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¿Cómo optimizar el contenido de tu blog para el SEO?

Optimizar blog para el SEO

Cierto es que la entrada en juego de las Redes Sociales en el ámbito de las búsquedas ha generado un fuerte impacto en el tráfico de un site. En mi blog por ejemplo, durante el mes de noviembre un 54% de las visitas procedieron de Redes Sociales, de búsquedas orgánicas (33%) y un 13% de tráfico directo.

Mover tus posts en Redes Sociales es relativamente sencillo, auque hay que cuidar ciertos aspectos como las horas a las que se realiza, canales, repetición y por supuesto calidad del mismo. Si tienes suerte de que tu post caiga en manos de un “líder de opinión” y te lo retuitea por ejemplo, ni hablamos.

Pero ya que hemos conseguido ser “una referencia” en un sector determinado en redes sociales, foros, etc. y vemos que nuestro tráfico orgánico es poco o que el tráfico que nos llega tiene un alto % de rebote, tenemos una opción que nos puede hacer mejorar el tráfico llegado desde Google (preferentemente), Yahoo o Bing.

Ejemplo. Quiero escribir un post sobre las nuevas estadísticas de las páginas de fans en Facebook.

Primero, puedo ponerme manos a la obra, redactarla, poner una serie de pantallazos (el paso a paso viste mucho ¿verdad?) y publicar.

Segundo, puedo realizar un breve estudio de palabras clave, con el fin de saber la búsqueda de ciertos términos relacionados con la temática de mi post para atraer el máximo número de tráfico posible a través de buscadores.

Así que elijo la herramienta donde realizaré el estudio de las palabras clave, Keywords Tool. Pienso 5 búsquedas generales relacionadas con mi post para encontrar términos más específicos (probé con otras búsquedas parecidas y generales pero no me ofrecían resultados suficientes):

– Estadísticas Facebook
– Estadísticas Fan Page
– Página de Facebook
– Fan Pages Facebook (elijo idioma inglés)

– Insights Facebook (elijo idioma inglés)

Hay que tener en cuenta llegados a este punto que se incluyen términos en inglés, ya que “Fan Page” es un término muy universal que hemos incluído en nuestra terminología diaria, casi tanto como “página de fans”. Es por ello, que incluímos dos búsquedas en inglés.

Ahora, lo ideal para cada búsqueda es encontrar un equilibrio entre:

  • términos que estén relacionados con mi post
  • términos de competencia media/baja
  • términos con búsquedas globales mayores de 15000 mensuales (generalmente)

Comenzamos:

Estadísticas Facebook:


  • marketing viral Baja 135000
    publicidad en internet Medio 74000
    publicidad internet Medio 74000
    mirar estadisticas facebook Baja 390
    empresa marketing Medio 90000
    marketing Baja 368000
    estrategias marketing Baja 90500
    estadisticas inf Baja 140
    marketing en la red Medio 40000

Evidentemente los resultados son muchos más de los que aparecen en esta tabla, pero he querido destacar algunos, que mezclan un buen número de búsquedas y un nivel de competencia medio/bajo.

Ahora, lo ideal es saber elegir bien qué términos incluiréis en vuestros posts. Relevantes y con sentido, poco relevantes pero con muchas búsquedas y poca competencia o muy relevantes pero con muy pocas búsquedas  (ej. mirar estadísticas facebook).

Fijáos en la curiosidad, si incluímos el término “marketing viral” en nuestro post sobre las “nuevas estadísticas de las fan page de Facebook”, tendremos posibilidades de atraer tráfico a nuestro post para quien haga búsquedas relacionadas con ese término, que al fin y al cabo, tiene cierta relación con Facebook. Las Redes Sociales (unas más que otras) tienen por ejemplo un claro efecto viral.

