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6 cuestiones sobre SEO y 3 herramientas para responderlas

Con tantas herramientas por ahí últimamente es difícil sacar algo de tiempo para probar algunas herramientas como éstas que os quiero mostrar hoy sobre SEO y que pueden ayudarte a cumplir tus objetivos de posicionamiento.

1. ¿Cuál es el nivel de competencia para una palabra clave específica?

Serpiq SEO

SerpIQ puede ayudarte a identificar rapidamente el nivel de competencia para una palabra clave específica relacionada con tu site ofreciéndote un índice de competencia.

Este es un indicador que toma en consideración la autoridad, los enlaces entrantes, la edad, la actividad en redes sociales y la optimización on page de los primeros resultados para una palabra clave específica en la versión del país de Google que tengas seleccionado.

De esta manera, proporciona un nivel promedio de competencia que se puede tomar en consideración como un indicador relativo para dar prioridad a las palabras clave que son más fáciles de clasificar.

También te aporta otros datos como el volumen de búsquedas por palabra clave y el CPC, que te ayudarán a tomar una decisión más rápida.

2. ¿Qué otras palabras clave te pueden sugerir para posicionar?

Serpiq Otra funcionalidad muy útil que ofrece serpIQ es una visualización rápida y fácil de sugerencias de palabras clave. Usa SEMRush para mostrar términos relacionados, el promedio del CPC, volúmen de búsquedas y la disponibilidad de dominio para la keyword especificada.

3. ¿En qué red social se comparte más el contenido de mi site?

Socialcrawlytics

Socialcrawlytics responde a esta pregunta de forma gratuita. Rastrea tu site (o de tus competidores si lo deseas) en busca de enlaces compartidos en cada una de las redes sociales más populares: Facebook, Twitter, Delicious, LinkedIn, Google Plus, Pinterest.

Con esta información se genera un informe que muestra de manera muy visual en qué redes sociales se ha compartido tu contenido.

4. ¿Cuál es el contenido más compartido en redes sociales?

Socialcrawlytics web

Socialcrawlytics también genera un reporte especificando el número total de acciones que las páginas de tu sitio (o las de tu competidor) han sido compartidas en redes sociales.

5. ¿Cuál es la posición de mis (y la de mis competidores) enlaces entrantes en las páginas donde se incluyen?

Cognitive SEO

CognitiveSEO no solo te da la posición de tus enlaces entrantes en las páginas en las que han sido incluidos (ya sea un párrafo de texto, un grupo de enlaces, imágenes, pie de página, etc) sino que también te muestra los enlaces de tus competidores y nos indica cuál de esos enlaces entrantes son comunes entre ambos.

Esto puede ser útil para ver como el nuevo algortimo de Google (Penguin) analiza un post junto con la distribución del anchor text y los informes de los enlaces del site.

6. ¿Cuál de mis enlaces entrantes ha cambiado durante la última semana?

Cognitive SEO

También se pueden controlar fácilmente el estado de los enlaces de entrada con CognitiveSEO. Pueden incluir informes procedentes de los enlaces entrantes que han cambiado desde el día antes o durante la última semana, si están rotos, si han sido convertidos en nofollow, si han cambiado el anchor text, etc.

Como puedes comprobar estas herramientas pueden responder a una estrategia a tiempo completo en campañas de construcción de enlaces.

¿Y tú, qué herramientas quieres compartir de interés para mejorar el SEO?

Vía | State of Search

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Atraer tráfico a la web: SEO vs PPC para dummies

seo vs ppc

La atracción al tráfico para una web es una de las estrategias claves bajo las que se deben sustentar el resto de estrategias en marketing online. Si tenemos una base web pero no atraemos tráfico a nuestro sitio de nada nos sirve haber invertido dinero en el diseño de un buen site.

Un buen posicionamiento da credibilidad y visibilidad al sitio web de una empresa. Los buscadores retornan las páginas más relevantes de una web, según  la búsqueda del usuario.

Para la atracción de tráfico, podemos poner en marcha a su vez dos “subestrategias”, que tienen sus PROS y CONTRAS:

SEM (PPC)

Pros:

Rapidez de lanzamiento

Si estamos buscando atraer tráfico rápidamente, una campaña en Adwords vía Pago por Clic (PPC) puede proporcionárnoslo. En apenas un par de horas, podemos montar una campaña. Elegir palabras clave, título del anuncio, descripción y otros aspectos de fácil configuración.

Anuncio mejor posicionado

Los anuncios se pueden encontrar en la parte lateral derecha o en la parte superior de las búsquedas, empujando hacia abajo los resultados orgánicos de búsqueda en las páginas de resultados de SERPs.

A pesar de ciertas informaciones que afirman que los enlaces patrocinados no son tan fiables como los resultados orgánicos, en general las tasas de conversión de los clics provinientes de PPC son mejores que los de SEO. Esto es más sencillo que ocurra con PPC ya que habitualmente se utilizan landing pages destinadas a la conversión.

