hay algo que he aprendido como gestor de campañas en Adwords es que los usuarios se comportan mejor (para nuestros intereses) cuanto más limpia y segmentada sea la información que mostramos. Si es así, mejores serán los resultados.

De hecho, cuantas más landing pages específicas tengamos, más posibilidades de éxito tendremos. ¿Que es pesado? sí, ¿qué es costoso? también.

El primer paso es sencillo: crear campañas de CPC en función de tus categorías de productos clave y llevar tráfico directamente a las páginas de esas categorías.

En esencia, lo que queremos es llevar directamente a los usuarios hacia el pasillo de compra adecuado. Es como si pensamos en un supermercado. Si un comprador quiere una botella de vino, ¿por qué razón vas a tener que pasearle por todos los pasillos hasta que encuentre lo que busca?.

En Adwords tenemos la ventaja de poder conectar oferta+demanda, por lo que si alguien realiza la búsqueda “comprar vino Cune”, tendremos que redirigirle a una página específica donde se encuentre nuestra selección de “vinos Cune”.

Otra opción sería redirigir a una categoría superior, de vinos. Correcto, pero seguro que no obtendremos los mismos resultados. Con la primera opción, vuestros porcentajes de conversión mejorarán.

Es muy importante no despistar al posible cliente que ya sabe lo que quiere comprar con otras opciones. Por otra parte, entiendo que el objetivo sea que si no terminan comprando “Vino Cune”, compren cualquier otro, pero a la larga (y a la corta), no traerá los mejores resultados.

La otra ventaja de segmentar tus campañas y grupos de anuncios por categorías de productos es que te ahorrará tiempo cuando trates de optimizar tu cuenta.

A medida que comencemos a obtener datos de nuestras campañas, nos será más fácil identificar qué categorías de productos están ofreciendo mejor ROI.

Para mejorar tus conversiones intenta que tus grupos de anuncios estén relacionados con términos que indiquen una acción destinada a terminar en una conversión.

Podríamos tener así una campaña para “Vinos Cune” y varios grupos de anuncios para “Comprar”, “Tienda Online”, “Precio” u “Ofertas”. ¿Con esto qué hacemos? No tener tanta visibilidad perdiendo tráfico, pero aseguramos de llevar tráfico de calidad hacia nuestra landing page.

También podemos acompañar a estos grupos de anuncios otro genérico que reciba mayor tráfico y ver cómo se comporta en términos de conversiones.

Criterios de segmentación

Cuando los usuarios limitan sus búsquedas mediante la inclusión de determinadas características o parámetros, debemos tenerlo en cuenta. Por ejemplo, si un usuario busca “comprar vino barato”, demos la posibilidad al visitante de ordenar los precios de menor a mayor.

Debemos pensar en búsquedas muy concretas, porque en ese punto es donde una campaña de Adwords va a marcar la diferencia en términos de conversión. Segmentación+landing page específica. Esto lleva mucho trabajo, pero ese trabajo va a mejorar mucho nuestras conversiones.

Por ejemplo. Si buscamos “comprar vino cune crianza 2009”, aparecen estos resultados.

Resultados busqueda en Google

¿Cuál pensáis que tendrá mejores niveles de conversión?

Resultado 1. www.vinissimus.com

Home de vinissimus

 Resultado 2. www.aporvino.com

Landing Page aporvino

Resultado 3. rioja.uvinum.es

Landing Page Cune 2009

El primer resultado nos dirige a una home principal con un montón de opciones de la tienda online pero no tenemos rastro de nuestra búsqueda “Cune 2009 crianza”. Los resultados 2 y 3, nos llevan directamente a la página específica del producto que pedimos.

Una vez llegados ahí, nuestra usabilidad a la hora de comprar, descripción del producto, forma y gastos de envío, precio, etc. harán el resto para decantar al potencial cliente en la compra de nuestro producto. Lo que está claro es que el resultado 1 va a tener un % más bajo de conversiones que sus otros dos competidores.

Una vez se hayan asentado las campañas y comprobemos los porcentajes de conversión es interesante comenzar a diseñar test a/b o experimentos en Google Analytics, para saber qué punto de nuestra landing es mejorable.

