Al hablar de optimización del sitio Web desde el punto de vista de posicionamiento SEO planteamos las diferentes acciones que son necesarias para que el contenido de nuestra página resulte relevante para los diferentes buscadores.
Algunas de ellas son:
Título de la página
Es el título de la página en cuestión, por tanto es muy importante usarlo bien para su función SEO y para conseguir el mayor número de clics una vez que se muestre en la página de resultados de los buscadores (SERP – Search Engine Results Page).
El código HTML del título de la página se muestra en la primera línea del texto subrayado para hacer clic en los buscadores. Esto convierte a este título en una de las partes de más importantes de la optimización dentro del sitio Web.
El título de una página se indica usando la etiqueta de encabezado H1, que es similar a un titular periodístico. Cada página debe contener una sola etiqueta H1 y utilizarla para incluir un título optimizado y altamente relevante que incluya las palabras clave principales de la página.
Algunas claves son:
- Brevedad. La mayoría de los buscadores sólo muestran 70 caracteres (incluyendo espacios) en este listado.
- Incluir palabras clave. Si el título de tu página tiene influencia en el algoritmo ¿no deberías incluir las palabras clave?
- Incluir tu nombre. Esto te diferenciará de la competencia y generará más clics. Ej.: Vuelos Baratos = Ryanair.
- Títulos únicos para cada página. De este modo puedes orientar cada una de las palabras clave a cada una de las páginas de destino. No obstante, la función del título de página es más importante desde un punto de vista de usuario que para el SEO, ya que transmite la descripción de lo que se va a encontrar en la página.
Subtítulos de la página
Los subtítulos se señalan con las etiquetas H2, H3, H4.
Los buscadores suelen dar importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas por lo que deben incluir una frase atractiva y descriptiva del contenido que se presenta en las páginas, optimizándose por supuesto con palabras clave. Por nivel de importancia irían en orden H2, H3, H4…
Meta Description Tag
La Meta Description Tag es algo que está habitualmente oculto pero que puede ser descubierto cuando menos te lo esperas.
Habitualmente los buscadores muestran snippets de la página Web en estos listados. Normalmente el número de caracteres se limita a 150 caracteres lo que permite disponer de una buena cantidad de espacio para exponer el mensaje.
Algunas claves son:
- Informativa. La etiqueta meta debe incluir aspectos tales como “acerca de nosotros en 20 segundos”. En el ejemplo adjunto se describe perfectamente qué es Ryanair.
- En línea con el título de la página. Evita repeticiones entre el título de la página y el contenido.
- Incluir palabras clave. Incluir las palabras clave para que aparezcan en negrita. En el ejemplo adjunto aparecen en negrita las palabras clave “vuelos”.
Texto en imágenes
Los buscadores no son capaces de indexar ni leer un texto que esté contenido en una imagen. Como nuestra labor es optimizar el sitio Web para que los buscadores lo entiendan, podemos incluir una descripción, a través del atributo ALT a una imagen que sí es identificada por los buscadores.
Las etiquetas ALT son “textos alternativo para imágenes”. Deberían incluirse etiquetas descriptivas para todas las imágenes en la página Web. Es importante describir cada imagen y si además lo hacemos con una palabra clave mucho mejor.
Contenido de la página
Debemos incorporar dos o tres palabras clave en cada una de las landing pages para mejorar el posicionamiento SEO.
En este sentido algunos consejos para el contenido son:
- Prepara un listado con las palabras clave fundamentales para incluir en tu página Web.
- Desarrolla formas abreviadas de tus palabras clave.
- Confirma que el nombre de tu empresa aparece al menos una vez en cada página.
- Incluir palabras clave en los enlaces siempre que sea posible.
- Añadir palabras clave a la descripción de las imágenes.
- Añadir palabras clave a los encabezados de la página.
- Utilizar negrita para las palabras clave. Esto puede ser positivo en algunos buscadores.
Recuerda que los buscadores (y tus usuarios) valorarán el contenido de tu página Web con las siguientes características:
- Original
- Único
- Útil
- Actualizado
- Accesible
Crear contenido de calidad no es sencillo y por esa razón las empresas deben contar con profesionales expertos en redacción. Algunas claves pasan por desarrollar blogs, comparadores de precios, publicación de informes, entrevistas, invitados, etc.