Sencillez en la configuración y el seguimiento de datos

Podemos configurar nuestras campañas como mejor nos parezca. Anuncios, palabras clave, localización, presupuesto, etc. se puede editar como mejor nos parezca en pocos clics y en tan solo unos minutos. Es útil a la hora de orientar y rediseñar la composición de las keywords. El seguimiento de datos, es fácilmente cuantificable y medible.

Segmentación geográfica

Las campañas se puede enfocar para dirigirse solamente a regiones específicas. Digamos que solamente queremos mostrar una campaña para Sevilla, podemos hacerlo sin problemas.

Contras:

Dinero & Tiempo

Al final del día, cuando termina la jornada de nuestra campaña y comenzamos a repasarla nos encontramos con una doble sensación. Deseamos haber recibido mucho tráfico y a la vez nos preocupa haber gastado todo nuestro presupuesto para ese día.

Si el tráfico que hemos traído es de calidad, nuestro ROI se verá incrementado. Pero si no hemos hecho una buena elección de palabras clave, podemos recibir tráfico que traiga clics y tráfico, pero no convierta, con lo que nuestra inversión se habrá ido al traste.

La atracción de tráfico rápida no garantiza el éxito. Debemos conjugar con keywords correctas basadas en buenos anuncios y en landings pages realmente persuasivas.

La dependencia exclusiva

Si confías toda la comercialización de tu site a campañas en Adwords, tendrás un grave problema cuando dejes de publicar anuncios (bien por falta de presupuesto o bien por falta de resultados). Además, si desaparece el tráfico PPC, el tráfico por completo de tu web se puede derrumbar al descuidar otras fuentes.

SEO (Posicionamiento Natural)

Pros:

Esencialmente “gratis”

A diferencia de las campañas en Adwords, no es necesario desembolsar dinero cada vez que hagan clic en nuestra web. La clasificación de tus resultados de búsqueda depende del duro trabajo de los profesionales SEO, a través de acciones:

  • SEO offpage: la labor de promoción de una web que se hacen externamente a la programación y el código. Aquí la labor más importante es la consecución de enlaces ya que cuantos más haya hacia nuestra página y de mayor calidad sean, más rápida y rigurosamente serán indexados por los buscadores.
  • SEO on page: es el que se trabaja dentro de la web. Optimización de meta tags, title, headers, actualización y calidad del contenido, densidad de palabras clave, estructura de los posts, utilizar links internos prestando atención a los “anchor text” del enlace, dar visibilidad a la cabecera y hacerla atractiva, etc.

Rendimiento a largo plazo de la inversión (ROI)

Los enlaces juegan un papel importante en el ranking de la búsqueda orgánica de resultados. Los backlinks de alta calidad darán a tu site un gran impulso, y siempre y cuando el enlace sea de buena calidad. Es una de las claves para las iniciativas más exitosas del SEO.

Las investigación demuestran que existe una relación promedia de hacer clics en los resultados organícos 70% a 30% en favor del SEO.

Contras:

Lentitud de resultados

Las iniciativas SEO no tienen una respuesta directa ya que lleva mucho tiempo madurar las posiciones para ciertas palabras claves, siempre dependiendo de la competencia. Por ejemplo, si tu web se encuentra en la cuarta página de las SERPs es poco probable que en un mes suba hasta la primera página. Normalmente estas estrategias suelen dar resultados a partir de los 5 meses, aunque dependerá del sector y la competencia.

Curiosamente mientras realizo el post, ha llegado a mis manos esta infografía (SEO vs PPC) de @profesordeseo que comparto para completar el artículo:

SEO vs PPC Infografia

¿Y tú, qué estrategia utilizas?

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¿Cómo optimizar el contenido de tu blog para el SEO?

Optimizar blog para el SEO

Cierto es que la entrada en juego de las Redes Sociales en el ámbito de las búsquedas ha generado un fuerte impacto en el tráfico de un site. En mi blog por ejemplo, durante el mes de noviembre un 54% de las visitas procedieron de Redes Sociales, de búsquedas orgánicas (33%) y un 13% de tráfico directo.

Mover tus posts en Redes Sociales es relativamente sencillo, auque hay que cuidar ciertos aspectos como las horas a las que se realiza, canales, repetición y por supuesto calidad del mismo. Si tienes suerte de que tu post caiga en manos de un “líder de opinión” y te lo retuitea por ejemplo, ni hablamos.

Pero ya que hemos conseguido ser “una referencia” en un sector determinado en redes sociales, foros, etc. y vemos que nuestro tráfico orgánico es poco o que el tráfico que nos llega tiene un alto % de rebote, tenemos una opción que nos puede hacer mejorar el tráfico llegado desde Google (preferentemente), Yahoo o Bing.

Ejemplo. Quiero escribir un post sobre las nuevas estadísticas de las páginas de fans en Facebook.