No te olvides de anuncios de display: la joya escondida de la Publicidad Online

Una vez que tus campaña en la red de búsqueda (search) está bien segmentada y organizada, no debes olvidar que hay una enorme posibilidad en la red display para dar mayor visibilidad a tu marca y por qué no, conseguir conversiones a un precio menor que en Search.

Es evidente que la gran mayoría de usuarios a los que impactarás en la red de contenido no están “en modo” comprar tu producto, pero lo que si está claro es que están investigando sobre ese tema y la publicidad mostrada de forma contextual puede ser interesante.

Red Display Google

Pero está claro que para triunfar en display, debemos estar en el lugar adecuado con la oferta determinada en el momento justo.

Si tu anuncio se lleva un clic seguramente no conduzca a la venta, pero el usuario ya habrá tenido una primera conexión con tu site,  por lo que si llega el momento de la compra horas o días después, recuerde tu site para comprar. Seguro que tras su primer impacto (si ha sido positivo), mejorarás tus opciones de conversión.

Si hemos lanzado una campaña por “Ubicaciones” en el momento de tener una buena cantidad de información, decidiremos dónde nos está funcionando bien y dónde mal nuestra campaña. En aquellos sites donde las conversiones no estén funcionando podremos agregarlas a nuestra lista de “Ubicaciones excluidas”.

Conclusión

Lances una campaña en search (buscador) o en la red de contenido, el poso que quiero que te deje este post es la importancia de segmentar las campañas en Adwords.

Primero por productos, categorías o marcas; segundo (y si tu objetivo claro es el ROI) es conectar esas palabras claves con una keyword accionable (comprar, oferta, precio, tienda, etc.) que actúen como grupo de anuncios; tercero, tener muy clara la landing page específica para cada producto ofreciendo facilidades al potencial cliente.

Cada vez que segmentamos campañas de manera organizada, no sólo vamos a aumentar nuestras tasas de conversión y ver cómo baja nuestro CPC, sino que también reuniremos datos de manera más clara y valiosa.

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Adwords aportará informes más relevantes para mejorar el Quality Score

Continúan las novedades en Adwords. Si hace unos días todas las campañas de Search y Display se migraban a avanzadas y el próximo día 8 de Agosto las de vídeo también pasarán a ser avanzadas, ahora Google mejorará la información que recibimos cuando vemos el Quality Score.

Quality Score

Como sabéis, el Quality Score o nivel de calidad se visiona a nivel de palabra clave y habitualmente se muestra en la columna estado con un valor de 1 a 10. Pues bien, desde Inside Adwords anuncian que se  incluirá esa información en puntuaciones específicas divididas en:

  • Porcentaje de clics esperado
  • Relevancia del anuncio
  • Experiencia de la landing page

Con este cambio, que al fin y al cabo es una ventaja, Adwords pretende ofrecernos más información acerca de los factores que influyen en la visibilidad y el rendimiento de nuestros anuncios. No obstante, nuestro ranking de anuncio y el CPC que pagamos en Adwords viene determinado por la fórmula CPC*QS.

Tengamos en cuenta que esto sólo es un cambio en la manera de informar acerca de los niveles de nuestro Quality Score. No va a cambiar nada en la forma de calcular el nivel de calidad de nuestros anuncios.

Quality Score

Parece sin duda una muy buena noticia para saber dónde debemos centrar nuestros esfuerzos para mejorar el nivel de calidad de nuestros anuncios. Así sabremos atribuir, cada vez que el Quality Score de nuestro anuncio sea bajo, a qué debemos atacar para mejorar la experiencia del usuario: copy del anuncio, relevancia o landing page.

No sabemos aún cómo será ese cambio, si tendremos una puntuación específica para cada factor del Quality Score o cómo lo mostrará Google. Tendremos que esperar unos días a verlo reflejado en nuestras cuentas.

Te recomiendo que visites el artículo de 10 cosas que debes saber sobre la calidad de los anuncios para obtener más información acerca del elemento diferenciador en una campaña de Adwords.

¡Estaremos atentos!

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Google Adwords: Cómo Migrar las Campañas de Vídeo a Campañas Avanzadas

Como bien sabemos, las campañas avanzadas llegarán en apenas dos semanas, el 22 de Julio y desde esa fecha sí o sí, nuestras campañas en search y display irán dirigidas a todos los dispositivos.