Estadísticas Fan Page:


  • analytics en facebook Baja 18100
    crear un fan page Baja 2900

Página de Facebook:


  • pagina de inicio de facebook Baja 18100
    crear una pagina en facebook Baja 60500
    la pagina de facebook Baja 550000
    como crear una pagina de facebook Baja 60500
    paginas del facebook Baja 201000
    la página del facebook Baja 550000
    hacer pagina en facebook Baja 60500
    pagina en facebook Baja 550000
    como crear una pagina en facebook Baja 60500

Fan Pages Facebook:


  • facebook fan page Baja 368000
    fan page facebook Baja 368000
    facebook login Baja 185000000

Insights Facebook:


  • facebook advertising Baja 201000
    facebook fan page Baja 368000
    facebook fans Baja 246000

Los términos mostrados en las tablas son los que he creído más relevantes de mis búsquedas. Como he escrito antes, sois vosotros mismos los que deberéis elegir la relevancia del término con respecto a vuestras búsquedas. Relevancia y pertinencia, fundamentales en este punto.

Si creéis que esos términos pueden encajar bien en vuestros posts y los “casáis” de una manera inteligente con el resto del texto estupendo. Estaréis optimizando vuestro contenido del blog para el SEO.

A veces será más fácil encajar estos términos y encontrar las keywords adecuadas, a veces será más difícil. En este caso, es complicado ya que hay muy pocos términos relacionados con “estadísticas” que tengan suficiente nivel de búsquedas.

También podéis utilizar Google Insights para este propósito. Seguro que muchos no lo habíais pensado, pero estas “pequeñas cosas” son fundamentales para el crecimiento de un buen blog.

¿Qué os ha parecido? Haced la prueba y comprobad los resultados.

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Case Study, tiendas online Darty

El otro día me sorprendía un anuncio a página completa a color en El País (periódico más leído de este país) de “Darty“, una tienda online de venta de grandes y pequeños electrodomésticos, televisores, ordenadores, fotografía, sonido, cocinas, etc. Darty es una empresa líder en Europa en la distribución de electrodomésticos, electrónica de consumo, artículos de informática, telefonía y accesorios de electrodomésticos. Nace de una idea de la familia Darty hace años y hoy somn una empresa con más de 800 puntos de venta y más de 10.000 colaboradores.

Publicidad Darty en el Pais

Darty se ha establecido en España, donde cuenta ya con una cincuentena de tiendas (las antiguas tiendas Menaje del Hogar y San Luis), y se prevé la apertura de más puntos de venta que se unan a los centros ya existentes.

Me sorprendió de esa publicidad, la inclusión de un código QR, que te redirigía a su web. Estaba en la playa, leyendo el periódico y con mi iPhone pude entrar en su tienda online, ¿por qué no podría haber terminado mi visita en una compra?. Excelente idea la de incluir un código BIDI en su publicidad pues.

La misma noche, viendo el partido de ida de la Supercopa de España entre Real Madrid y FC Barcelona, me doy cuenta que también aparece su publicidad en el luminoso a ras de cesped me sorprendí viendo de nuevo la publicidad de Darty. Imaginad la audiencia de un partido de esta dimensión y el dinero que debe suponer para Darty aparecer en esa publicidad electrónica.

Por tanto, comprobando el dinero que debe estar gastando en publicidad offline, me ha dado por comprobar qué están haciendo en Internet.

Web de Darty

Web de Darty

Se necesita registro para poder realizar una compra online. Dejan claro y muy presente el slogan con el quieren que nos quedemos “nos comprometemos”. La web es un compendio de persuabilidad con llamadas a la acción, textos que incitan a comprar ahora, sensación de chollo, facilidades (para compras superiores a 30€, gratis el envío), creatividades interactivas en su parte central, localización de tiendas, carrito de la compra, formas de pago…aunque lo que no encuentro por ningún lado es un número de teléfono destacado en su home a través del cuál ponernos en contacto por si tenemos alguna duda.

Facebook

Fan Page Darty España

Darty cuenta con una página con más de 500 fans, con tan solo dos publicaciones en Agosto, lo que indica dejadez en su página al menos este mes, algo que suele causarnos muy mala impresión. En Julio si que realizaron publicaciones, pero la mayoría pero todas promocionando sus productos. No realizan ninguna pregunta a sus fans, no provocan interacción, el número de likes en sus publicaciones es escaso para el número de seguidores que tienen. Además no hay opción de interactuar con su muro ya que esa opción la tienen desactivada, por tanto, su información es absolutamente unidreccional.