Primero, puedo ponerme manos a la obra, redactarla, poner una serie de pantallazos (el paso a paso viste mucho ¿verdad?) y publicar.

Segundo, puedo realizar un breve estudio de palabras clave, con el fin de saber la búsqueda de ciertos términos relacionados con la temática de mi post para atraer el máximo número de tráfico posible a través de buscadores.

Así que elijo la herramienta donde realizaré el estudio de las palabras clave, Keywords Tool. Pienso 5 búsquedas generales relacionadas con mi post para encontrar términos más específicos (probé con otras búsquedas parecidas y generales pero no me ofrecían resultados suficientes):

– Estadísticas Facebook
– Estadísticas Fan Page
– Página de Facebook
– Fan Pages Facebook (elijo idioma inglés)

– Insights Facebook (elijo idioma inglés)

Hay que tener en cuenta llegados a este punto que se incluyen términos en inglés, ya que “Fan Page” es un término muy universal que hemos incluído en nuestra terminología diaria, casi tanto como “página de fans”. Es por ello, que incluímos dos búsquedas en inglés.

Ahora, lo ideal para cada búsqueda es encontrar un equilibrio entre:

  • términos que estén relacionados con mi post
  • términos de competencia media/baja
  • términos con búsquedas globales mayores de 15000 mensuales (generalmente)

Comenzamos:

Estadísticas Facebook:


  • marketing viral Baja 135000
    publicidad en internet Medio 74000
    publicidad internet Medio 74000
    mirar estadisticas facebook Baja 390
    empresa marketing Medio 90000
    marketing Baja 368000
    estrategias marketing Baja 90500
    estadisticas inf Baja 140
    marketing en la red Medio 40000

Evidentemente los resultados son muchos más de los que aparecen en esta tabla, pero he querido destacar algunos, que mezclan un buen número de búsquedas y un nivel de competencia medio/bajo.

Ahora, lo ideal es saber elegir bien qué términos incluiréis en vuestros posts. Relevantes y con sentido, poco relevantes pero con muchas búsquedas y poca competencia o muy relevantes pero con muy pocas búsquedas  (ej. mirar estadísticas facebook).

Fijáos en la curiosidad, si incluímos el término “marketing viral” en nuestro post sobre las “nuevas estadísticas de las fan page de Facebook”, tendremos posibilidades de atraer tráfico a nuestro post para quien haga búsquedas relacionadas con ese término, que al fin y al cabo, tiene cierta relación con Facebook. Las Redes Sociales (unas más que otras) tienen por ejemplo un claro efecto viral.

Estadísticas Fan Page:


  • analytics en facebook Baja 18100
    crear un fan page Baja 2900

Página de Facebook:


  • pagina de inicio de facebook Baja 18100
    crear una pagina en facebook Baja 60500
    la pagina de facebook Baja 550000
    como crear una pagina de facebook Baja 60500
    paginas del facebook Baja 201000
    la página del facebook Baja 550000
    hacer pagina en facebook Baja 60500
    pagina en facebook Baja 550000
    como crear una pagina en facebook Baja 60500

Fan Pages Facebook:


  • facebook fan page Baja 368000
    fan page facebook Baja 368000
    facebook login Baja 185000000

Insights Facebook:


  • facebook advertising Baja 201000
    facebook fan page Baja 368000
    facebook fans Baja 246000

Los términos mostrados en las tablas son los que he creído más relevantes de mis búsquedas. Como he escrito antes, sois vosotros mismos los que deberéis elegir la relevancia del término con respecto a vuestras búsquedas. Relevancia y pertinencia, fundamentales en este punto.

Si creéis que esos términos pueden encajar bien en vuestros posts y los “casáis” de una manera inteligente con el resto del texto estupendo. Estaréis optimizando vuestro contenido del blog para el SEO.

A veces será más fácil encajar estos términos y encontrar las keywords adecuadas, a veces será más difícil. En este caso, es complicado ya que hay muy pocos términos relacionados con “estadísticas” que tengan suficiente nivel de búsquedas.

También podéis utilizar Google Insights para este propósito. Seguro que muchos no lo habíais pensado, pero estas “pequeñas cosas” son fundamentales para el crecimiento de un buen blog.

¿Qué os ha parecido? Haced la prueba y comprobad los resultados.

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El SEO Social: la publicidad +1 en las imágenes de búsqueda

Google+1 images

Google continúa ofreciendo novedades en sus productos, en su integración y en la manera de encontrar resultados. Ahora, agrega el botón +1 a la búsqueda de imágenes con lo que hace que cobre importancia y se de más importancia a las fotos subidas en redes sociales, uno de los elementos principales de éstas. Por tanto, las imágenes aparecerán en la ficha de los perfiles de Google+.

Esto amplia las potencialidades para la personalización de Google+ en los resultados de las búsquedas cuando buscamos una imagen. La búsqueda social puede ser el mayor impacto que Google+ tenga en el SEO, ya que el botón de ahora afecta a la forma en la que los resultados de Google aparecen.