Muchos nos preguntábamos cuándo aparecería esta opción para las campañas de vídeo y por fin las tenemos aquí. El 8 de Agosto es la fecha límite que ha elegido Google para que hagamos la migración.

Campañas Avanzadas de Vídeo

Podremos actualizar de forma automática todas nuestras campañas de anuncios de vídeo actuales con esta nueva configuración y nuestros anuncios de vídeo comenzarán a publicarse en todos los dispositivos.

Cuando hagamos clic en “Centro de actualizaciones”, veremos las nuevas orientaciones por dispositivo y configuraciones de ofertas para las campañas de anuncios de vídeo.

Campañas Avanzadas de Video

Esta herramienta nos ayudará con la actualización para que podamos empezar a utilizar esta nueva configuración. Podremos hacerlo desde ahora mismo. Si no lo hacemos, todas nuestras campañas de anuncios de vídeo se actualizarán automáticamente a partir del 8 de agosto a avanzadas.

Para poderlo hacer:

1. Seleccionamos las campañas que queramos actualizar.

Campañas Avanzadas Video

2. Haremos clic en “Seleccionar configuración de actualización” y revisaremos la configuración. Disminuiremos o aumentaremos nuestra oferta para dispositivos móviles según nuestra campaña y nuestros objetivos.

Campañas Avanzadas Video
3. Haremos clic en “Finalizar actualización” para completar el proceso.

Campañas Avanzadas Video

Si quieres ajustar una oferta distinta para cada una de las campañas, lo puedes hacer. Al hacer clic en “Finalizar actualización” las campañas aparecerán como actualizadas.

Campañas Avanzadas Video

Por tanto, si tienes en tu cuenta campañas de vídeo ya tienes la posibilidad de realizar esta migración.

¡Adelante con la migración!

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Cómo Utilizar las Estrategias de Ofertas Flexibles en Adwords

Las estrategias de ofertas flexibles ajustan las ofertas automáticamente para optimizarlas en función de nuestros objetivos de rendimiento en campañas, grupos de anuncios y palabras clave específicos.

Podemos encontrarlas (y aplicarlas) en la pestaña de estos tres niveles: campañas, grupos de anuncio y palabras clave.

Ofertas Flexibles Adwords

¿Para qué sirven las ofertas flexibles de Adwords?

Las estrategias de ofertas flexibles nos permiten hacer una oferta automatizada en el momento, lugar y modo que deseemos, ya sea en varias campañas o en una sección de una campaña.

  • Por ejemplo, con la estrategia para maximizar los clics según el presupuesto objetivo para sus palabras clave de menor prioridad, AdWords optimiza automáticamente nuestras ofertas, al tiempo que usted controla las ofertas manuales para nuestras palabras clave más importantes.
  • O bien, podemos aplicar la estrategia de “Orientación por ubicación de la página de búsqueda” para palabras clave importantes en las campañas a fin de aumentar la posibilidad de que los anuncios aparezcan tanto como sea posible en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google.

Tipos de estrategias de ofertas flexibles

Dentro de la opción “Biblioteca compartida” > “Estrategias de ofertas” podremos crear una nueva estrategia de oferta:

Estrategias Ofertas Adwords

Hay que aclarar que las ofertas flexibles de ofertas están disponibles en las campañas avanzadas.

Existen 4 tipos de estrategias de ofertas:

Estrategias Ofertas Avanzadas

1. CPC avanzado (o coste por clic mejorado ECPC)

CPC avanzado

  • Estrategia: podemos aumentar o disminuir automáticamente nuestra oferta manual según la probabilidad de que los clics se transformen en una conversión.
  • Cuándo se debería usar: cuando las conversiones sean nuestro principal objetivo, pero también queramos controlar las ofertas de palabras clave.
  • Dónde podemos aplicarla: campañas y grupos de anuncios. También en Redes de búsqueda y de Display.

2. Orientación por ubicación de la página de búsqueda

Orientación por ubicación Adwords

  • Estrategia: se ajustan las ofertas automáticamente para ayudarnos a que nuestros anuncios aparezcan en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de la búsqueda.
  • Cuándo se debería usar: cuando queramos obtener una mayor visibilidad en la primera página de los resultados de búsqueda de Google o en las primeras posiciones.
  • Dónde podemos aplicarla: campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Exclusivamente Red de Búsqueda.