Sin embargo si tienen completo el apartado de fotografías, con tres albumes que contienen más de 160 fotos, incluyendo un concurso de fotografía.

En el apartado de vídeos, hay un total de 44 subidos, referentes a grabaciones realizadas en Navidad acerca del Día de San Valentín, en la que los usuarios daban su opinión acerca de este día en los establecimientos de Darty.

Reputacion Online Darty

Nos encontramos en este punto con un problema de reputación online, ya que un usuario en Facebook se queja en los comentarios de uno de los vídeos de un problema de falta de atención en uno de sus pedidos. El comentario no ha sido borrado (por otro lado sería un error) y lo peor de todo no es contestado.

Por otro lado encontramos que su FanPage, no está optimizada, no implementan pestañas para mejorar su visibilidad en canales sociales, no incluyen landing page (Pagemodo no estaría mal y más teniendo en cuenta sus últimas mejoras), no apuestan por aplicaciones para generar promociones ( ¿qué tal EasyPromos?)

Twitter

Pantallazo Twitter DartySpain

Con un perfil dado de alta el 28 de Mayo de 2011 @DartySpain , es decir hace ya más de dos meses y medio no ha publicado ningún tweet, no tiene followers, ni sigue a nadie. Por lo tanto, tiene activado un perfil fantasma que no realiza ningún tipo de labor. Solo ayuda a acrecentar su mala imagen 2.0.

Youtube y Flickr

No tienen perfil creado en ninguna de estas dos redes. ¿Para qué las podrían utilizar? Pues en Youtube para mostrar sus tiendas, cómo trabaja su personal, cómo son sus instalaciones, vídeos corporativos en los que se muestre qué hacen por el cliente y por qué deben elegirlos a ellos. Un canal en Youtube siempre dará más visibilidad a la empresa. Aunque tienen algún que otro vídeo promocional, no está realizado por el propio perfil de Darty Spain.

Y ¿Flickr? pues como para muchos negocios que venden por Internet (aunque también por tiendas físicas) es fundamental mostrar el producto que comercializan, unas buenas fotografías indicarán seriedad y seguridad en sus productos, en lo que hacen, al igual que Youtube ayudarán a mejorar y redondear su prensencia en el 2.0. Además, si buscamos Darty en Flickr, volvemos a encontrarnos con un problema de reputación que no sabemos si conocen o desconocen, por el escaso manejo de las redes en las que están presentes. Haciendo un juego de palabras (Darty is dirty).

Reputacion Online Flickr Dirty

Foursquare

Pantallazo Foursquare Darty Getafe

La popular aplicación de geolocalización ya presentó hace unos días la posibilidad de crear páginas a empresas y Darty tampoco está presente en ellas. No ofrece ofertas a través de Foursquare Offers con el número de tiendas que tienen abiertas por toda España y que serían una oportunidad excelente para realizar algún tipo de creatividad al respecto en Mobile Marketing. Se anuncian como los precios más bajos, por qué no ofrecer una experiencia diferente a través de ¿Marketing de Proximidad?

SEMCampañas en Adwords

Pantallazo Google Adwords Darty

Donde si comprobamos que aparecen bien situados porque les interesa tener bien posicionada su web es en Google Adwords con los anuncios patrocinados. Nos gustaría saber para qué palabras clave y qué CPC están pagando por cada una de ellas. Imaginamos que bastante debido a lo que ya gastan en offline.

¿Cómo ha influído este tirón publicitario en búsquedas orgánicas en Google? ¿Ha mejorado sus búsquedas?

Tomando como referentes, Urende, Siemens y Electrolux, la respuesta es SÍ. Tanto a nivel nacional como en Madrid, donde se concentran mayor número de búsquedas. Sobre todo en el último mes.