Para cualquiera de nosotros que iniciemos sesión con nuestra cuenta en Google, ya sea para ver nuestro Gmail, Youtube, Analitycs o Google Plus, es un habitual tener los resultados segmentados por muchos factores relacionados con el social media y con los +1. Las redes sociales por tanto están teniendo un impacto evidente en el SEO de los sitios web.

En mi caso por ejemplo, las visitas recibidas en el blog a través del SEO son un 47% y las referidas de Redes Sociales un 46% lo que dice bastante de la importancia que hoy en día tiene el buen uso de la gestión de nuestro contenido en social media.

Desde el 1 de Junio, fecha en la que Google presentó el botón +1, llegó su red social y Google fue poco a poco goteando e implementando sus productos. Muchas páginas han ido añadiendo el +1 a sus webs, con el fin de influir en la relevancia del sitio.

El reciente lanzamiento de Google+ Pages y de Direct Connect, hará que mejore la visibilidad de las marcas en los usuarios y la mejora de la experiencia del usuario a la hora de incrementar en número las marcas afines en sus productos.

Pero Google+ también se ha infiltrado en Google News y ahora los artículos se muestran en relevancia dependiendo de los +1 que tengan añadidos, incluso tienen la posibilidad de ser añadidos a los círculos de los usuarios.

¿Qué pensáis del impacto preferente que ahora mismo tiene el +1 de Google en nuestras búsquedas?, ¿y si finalmente Google Plus no triunfa?, ¿cómo afectará a las búsquedas?

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4 errores b2b en Social Media y SEO que deberían evitarse

Social Media b2b

Con más del 93% de los anunciantes B2B en Social Media, las ventas en línea se han convertido en un negocio social. Los comerciantes han de realizar un esfuerzo para presentar Online, lo que hacen en el off con la misma claridad. La creación de un plan efectivo de marketing online entre todos los cambios en la web social no es fácil, pero hay algunos errores que debemos evitar.

1. Tomar decisiones por ti mismo

Considera la posibilidad de que tu plan de marketing en Internet es tan importante como tus ventas tradicionales y plan de marketing offline. Te puedes realizar algunas preguntas que te ayudarán a responder si tu estrategia de marketing social de contenido es adecuada:

¿Cuál es el objetivo de la campaña?
¿Para quién estoy escribiendo este contenido?
¿En qué están interesados?
¿Cómo planeo en alcanzar mis metas?
¿Qué resultados quiero medir?
¿Qué acciones deben tomarse a fin de crear los resultados más favorables?

2. Nos olvidamos de optimizar los perfiles en Social Media

Ten en cuenta que tu estrategia en Social Media tiene impacto en tu SEO. ¿Qué significa esto? Crea contenido para tus campañas sociales de la misma manera que lo harías en su sitio web. Esto significa determinar qué palabras clave está buscando tu público, crear contenido relevante, la utilización de las palabras clave y asegurate de adaptar estas según sea necesario.

¿Tienes el perfil de la empresa optimizado con palabras clave adecuadas?
¿Están todos tus perfiles en Social Media correctos? ¿conducen a la misma URL?
¿Está tu información de contacto a la vista de todos?

3. Evita la reacción a los comentarios negativos

Es poco realista suponer que nunca habrá comentarios negativos acerca de tu empresa. Internet es un altavoz para que los usuarios compartan sus opiniones, experiencias con las empresas o comentarios sobre tus productos. Casi cualquier cosa sobre la que puedas pensar, va a ser foco de comentarios para los usuarios en Social Media. Pero, mientras que no puedes controlar todos los detalles de una experiencia de usuario (o que lo comparten con otros en el offlin) si puedes controlar cómo tu empresa responderá a sus comentarios en el online. Algunos consejos:

- Analizar tu presencia en Social Media mediante herramientas de seguimiento para que puedas dar con los problemas lo más rápido posible.
- Responder a los comentarios directamente y trabajar para reparar la relación, si es posible.
- Si es necesario, invitar al usuario para discutir el tema en línea, para dar más transparencia.
- Compartir y premiar los comentarios positivos para construir relaciones aún más con clientes satisfechos / clientes.

4. No medir el éxito de su campaña

Has dedicado tiempo, dinero y recursos para crear una presencia en línea, pero ¿qué es lo que tienes que mostrar?

La medición efectiva es clave en el funcionamiento de un exitoso programa de marketing en Social Media. Hay muchas herramientas gratuitas o de pago en el mercado que te ayudarán a medir adecuadamente el éxito, como Google Analitycs.

¿Cuáles son algunos de los indicadores que debes vigilar?

- El número de conversiones de su empresa ha generado a partir de una estrategia de marketing social.
- Que redes sociales son más influyentes con tus prospectores y clientes.
- Los temas que parecen generar mayor interés.
- El nivel de compromiso y el interés de tus clientes potenciales.
- Las inscripciones, consultas, clientes potenciales y ventas.
- Duración del ciclo de ventas.
- Los ingresos por el orden o acuerdo.

