Para construir una comunidad fuerte en Pinterest, tenemos la posibilidad de utilizar la plataforma estrella que suele funcionar como eje de nuestra comunidad, Facebook.
Tenemos varias posibilidades para conseguir atraer a nuestros fans de Facebook al perfil de Pinterest. El establecimiento de una comunidad fuerte en Pinterest es uno de los aspectos más importantes en una campaña de marketing en esa red social. Bueno, en esa y en cualquier otra. La comunidad como centro neurálgico de la marca, porque si no, ¿a quién vamos a comunicar?.
Y crear una comunidad en Pinterest es uno de los puntos que más pereza da a las marcas ya que han de empezar con una nueva red desde cero. Tienen varias posibilidades gestionando su perfil, subiendo boards, etiquetándolos, teniendo un perfil completo, siguiendo a otros perfiles del sector, realizando re-pins, comentando en otros tablones, etc. Es decir, la metodología estándar para cualquier red social.
Pero si ya tienes una presencia importante en Facebook, debes saber que puedes aprovecharla para hacer crecer tu comunidad en Pinterest de las siguientes maneras:
# 1: Conecta tu tab de Pinterest a tu página de fans
Tienes varias posibilidades para hacerlo. Desde el buscador de Facebook: redirigiéndote paso a paso por las páginas que administres hasta elegir en la que quieres añadir tu perfil.
También tienes otras opciones como Woobox para poder instalarla.
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Una de las mejores noticias a la hora de instalar aplicaciones en Facebook es la facilidad con la que se pueden agregar (la mayoría de ellas). En cuestión de unos minutos tendrás tus tablones a la vista de tus fans y cualquiera de ellos o de los no fans que visiten tu página podrán ver tus últimos pins.
La tab permite a los usuarios ver tus tablones y pins e incluso entrar en ellos, pero cuando intentan ampliar una imagen, pinearla o comentarla la aplicación nos redirige al perfil de Pinterest para seguir interactuando allí.
Otro aspecto interesante para mejorar la visibilidad de nuestra app de Pinterest es destacarla en las aplicaciones visibles de nuestra portada.
# 2: Actualiza Facebook con tus tablones de Pinterest
Hay algunas maneras de utilizar las actualizaciones de estado en Facebook para promocionar nuestra actividad en Pinterest.
- Una de ellas es publicar los álbumes en Facebook, que utilizaremos en los boards de Pinterest.
- Podemos publicar un pin, o boards concretos.
- Podemos también dar razones de por qué deben seguirnos.
- Si somos una tienda online, podemos aprovechar las ventajas que ofrece Pinterest para redigir los boards a las categorías de nuestro ecommerce.
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¿Qué información vamos a proporcionarles?, ¿por qué deberían seguirnos?, ¿qué ofrecemos en Pinterest que no hagamos en nuestros albumes de Facebook?, ¿acceden a descuentos o promociones?.
Cuanto más específico sea el tipo de valor que estemos creando para nuestros seguidores en Pinterest, más propensos a unirse serán.
# 3: Promueve Boards específicos en tu página de fans
En Pinterest, la gente puede optar por seguir uno, algunos o todos los boards (albumes) de nuestro perfil. Debido a esta característica, es posible que tengamos éxito al promocionar algún board específico en nuestra página de Facebook.
Haz una prueba, recomienda dos tablones, uno cada semana para ver cuál obtiene más visitas e interesa más a tus fans. Además, así podrás mostrar tus productos de una manera secuencial y no varios boards simultáneamente. Es importante crear expectación.
Tienes dos maneras de promover un board específico en Facebook:
– Actualiza tu estado subiendo un pin del board a Facebook. Añade una descripción e incluye un enlace junto al pin que subes para que el usuario acceda al board completo a través de un único pin que ha creado expectación:
Esto funcionará bien si nuestra imagen es convincente, ya que ocupará una buen parte del news feed de nuestro muro.
– La segunda opción es realizar una actualización con texto propio e incluir directamente el enlace. Éste, debe coger directamente una imagen del board que queramos enlazar.
Con esta opción se generará una vista que incluye imagen en miniatura, url y una descripción del enlace. Asegúrate de tener descritos tus boards (lo haces desde Pinterest).
Es curioso por ejemplo comprobar cómo lo hace Raj Qsar, una marca de Real State, que utiliza las descripciones de manera muy completa tanto para sus boards como para sus pins. Solo que sus pins en este caso, son el equipo. Es una manera muy sencilla de crear valor a través de la confianza.
# 4: Promociona un pin particular
A veces la mejor manera de darle valor a tu comunidad en Facebook es poniendo en relieve los pins de calidad que subes a tu perfil en Pinterest. Por ejemplo, las infografías nos gustan porque suelen ser informativas, visuales y muy específicas.
Si además esa infografía es contenido original y propio, tendrás más posibilidades de que tu pin sea compartido por tus fans en sus perfiles.
En este punto podemos realizar las mismas estrategias que en el punto 3, subir primero el pin y añadir el enlace para que sea más visual. Si hacen clic en la imagen, leerán la infografía en Facebook; o puedes incluir directamente el link para redirigirlos a tu perfil en Pinterest.
Si lo que buscamos en dar visibilidad a nuestro perfil, apuesta más por la segunda opción, además, estéticamente queda mejor incluir una imagen en miniatura y el enlace adjunto, que el enlace individual y la imagen por otro lado.
Así que asegúrate de tener optimizados el nombre del tablón, título del pin y decripción para que tenga un mayor impacto.
# 5: Promueve tus Concursos de Pinterest en Facebook
Los concursos y promociones se están poniendo de moda en Pinterest. Bueno y en Facebook también se ven bastante, ¿no pensáis? Con ellos llegamos a ampliar de manera efectiva nuestra comunidad y a veces nos sirve para redigir mucho tráfico a nuestro site. Muchos de ellos olvidan el valor del usuario, que lo pase bien, que disfrute, que participe y se sienta importante. Para la mayoría lo «guay» es incrementar en un 50% su comunidad (lo dejo, porque esto da para otro post).
A diferencia de Facebook, no hay restricciones reales en relación a la forma en la que los concursos (al menos no las he visto) se promueven al alojarse en Pinterest. Una excelente manera de aprovechar las dos plataformas es promover el concurso de Pinterest en tu página de fans en Facebook.
Aquí tenemos un ejemplo de cómo Bergdorf Goodman promovió un concurso de Pinterest en su página de fans.
En su actualización de Facebook, se incluía un enlace al blog explicando en qué consistía la publicación y un enlace al perfil de Pinterest para participar en la misma.
Comenzar a hacer crecer una comunidad en una red novedosa cuesta, pero sinceramente, trabajando Pinterest con cierta consistencia y no más de 30 minutos al día podemos construir una comunidad que crezca pausada pero constantemente. Aprovechemos aquellos canales donde ya tenemos una buena base.
¿Y tú, cómo haces crecer tu comunidad en Pinterest?
Vía | Social Media Examiner