Veamos la comparativa

Comparativa Busquedas en GoogleDetalle últimos 30 días a nivel nacional (gráfico 1)

Detalle comparativa busqeudas GoogleDetalle último año a nivel nacional (gráfico 2)

Comparativa busquedas GoogleDetalle último año en Madrid (gráfico 3)

Comparativa busquedas en googleDetalle últimos 30 días en Madrid (gráfico 4)

Como se puede comprobar en el gráfico 1, en orden de búsquedas Siemens, Darty, Urende y Electrolux por este orden se reparten las búsquedas, comprobando la influencia que a nivle nacional ha tenido la actual campaña publicitaria de Darty de los últimos meses.

En el gráfico 2, en el que encontramnpos una comparativa a un año vista a nivel nacional, Darty se encontraba respecto a sus competidores en último lugar con respecto a las búsquedas, igualando practicamente a Electrolux.

El gráfico 3, tiene que ver con el estudio de las búsquedas en Madrid durante el último año y es aqui donde vemos el impacto de Darty, sobre todo en Diciembre de 2010, donde supera por primera vez en búsquedas a Siemens y también en Junio de 2011. Actualmente es la más buscada por lo que el impacto de las campañas en prensa y grandes eventos es fundamental.

En el último gráfico, se comprueba que durante los últimos 30 días y en búsquedas relacionadas con Madrid, se supera a Siemens en 3 periodos y los totales de búsqueda durante este último mes casi se igualan.

Concluiremos que Darty está lanzando una campaña publicitaria que imaginamos pretende ser a 360º desde Diciembre de 2010, que es cuando el aumento de sus búsquedas en Google elevan sus cuotas hasta equipararse con gigantes como Siemens. Con publicidad en varios soportes, de nuestro estudio en online se infiere que su presencia es deficiente, mejorable y descuidada. Un claro ejemplo de querer estar en Redes Sociales, pero no tener muy claro cómo hacerlo, qué mensaje utilizar, qué objetivos medir, ni con qué herramientas trabajar para el reporte de información que nos den algunas pistas para saber cómo se comporta el usuario.

¿Conocen a sus clientes en Internet? ¿sus estadísitcas en Facebook? ¿segmentan su publicidad? ¿Utilizan y optimizan sus campañas en Adwords? ¿manejan Socialmentions o Radian6 para saber qué se dice de ellos? ¿revisan foros, tienen un control sobre las menciones a su marca? ¿saben si son positivas o negativas?

Muchas preguntas en el aire, que tras ver algunos problemas (sin investigar muy a fondo) de reputación online han salido a la luz casi topándonos con ellos.

Y tu empresa, ¿tiene una estrategia de Marketing 2.0?

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Case Study, Destinia y su “Vuela, vuela” en Social Media

Desde hace unos días Destinia, nos trae a través de TV un nuevo spot publicitario, gracias al cual al reservar un hotel, puedes conseguir dos billetes de avión, a la que han llamado “Vuela, vuela“.

Para disfrutar de la promoción hay que cumplir unas condiciones. Se trata de billetes de ida y vuelta por reserva de hotel de dos o más personas. El boleto de avión gratis es por cada reserva de hotel individual y siempre y cuando se trate de uno de los alojamientos seleccionados por Destinia.com en la costa de España. Eso sí, siempre y cuando las reservas sean de la menos siete noches de hotel.

Vuela, vuela DestiniaLa reserva debe realizarse dentro del periodo comprendido entre el 13 de junio y el 24 de agosto de 2011, ambos inclusive. La fecha de entrada al hotel debe estar comprendida entre el 1 de julio y el 31 de agosto de 2011, ambos inclusive, y el pago debe realizarse a través de Destinia.com, no existiendo la posibilidad de pago directo.

Por tanto me ha parecido interesante ver cómo desarrolla Destinia su actividad en las diferentes Redes Sociales en las que está presente. Para ello estudiaremos su presencia y cómo afecta en sus búsquedas la última campaña.