3. CPA Objetivo

CPA Objetivo Adwords

  • Estrategia: se establecen las ofertas automáticamente para ayudarnos a obtener la mayor cantidad de conversiones posibles a la vez que alcanzamos nuestro objetivo de coste por adquisición medio. (Una versión flexible sería el Optimizador de Conversiones)
  • Cuándo se debería usar: cuando queramos obtener el máximo de conversiones con nuestro CPA objetivo.
  • Dónde podemos aplicarla: campañas y grupos de anuncios. También en Redes de búsqueda y de Display.

4. Maximizar los clics

Maximizar clics Adwords

  • Estrategia: ajusta automáticamente las ofertas para ayudarnos a obtener la mayor cantidad posible de clics según el importe de la inversión objetivo que seleccionamos.
  • Cuándo se debería usar: cuando las visitas a una web sean nuestro principal objetivo. Además, cuando deseemos maximizar el tráfico a partir de términos específicos y poco frecuentes y, al mismo tiempo, mantener cierto nivel de gasto.
  • Dónde podemos aplicarla: campañas, grupos de anuncio y palabras clave. También en Redes de búsqueda y de Display.

Para mejorar el rendimiento, algunas de nuestras estrategias de ofertas incorporan información en tiempo real, tales como el dispositivo, la ubicación y otros indicadores contextuales para ajustar las ofertas en cada subasta de anuncios.

Es posible que a algunos anunciantes les aparezcan opciones distintas en las pestañas de configuración de sus campañas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campaña admiten funciones distintas. Aquí tienes información acerca de cómo podemos cambiar de un tipo de campaña a otro para ver estas opciones.

Si quieres tener más info. acerca de las estrategias de ofertas flexibles, visita el Centro de Ayuda de Adwords.

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Cómo Utilizar el Planificador de Palabras Clave en Google Adwords

El mes pasado, Google lanzó una nueva herramienta llamada Keyword Planner o Planificador de Palabras ClaveEsta nueva herramienta de palabras clave combina elementos de las dos herramientas más conocidas para palabras clave:

  • Keywords Tool
  • Estimador de Tráfico

Mientras creamos campañas en la red de búsqueda, podemos usar Keyword Planner para obtener ideas de palabras clave, ofertas y presupuestos que deberíamos usar en la campaña.

Keyword Planner Adwords

El Planificador de Palabras Clave es una versión más precisa que la Herramienta para palabras clave de Google y el Estimador de Tráfico. El foco de esta nueva herramienta está en mejorar el proceso de creación de campañas y nuevos grupos de anuncios agregando las mejores palabras clave.

Si Keywords Tool y el Estimador de Tráfico son herramientas genéricas de palabras clave que también sirven para nuestra estrategia SEO, Keyword Planner está más orientada al proceso de creación de las campañas en Adwords.

Con esta herramienta desarrollaremos un plan según las estimaciones de ideas y de rendimiento que obtengamos. Podremos crear un plan con ideas para palabras clave agrupadas en grupos de anuncios temáticos. A continuación podremos tener una idea del rendimiento de esos grupos de anuncios según una oferta y un presupuesto estimado.

Ventajas de utilizar el Planificador de Palabras Clave

El Planificador puede ayudarnos a crear una campaña eficaz en la Red de búsqueda:

  • Creando grupos de anuncios nuevos: podremos obtener ideas para palabras clave agrupadas por temas. De este modo, no perderemos tiempo al agrupar manualmente las palabras clave más relacionadas en los distintos grupos de anuncios.
  • Identificando palabras clave negativas: cuando busquemos ideas para palabras clave, es posible que veamos algunas que realmente no se relacionen con nuestra empresa o cliente. Podremos añadir estos términos como palabras clave negativas con el fin de evitar que el anuncio se muestre cuando los usuarios los incluyan en sus búsquedas.
  • Encontrando ideas según el contenido del sitio web: podremos introducir la URL de nuestro sitio web o de cualquier sitio relacionado con nuestro sector. A continuación, la herramienta examinará las páginas web y nos sugerirá ideas relevantes para palabras clave y grupos de anuncios.
  • Personalizando los resultados: podremos filtrar ideas mediante el uso de las estadísticas históricas, como el promedio de búsquedas mensuales de una idea, o definir mejor nuestras ideas para ver solo las que incluyan las palabras que especificamos.
  • Obteniendo estimaciones del rendimiento: podremos utilizar las siguientes estimaciones de rendimiento para obtener una idea sobre el rendimiento que podrían tener nuestras palabras clave o grupos de anuncios: clics, impresiones, posición media, coste, CTR y CPC medio. 
  • Identificando las ideas de oferta y de presupuesto: podremos obtener estimaciones de rendimiento para un rango de ofertas de CPC máximo y de presupuesto diario. A continuación, utilizaremos estas estimaciones que nos ayudarán a decidir qué cantidad estableceremos para ofertas y presupuestos.