Los Social Media son cada vez más imprescindibles para las empresas B2B de cualquier tamaño. Cuando nos fijamos en las tendencias y los datos, es fácil pensar en las Redes Sociales como algo habitual en el día a día de cualquier usuario y cada vez más de cualquier empresa.

¿Estás seguro de tu estrategia corporativa de los medios de comunicación social?

Un paso importante en la dirección correcta para determinar su disposición las empresas de medios sociales. ¿Está tu negocio B2B listo para ser un negocio social?

Vía | Top Rank Blog

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Google prueba su nuevo diseño en las SERP

SERP detalles busquedas en google

La investigación de palabras clave en nuestras búsquedas de Google ha cambiado. Ahora nos encontramos con un SERP muy desordenado. En este ejemplo de búsqueda, sólo uno de los resultados orgánicos se muestra en la parte de arriba. Si nos fijamos en la imagen de abajo, te darás cuenta de que Google está a favor de sus propiedades en los resultados orgánicos. PPC, resultados locales, y Google Shooping ocupan la mayor parte de los resultados de la página principal.

Google empuja hacia abajo los resultados orgánicos, mostrando sólo uno en la parte de arriba, mientras que promociona los resultados locales. Esto ocurre los días posteriores en que Google adquiera  de Zagat. Además, Google también manda a la derecha y debajo de Shooping los resultados de AdWords. El problema más grande para la publicidad de AdWords es que el mapa local en la esquina superior derecha de la pantalla se desplaza con el usuario y cubre hasta los anuncios de PPC cuando se navega por la página. Habrá que esperar a escuchar las quejas de los anunciantes en Adwords si esta disposición SERP se convierte en realidad.

¿Para eso tanto esfuerzo cuando trabajamos cada detalle del contenido dentro del SEO? Al fin y al cabo Google nos pone, nos quita, hace y deshace a su antojo. Ahora, enfatiza más que nunca sus productos: páginas locales, shooping y términos relacionados.

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Case Study, Destinia y su “Vuela, vuela” en Social Media

Desde hace unos días Destinia, nos trae a través de TV un nuevo spot publicitario, gracias al cual al reservar un hotel, puedes conseguir dos billetes de avión, a la que han llamado “Vuela, vuela“.

Para disfrutar de la promoción hay que cumplir unas condiciones. Se trata de billetes de ida y vuelta por reserva de hotel de dos o más personas. El boleto de avión gratis es por cada reserva de hotel individual y siempre y cuando se trate de uno de los alojamientos seleccionados por Destinia.com en la costa de España. Eso sí, siempre y cuando las reservas sean de la menos siete noches de hotel.

Vuela, vuela DestiniaLa reserva debe realizarse dentro del periodo comprendido entre el 13 de junio y el 24 de agosto de 2011, ambos inclusive. La fecha de entrada al hotel debe estar comprendida entre el 1 de julio y el 31 de agosto de 2011, ambos inclusive, y el pago debe realizarse a través de Destinia.com, no existiendo la posibilidad de pago directo.

Por tanto me ha parecido interesante ver cómo desarrolla Destinia su actividad en las diferentes Redes Sociales en las que está presente. Para ello estudiaremos su presencia y cómo afecta en sus búsquedas la última campaña.

Web

Es un site muy sencillo, poco recargado, con acceso a los perfiles de la agencia de viajes, en Facebook y Twitter, pero quizá demasiado ocultos a la derecha. Lo primero que podemos ver nada más entrar en la web es la opción para elegir la reserva que elijamos (hoteles, vuelos, hotel+vuelo, etc) con un número de atención al cliente visible. Al hacer scrolling encontramos su Newsletter y ofertas destacadas.

Pantallazo Web Destinia

En la parte final, programa de afiliados, sitio del mapa, quienes somos, bolsa de trabajo, etc.

Como curiosidad tiene un PageRank, 5 de 10, que no está nada mal en comparación con otros competidores como Logitravel con 3 de 10, eDreams 6 de 10 o Booking 7 de 10.

Facebook:

Con casi 22000 fans, nos recibe con una Lading Page, en el que se muestra un vídeo de su última promoción “Vuela, vuela” para redirigirnos directamente a la página de la promoción y así facilitar el embudo de conversión de los clientes. Por otro lado, también incluye pestañas con varios albumes de fotos y algunos vídeos publicitarios.

Pagina de Fans de Destinia

Algo con lo que genera valor al dirigirse a sus fans, son las notas que publica de manera constante sobre destinos turísticos interesantes. Tal vez la creación de un blog sobre recomendaciones turísticas y que estuviera enlazado a la FanPage a través de Networked Blogs sería lo más indicado.