Web

Es un site muy sencillo, poco recargado, con acceso a los perfiles de la agencia de viajes, en Facebook y Twitter, pero quizá demasiado ocultos a la derecha. Lo primero que podemos ver nada más entrar en la web es la opción para elegir la reserva que elijamos (hoteles, vuelos, hotel+vuelo, etc) con un número de atención al cliente visible. Al hacer scrolling encontramos su Newsletter y ofertas destacadas.

Pantallazo Web Destinia

En la parte final, programa de afiliados, sitio del mapa, quienes somos, bolsa de trabajo, etc.

Como curiosidad tiene un PageRank, 5 de 10, que no está nada mal en comparación con otros competidores como Logitravel con 3 de 10, eDreams 6 de 10 o Booking 7 de 10.

Facebook:

Con casi 22000 fans, nos recibe con una Lading Page, en el que se muestra un vídeo de su última promoción “Vuela, vuela” para redirigirnos directamente a la página de la promoción y así facilitar el embudo de conversión de los clientes. Por otro lado, también incluye pestañas con varios albumes de fotos y algunos vídeos publicitarios.

Pagina de Fans de Destinia

Algo con lo que genera valor al dirigirse a sus fans, son las notas que publica de manera constante sobre destinos turísticos interesantes. Tal vez la creación de un blog sobre recomendaciones turísticas y que estuviera enlazado a la FanPage a través de Networked Blogs sería lo más indicado.

Twitter:

Con perfil dado de alta en Septiembre de 2009, ahora mismo cuenta con más de 1600 tweets escritos, 1372 seguidores, 415 seguidos e includo en 90 listas. Al ver estos datos, comprobamos que ha sido hace poco cuando ha comenzado a manejar de manera más activa su perfil en Twitter, con un Score Klout de 39.

Pantallazo perfil Twitter Destinia

Muy interactivo su perfil en Twitter, conversador y mezclando promociones y ofertas con interacciones “sin ánimo de lucro“, algo que agradecemos mucho todos los que seguimos a una marca.

Conversaciones Twitter Destinia

Youtube:

Su perfil, destiniacom, cuenta con un total de 19 vídeos subidos, más de 2500 reproducciones del canal y casi 200.000 reproducciones totales de videos subidos.

Canal Youtube Destinia.com

Pero sólo cuenta con 14 suscriptores y 1 único comentario, por lo que no trabajan excesivamente su canal. Su vídeo central, es el de su última promoción, “Vuela, vuela“.

Google Insights

En cuanto, al estudio del impacto de su última promoción publicitaria y viendo los resultados globales de búsquedas con cuatro competidores (Edreams, Rumbo, Booking o Logitravel), se comprueba que gracias a su último spot ha mejorado claramente sus resultados de búsqueda adelantando en Julio por ejemplo a Logitravel.

Pantallazo comparativo agencias viaje online Insights

SEMRush – Estudio de competidores –

A través de esta herramienta, que sirve para investigar las palabras clave en Google y Adwords, podemos comprobar cómo actuan los competidores de Destinia.com a través del uso de palabras claves orgánicas, palabras claves en Adwords, competidores en búsqueda orgánica y competidores en Adwords.

Comaparativa Destinia.com SemRush

Hay que indicar que todos estos datos son exportables a un Excell. La aplicación cuenta con un Manual, con datos del dominio de Google en USA, Reino Unido, Rusia, Alemania, Francia, España y desde hace unos meses Italia, Brasil y Australia (estos tres últimos en fase beta).

Creo firmemente que la presencia en Online de Destinia.com en Internet es mejorable y sus canales optimizables. Tanto su Página de Fans como su Canal en Youtube, aunque si me parece bastante acertada su manera de enfocar su perfil en Twitter.

Pero si está claro, que su última promoción está teniendo resultados óptimos en el crecimiento de sus búsquedas orgánicas. No sabemos si económicamente les será rentable, pero si que también su estrategia reforzará la imagen de marca.

¿Qué agencia de viajes Online creéis que lo está haciendo bien en Social Media?