Es importante tener en cuenta que mientras la herramienta del Planificador de Palabras Clave puede proporcionar excelentes ideas y estimaciones de rendimiento, el rendimiento de la campaña depende de una variedad de factores: la oferta, el presupuesto, el producto o el comportamiento de los clientes en nuestro sector pueden influir en el éxito de sus campañas.

Qué podemos hacer con el Planificador de Palabras Clave

1. Buscar ideas para palabras clave o grupos de anuncios

Buscar ideas de palabras clave

Cuándo buscar ideas: si deseamos obtener nuevas ideas para grupos de anuncios y palabras clave para campañas de la red de búsqueda, esta función puede ayudarnos a encontrar grupos de anuncios o palabras clave en los que no habíamos pensamos antes.

Otras opciones: podremos utilizar la función de búsqueda para obtener ideas de palabras clave y grupos de anuncios según los términos que describen lo que estemos anunciando. También obtendremos las estimaciones de rendimiento de nuestras palabras clave y grupos de anuncios, lo que nos ayudará a decidir qué ideas es posible que deseemos utilizar en una campaña nueva o en una existente.

2. Introducir o subir palabras clave para obtener estimaciones

Obtener estimaciones Keyword Planner

Cuándo introducir o subir palabras clave: si tenemos una lista de palabras clave que deseamos usar en nuestra campaña de la Red de búsqueda, pero primero queremos tener una idea de cuál podría ser el rendimiento de esas palabras clave.

Otras opciones: utilizaremos la función para introducir o subir palabras clave con el fin de obtener estimaciones de rendimiento para una lista de palabras clave que deseamos añadir a nuestra campaña. Podremos ver el rendimiento de esas palabras clave según una oferta y un presupuesto específicos, además de la configuración de la ubicación, el idioma y la red.

Una vez finalizado, se puede descargar el plan detallado de palabras clave en diferentes formatos, como Excel o CSV AdWords Editor, como se muestra a continuación:

Descargar Plan Keyword Planner

3. Varias listas de palabras clave para obtener estimaciones 

Multiplicar listas de palabras clave

Cuándo multiplicar listas de palabras clave: si tenemos una o más listas de palabras clave que desearíamos multiplicar de manera automática y combinarlas en palabras clave nuevas y, a continuación, obtener estimaciones de rendimiento, esto puede ahorrarnos el tiempo de combinar las palabras clave de forma manual.

Otras opciones: podremos utilizar la función para multiplicar listas de palabras clave si tenemos muchas listas que desearíamos multiplicar para obtener todas las combinaciones posibles. A continuación podremos obtener estimaciones de rendimiento para esas combinaciones de palabras clave. Tendremos la posibilidad de ver el rendimiento de esas palabras clave según una oferta y un presupuesto específicos, además de la configuración de la ubicación, el idioma y la red.

La nueva herramienta Keyword Planner admite varios flujos de trabajo para la creación de campañas y grupos de anuncios partiendo de cero o sobre la base de un lista de palabras ya existentes. Con ello se pretende una mejor experiencia de usuario para integrar palabras clave, agruparlas, analizarlas y filtrarlas. 

La herramienta cada vez es más visible para las cuentas. Comenzó habilitándose a un 5% de las cuentas el mes pasado y cada día se va agregando a otras nuevas.

En el apartado de Ayuda de Adwords, tienes más información acerca de esta herramienta, cómo desarrollar un plan, introducir o subir palabras clave, etc.

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