Twitter:

Con perfil dado de alta en Septiembre de 2009, ahora mismo cuenta con más de 1600 tweets escritos, 1372 seguidores, 415 seguidos e includo en 90 listas. Al ver estos datos, comprobamos que ha sido hace poco cuando ha comenzado a manejar de manera más activa su perfil en Twitter, con un Score Klout de 39.

Pantallazo perfil Twitter Destinia

Muy interactivo su perfil en Twitter, conversador y mezclando promociones y ofertas con interacciones “sin ánimo de lucro“, algo que agradecemos mucho todos los que seguimos a una marca.

Conversaciones Twitter Destinia

Youtube:

Su perfil, destiniacom, cuenta con un total de 19 vídeos subidos, más de 2500 reproducciones del canal y casi 200.000 reproducciones totales de videos subidos.

Canal Youtube Destinia.com

Pero sólo cuenta con 14 suscriptores y 1 único comentario, por lo que no trabajan excesivamente su canal. Su vídeo central, es el de su última promoción, “Vuela, vuela“.

Google Insights

En cuanto, al estudio del impacto de su última promoción publicitaria y viendo los resultados globales de búsquedas con cuatro competidores (Edreams, Rumbo, Booking o Logitravel), se comprueba que gracias a su último spot ha mejorado claramente sus resultados de búsqueda adelantando en Julio por ejemplo a Logitravel.

Pantallazo comparativo agencias viaje online Insights

SEMRush – Estudio de competidores –

A través de esta herramienta, que sirve para investigar las palabras clave en Google y Adwords, podemos comprobar cómo actuan los competidores de Destinia.com a través del uso de palabras claves orgánicas, palabras claves en Adwords, competidores en búsqueda orgánica y competidores en Adwords.

Comaparativa Destinia.com SemRush

Hay que indicar que todos estos datos son exportables a un Excell. La aplicación cuenta con un Manual, con datos del dominio de Google en USA, Reino Unido, Rusia, Alemania, Francia, España y desde hace unos meses Italia, Brasil y Australia (estos tres últimos en fase beta).

Creo firmemente que la presencia en Online de Destinia.com en Internet es mejorable y sus canales optimizables. Tanto su Página de Fans como su Canal en Youtube, aunque si me parece bastante acertada su manera de enfocar su perfil en Twitter.

Pero si está claro, que su última promoción está teniendo resultados óptimos en el crecimiento de sus búsquedas orgánicas. No sabemos si económicamente les será rentable, pero si que también su estrategia reforzará la imagen de marca.

¿Qué agencia de viajes Online creéis que lo está haciendo bien en Social Media?

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SEO: 10 tips para optimizar tu sitio Web

Al hablar de optimización del sitio Web desde el punto de vista de posicionamiento SEO planteamos las diferentes acciones que son necesarias para que el contenido de nuestra página resulte relevante para los diferentes buscadores.

Algunas de ellas son:

Título de la página

Es el título de la página en cuestión, por tanto es muy importante usarlo bien para su función SEO y para conseguir el mayor número de clics una vez que se muestre en la página de resultados de los buscadores (SERP – Search Engine Results Page).

Title SEO

El código HTML del título de la página se muestra en la primera línea del texto subrayado para hacer clic en los buscadores. Esto convierte a este título en una de las partes de más importantes de la optimización dentro del sitio Web.

El título de una página se indica usando la etiqueta de encabezado H1, que es similar a un titular periodístico. Cada página debe contener una sola etiqueta H1 y utilizarla para incluir un título optimizado y altamente relevante que incluya las palabras clave principales de la página.

Algunas claves son:

  • Brevedad. La mayoría de los buscadores sólo muestran 70 caracteres (incluyendo espacios) en este listado.
  • Incluir palabras clave. Si el título de tu página tiene influencia en el algoritmo ¿no deberías incluir las palabras clave?Pantallazo Palabras clave Ryanair
  • Incluir tu nombre. Esto te diferenciará de la competencia y generará más clics. Ej.: Vuelos Baratos = Ryanair.
  • Títulos únicos para cada página. De este modo puedes orientar cada una de las palabras clave a cada una de las páginas de destino. No obstante, la función del título de página es más importante desde un punto de vista de usuario que para el SEO, ya que transmite la descripción de lo que se va a encontrar en la página.

Subtítulos de la página

Los subtítulos se señalan con las etiquetas H2, H3, H4.

Los buscadores suelen dar importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas por lo que deben incluir una frase atractiva y descriptiva del contenido que se presenta en las páginas, optimizándose por supuesto con palabras clave. Por nivel de importancia irían en orden H2, H3, H4…

Meta Description Tag

La Meta Description Tag es algo que está habitualmente oculto pero que puede ser descubierto cuando menos te lo esperas.

Habitualmente los buscadores muestran snippets de la página Web en estos listados. Normalmente el número de caracteres se limita a 150 caracteres lo que permite disponer de una buena cantidad de espacio para exponer el mensaje.