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Cómo optimizar campañas en Adwords

El pasado sábado asistí en la sesión del Máster de Dirección en Marketing Digital y Comunicación Empresarial en la Web 2.0,  a una clase de SEM por parte de @borjaberzosa de Google. Seguramente la que más me ha aportado a nivel práctico, fue un auténtico placer la verdad.

Como todos sabemos, Google Adwords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada, cuenta con enormes cantidades de clientes con sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario (por ej., si el usuario busca “hoteles”, a la derecha o arriba de las páginas indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a “hoteles”).

Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio (CPC) o porque se muestre más de 1000 veces, es decir el Coste por Mil Impresiones (CPM). AdWords no solo aparece en el buscador Google, sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la web del cliente y en Gmail.

AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google y constituye un método de publicidad dinámico para el cliente, puesto a que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google.

Cuando planificamos una campaña en Adwords podemos elegir concretamente si nuestros anuncios se van a mostrar en las búsquedas orgánicas del buscador o si también elegiremos la red de contenidos de Google.

Algunas cosas aprendí en la sesión y son sobretodas las relativas al diseño previo de una campaña publicitaria en Adwords. Hay algunas herramientas que habría que tener en cuenta a la hora de diseñar una campaña para nuestro negocio en Internet y que pueden optimizar nuestras búsquedas:

Ejemplo Hoteles

Estadísticas de búsqueda (Google Insight): es una herramienta que sirve para comparar patrones de volumen de búsqueda en regiones, categorías y franjas horarias específicas indicando palabras clave.

Pantallazo Google InsightIncluso se puede comprobar la tendencia que habrá en los próximos meses para las búsquedas de Hoteles en Badajoz o Mérida.

Pantallazo Busquedas Google Insight

Nos podemos hacer una idea de los términos más utilizados a la hora de realizar búsquedas principales.

Palabras clave: nos ofrece un volúmen de palabras clave para afinar nuestra campaña con la opción de elegir ubicación e idioma, contenido, mostrar ideas y estadísticas (de dispositivos portátiles y equipos de sobremesa, dispositivos móviles, dispositivos WAP móviles o dispositivos móviles con navegadores web completos), incluso podemos filtrar por palabras clave (mediante filtros tales como las estadísticas estimadas, impresiones, CPC medio, etc.) y las búsquedas globales mensuales, como ayuda para tomar decisiones fundadas al elegir las palabras clave.

Herramientas por palabras clave

Estimador de tráfico: es una herramienta que va a pronosticar la conversión que vamos a tener dependiendo de la palabra o frase que elijamos, el CPC que queramos pagar por cada vez que alguien que busque nuestra frase y haga clic en nuestro anuncio patrocinado y el presupuesto diario que queramos dar a nuestra campaña.

Estimador palabras Adwords

Con un volúmen de 22.200 búsquedas globales mensuales, nos calcula un CPC de 0,69 diario, una posición 2/3 en los anuncios de Google, una media de 11 visitas y 7,81€ de gasto por día.

¿Pagaría un hotel 7€ al día por para tener unas visitas diarias de entre 10-12 personas?

210 euros de gasto al mes por recibir 300 visitas a su web que pueden generar algunas reservas al mes suena bastante bien, y más teniendo en consideración que cuando se entra en la Web de un Hotel el nivel de conversión es mayor que el hacer una compra online en cualquier otro negocio.

Con que convirtiesen 4 reservas dobles a precio medio de 90€  (360€, con un ROI casi el doble de lo invertido) tendría ya cubierta su inversión. (Es evidente que estos números son muy inferiores a lo gastado en campañas publicitarias en Adwords por un hotel, es tan sólo un ejemplo).

Otro de los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de realizar la campaña es la opción de crear listas temáticas muy concretas para cada grupo de anuncios que reflejen fielmente la estructura de nuestro sitio web.

Asi NO

Ejemplo Campaña Adwords

Así SI

Ejemplo Campaña Adwords

¿Y vosotros, habéis realizado ya alguna campaña? ¿ Qué creéis que es lo más importante?

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