Del mismo modo a mayor grado de actualización del contenido, más opciones de que los robots visiten la página Web.
En línea con el contenido de la página, disponer de una buena estructura de enlaces internos ayudará al posicionamiento orgánico en los buscadores.
Desde un punto de vista SEO no mejorará la posición en los rankings, pero permite obtener más autoridad a las páginas principales y más importantes de la Web.
Algunas claves son:
- Utilizar todas las oportunidades posibles para generar enlaces. Si disponemos de un conjunto de enlaces internos ordenado, esto facilitará el recorrido a los diferentes robots de los buscadores a través del sitio Web.
- Emplear texto de calidad en los enlaces. Esto es tan fácil como cambiar “Haz clic aquí” por texto como “Aprovecha ahora esta oportunidad de volar barato”.
- Crear enlaces a las landing pages. De este modo generaremos más visibilidad para los robots.
Es importante disponer de un mapa Web con todos los enlaces a las páginas más importantes del sitio Web. De este modo podemos mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda desde diferentes puntos de vista:
Algunas claves son:
- Incluir las páginas más importantes. Si la página Web tiene más de 100 páginas, no es necesario incluirlas todas porque el usuario se perderá. Simplemente incluye las que son más importantes.
- Optimización. El mapa Web puede ser una excelente oportunidad para incluir un número importante de palabras clave gracias a los diferentes títulos de cada página.
- Enlazar al mapa Web desde cada página. Una buena opción es incluir un enlace al mapa Web desde el pie de cada página.
Uso de negrita y otros formatos
Resaltar las palabras clave en negrita ayuda ya que los buscadores dan preferencia a este contenido. Por tanto es recomendable utilizar en las palabras clave que queramos potenciar, el estilo negrita y cursiva. Así damos a entender al robot que el término es interesante.
Los bullets son otro tipo de formato que los robots de los buscadores consideran destacados ya que han sido señalados de algún modo en la página Web que están investigando.
Enlaces internos
Los enlaces internos sirven para la navegación dentro de la página Web. Son indicaciones claras para los buscadores sobre la importancia que queremos dar a cada página.
Es importante incluir palabras clave diferentes al texto del enlace, siempre relacionadas con la página de destino.
Anchor text
Es el texto visible dentro de un enlace que representa una descripción del contenido que el usuario se podrá encontrar en la página a la que enlaza. Es muy importante para los buscadores y los usuarios por lo que debería incluir las principales palabras clave para las que se desea posicionar la Web.
Funciona mucho mejor cuando las dos páginas a enlazar forman parte de un
mismo tema.
CSS
Es importante añadir palabras clave cerca del contenido de la parte superior de la página. Esto es más relevante para los buscadores. Asegúrate de que las palabras clave también aparecen en el resto del contenido, aunque siempre sin abusar.
Utilizando una hoja de estilo en cascada, es posible reforzar los esfuerzos desde un punto de vista SEO. Al utilizar un sistema CSS el formato y las etiquetas pueden ser ubicadas en un fichero externo lo que permitirá a los buscadores leer el contenido de un modo mucho más sencillo.
Filename
El filename de la página en HTML debería incluir la palabra clave para obtener los mejores resultados desde un punto de vista SEO. Ej: Viajes El Corte Inglés:
1. elcorteingles.html contiene parte de la frase clave. Por tanto tendrá algún beneficio.
2. viajeselcorteingles.html contiene todas las palabras que están conectadas como si fueran una sola.
3. viajes-elcorteingles.html contiene la frase clave completa. Google y otros navegadores consideran (-) como un espacio y eso es bueno para el SEO.
Esto traerá resultados muy positivos para el SEO.
Establecer prioridades
Con toda seguridad todas las personas del equipo estarán muy ocupadas y tendrás que establecer prioridades en el desarrollo de las tareas que forman parte de la puesta en marcha del plan SEO en la compañía.
Todo lo relacionado con el contenido de la Web es lo más importante, a continuación el título de las páginas, los enlaces internos y por último las etiquetas meta.
A evitar
Existen una serie de acciones que van a dificultar a los buscadores entender el contenido de nuestra página Web.
1. Contenido a través de formularios y menús desplegables.
2. Flash.
3. Frames.
¿Y tú, utilizas alguna acción SEO en tu Web?
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