Algunas claves son:

  • Informativa. La etiqueta meta debe incluir aspectos tales como “acerca de nosotros en 20 segundos”. En el ejemplo adjunto se describe perfectamente qué es Ryanair.
  • En línea con el título de la página. Evita repeticiones entre el título de la página y el contenido.
  • Incluir palabras clave. Incluir las palabras clave para que aparezcan en negrita. En el ejemplo adjunto aparecen en negrita las palabras clave “vuelos”.Pantallazo palabras clave SEO

Texto en imágenes

Los buscadores no son capaces de indexar ni leer un texto que esté contenido en una imagen. Como nuestra labor es optimizar el sitio Web para que los buscadores lo entiendan, podemos incluir una descripción, a través del atributo ALT a una imagen que sí es identificada por los buscadores.

Las etiquetas ALT son “textos alternativo para imágenes”. Deberían incluirse etiquetas descriptivas para todas las imágenes en la página Web. Es importante describir cada imagen y si además lo hacemos con una palabra clave mucho mejor.

Contenido de la página

Debemos incorporar dos o tres palabras clave en cada una de las landing pages para mejorar el posicionamiento SEO.

En este sentido algunos consejos para el contenido son:

  • Prepara un listado con las palabras clave fundamentales para incluir en tu página Web.
  • Desarrolla formas abreviadas de tus palabras clave.
  • Confirma que el nombre de tu empresa aparece al menos una vez en cada página.
  • Incluir palabras clave en los enlaces siempre que sea posible.
  • Añadir palabras clave a la descripción de las imágenes.
  • Añadir palabras clave a los encabezados de la página.
  • Utilizar negrita para las palabras clave. Esto puede ser positivo en algunos buscadores.

Recuerda que los buscadores (y tus usuarios) valorarán el contenido de tu página Web con las siguientes características:

  • Original
  • Único
  • Útil
  • Actualizado
  • Accesible

Crear contenido de calidad no es sencillo y por esa razón las empresas deben contar con profesionales expertos en redacción. Algunas claves pasan por desarrollar blogs, comparadores de precios, publicación de informes, entrevistas, invitados, etc.

Del mismo modo a mayor grado de actualización del contenido, más opciones de que los robots visiten la página Web.

En línea con el contenido de la página, disponer de una buena estructura de enlaces internos ayudará al posicionamiento orgánico en los buscadores.

Desde un punto de vista SEO no mejorará la posición en los rankings, pero permite obtener más autoridad a las páginas principales y más importantes de la Web.

Algunas claves son:

  • Utilizar todas las oportunidades posibles para generar enlaces. Si disponemos de un conjunto de enlaces internos ordenado, esto facilitará el recorrido a los diferentes robots de los buscadores a través del sitio Web.
  • Emplear texto de calidad en los enlaces. Esto es tan fácil como cambiar “Haz clic aquí” por texto como “Aprovecha ahora esta oportunidad de volar barato”.
  • Crear enlaces a las landing pages. De este modo generaremos más visibilidad para los robots.

Es importante disponer de un mapa Web con todos los enlaces a las páginas más importantes del sitio Web. De este modo podemos mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda desde diferentes puntos de vista:

Algunas claves son:

  • Incluir las páginas más importantes. Si la página Web tiene más de 100 páginas, no es necesario incluirlas todas porque el usuario se perderá. Simplemente incluye las que son más importantes.
  • Optimización. El mapa Web puede ser una excelente oportunidad para incluir un número importante de palabras clave gracias a los diferentes títulos de cada página.
  • Enlazar al mapa Web desde cada página. Una buena opción es incluir un enlace al mapa Web desde el pie de cada página.

Uso de negrita y otros formatos

Resaltar las palabras clave en negrita ayuda ya que los buscadores dan preferencia a este contenido. Por tanto es recomendable utilizar en las palabras clave que queramos potenciar, el estilo negrita y cursiva. Así damos a entender al robot que el término es interesante.

Los bullets son otro tipo de formato que los robots de los buscadores consideran destacados ya que han sido señalados de algún modo en la página Web que están investigando.

Enlaces internos

Los enlaces internos sirven para la navegación dentro de la página Web. Son indicaciones claras para los buscadores sobre la importancia que queremos dar a cada página.

Es importante incluir palabras clave diferentes al texto del enlace, siempre relacionadas con la página de destino.

Anchor text

Es el texto visible dentro de un enlace que representa una descripción del contenido que el usuario se podrá encontrar en la página a la que enlaza. Es muy importante para los buscadores y los usuarios por lo que debería incluir las principales palabras clave para las que se desea posicionar la Web.

Anchor TextFunciona mucho mejor cuando las dos páginas a enlazar forman parte de un
mismo tema.

CSS

Es importante añadir palabras clave cerca del contenido de la parte superior de la página. Esto es más relevante para los buscadores. Asegúrate de que las palabras clave también aparecen en el resto del contenido, aunque siempre sin abusar.

