El simulador de ofertas de campaña realiza estimaciones sobre cuáles habrían sido los resultados de nuestra publicidad en la red de búsqueda durante los pasados siete días si hubiéramos definido ofertas distintas. Desde ahora, el simulador de ofertas añade la columna de Conversiones (1 por clic) y Conversiones (muchas por clic).
¿Cómo accedemos al simulador de ofertas de Adwords?
Esta opción podemos encontrarla:
- a nivel de campaña, en la columna presupuestos junto a nuestra inversión diaria.
- a nivel grupos de anuncios, en la columna CPC máximo predeterminado junto a nuestro CPC máximo.
- a nivel de palabras clave, en la columna CPC máximo junto al coste por clic que deseamos pagar por palabra clave.
Los simuladores de ofertas, por tanto, nos pueden ayudar a ver con mayor claridad cómo influirían las distintas ofertas en el tráfico que reciben nuestras campañas.
Funcionamiento de los simuladores de ofertas
Los simuladores de ofertas recopilan y analizan datos de las subastas de anuncios de Google y la Red de búsqueda de los últimos siete días, al tiempo que tienen en cuenta información como el nivel de calidad, las ofertas de los competidores y el tráfico de palabras clave. Estas herramientas utilizan estos datos para calcular dónde podría haber aparecido nuestros anuncios y la frecuencia con la que habrían recibido clics.
Los simuladores de ofertas no predicen el futuro, sino que realizan una estimación de cómo las distintas ofertas habrían afectado al rendimiento de sus anuncios durante los últimos siete días.
Por ejemplo, podríamos saber cuántos clics o impresiones recibiríamos si pujásemos el 20% en determinadas campañas. Además, desde ahora, también tendremos información de las conversiones (siempre que tengamos un histórico).
Con todo ello, tendremos información para decidir si pagando menos, podemos seguir obteniendo las mismas conversiones o podemos bajar el ajuste de puja de una determinada palabra clave para obtener mayor ROI.
También podremos visualizar esos datos, eligiendo la opción por ofertas concretas para toda la campaña.
¿Cómo ver la columna conversiones en el Simulador de Ofertas?
Si usamos el seguimiento de conversiones (más nos vale por el bien de nuestras campañas), los simuladores ofrecen estimaciones de conversiones para ayudarnos a saber el número de conversiones (1 por clic y muchas por clics) que nuestro anuncio hubiera obtenido si hubiéramos configurado ofertas distintas.
Si hemos asignado valores a las conversiones, o hemos configurado valores de conversión, podremos consultar las estimaciones de valor de conversión para hacernos una idea del valor de conversión que podríamos haber recibido al haber configurado ofertas distintas.
¿Qué se debe tener en cuenta?
- Demoras en las conversiones: actualmente, las conversiones se notifican hasta 30 días después del clic. Las estimaciones de conversiones de los simuladores de ofertas muestran la cantidad de clics que podría generar una conversión en un día aproximadamente, según los clics de un periodo reciente de siete días. Las estimaciones de valor de conversión muestran cuánto valor podríamos recibir de las conversiones que se han producido en un día aproximadamente. Tengamos en cuenta que podríamos recibir valor de conversión adicional hasta 30 días después de cada clic.
- Escasez de datos de conversión: por lo general, hay muchos menos datos de conversiones que datos de clics o impresiones al calcular estas estimaciones, por lo que las conversiones pueden ser más difíciles de predecir. Cuanto mayor sea el historial y más conversiones haya, más precisas serán las estimaciones.
- Cambios en el seguimiento de conversiones: la eliminación o el desplazamiento de la etiqueta de seguimiento de conversiones puede invalidar las estimaciones. No debemos realizar cambios importantes en el código de seguimiento de conversiones durante dos semanas como mínimo antes de usar los simuladores de ofertas para las estimaciones de valor de conversión.
- Definiciones de conversión: las conversiones no solo dependen de los clics de los anuncios, sino también de las acciones que los clientes realizan en su site. Esto también puede dificultar su predicción.
Vía | Search Engine Land