Utilizando una hoja de estilo en cascada, es posible reforzar los esfuerzos desde un punto de vista SEO. Al utilizar un sistema CSS el formato y las etiquetas pueden ser ubicadas en un fichero externo lo que permitirá a los buscadores leer el contenido de un modo mucho más sencillo.

Filename

El filename de la página en HTML debería incluir la palabra clave para obtener los mejores resultados desde un punto de vista SEO. Ej: Viajes El Corte Inglés:

1. elcorteingles.html contiene parte de la frase clave. Por tanto tendrá algún beneficio.
2. viajeselcorteingles.html contiene todas las palabras que están conectadas como si fueran una sola.
3. viajes-elcorteingles.html contiene la frase clave completa. Google y otros navegadores consideran (-) como un espacio y eso es bueno para el SEO.

Esto traerá resultados muy positivos para el SEO.

Establecer prioridades

Con toda seguridad todas las personas del equipo estarán muy ocupadas y tendrás que establecer prioridades en el desarrollo de las tareas que forman parte de la puesta en marcha del plan SEO en la compañía.

Todo lo relacionado con el contenido de la Web es lo más importante, a continuación el título de las páginas, los enlaces internos y por último las etiquetas meta.

A evitar

Existen una serie de acciones que van a dificultar a los buscadores entender el contenido de nuestra página Web.
1. Contenido a través de formularios y menús desplegables.
2. Flash.
3. Frames.

¿Y tú, utilizas alguna acción SEO en tu Web?

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Marketing Digital para empresarios

El pasado viernes asistí a un Desayuno con Empresarios en Mérida en el que impartí una charla sobre Marketing Digital dirigida a empresarios y empresarias extremeños/as en las instalaciones de Extremadura Avante, antiguo Sofiex.

Instalaciones de Extremadura Avante

Extremadura Avante, es un instrumento nacido del Pacto Social y Político de Reformas para Extremadura donde se unifican todas las medidas de acción pública de fomento de empresas, como una herramienta de servicio al empresario y de acompañamiento a la Administración.

Los objetivos de Extremadura Avante consisten en incrementar la competitividad de las empresas extremeñas; apoyar los proyectos empresariales que se consideren estratégicos para el desarrollo de la región; potenciar la internacionalización de la economía extremeña; fomentar la innovación, impulsar las infraestructuras industriales y empresariales de la región, y fomentar la cooperación empresarial y entre otros agentes económicos que contribuyan al desarrollo económico y social de Extremadura.

Marketing Digital para empresarios - Abraham Villar

La charla, que contó con la organización de Proface (Programa para el Fomento de Actividades Emprendedoras de Extremadura), se desarrolló por espacio de tres horas y en ella también intervino Atocha Delgado, gerente de www.infomerida.es que contó su experiencia ya que también dedican parte de su trabajo en ayudar a empresas a tener presencia en Internet.

En cuanto a mi charla, quise que los asistentes salieran de la misma con algunas premisas claras:

– Es necesario marcar unos objetivos, ya que sin ellos perderemos el norte.

Paciencia, los resultados en Marketing Digital no son inmediatos.

– Internet, no es GRATIS, una estrategia de Marketing Digital abarata costes, pero si de verdad se quieren conseguir resultados, hay que apostar por ello en su presupuesto.

– Las acciones planteadas deben mantener una coherencia off/on line.

Medir y analizar los resultados, para saber nuestro ROI (Retorno de la Inversión) y nuestro IOR(Impacto en las Relaciones).

Asistieron unos 20 empresarios de distintos sectores lo que hizo más enriquecedora la charla. Me di cuenta que algunos de ellos tenían amplios conocimientos en programación y diseño web (algo de lo que yo carezco por ejemplo) otros eran autodidactas y otros con conocimientos escasos, aunque por lo que pude comprobar, todos con página web en Internet, realizada por ellos mismos o externalizada a través de alguna empresa y con la que no estaban nada contentos.

Marketing Digital para empresarios - Abraham Villar

También comprobé que a todos/as les hacía falta una visión global, una estrategia general para saber cómo enfocar el Marketing Online dentro de sus negocios (Social Media Mkt, Mobile Mkt, E-mail Mkt, SEO, SEM). Expliqué casos de éxito cercanos, de empresas que saben cómo estar en Redes Sociales y la importancia de la reputación online y la rápida respuesta ante una gestión de una crisis online.

Por último incidí en algunas herramientas a la hora de medir su visibilidad en Internet para mejorar su productividad y aplicaciones que pueden utilizar a la hora de querer montar su propia tienda online.

Ahora se ha cerrado con ellos, un par de talleres en el Espacio para el Empleo – Nuevo Centro del Conocimiento de Mérida Nueva Ciudad, donde podrán llevar a cabo de manera más práctica muchos de los conceptos asimilados en la charla.

A continuación os dejo la presentación que utilicé y que está colgada en Slideshare.

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