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3 Consejos para Mejorar el CTR de tus Campañas en Adwords

El CTR (Click Through Rate) es una de las métricas estrella en Google Adwords, no obstante es uno de los tres pilares fundamentales que contempla Google para determinar el nivel de calidad de un anuncio respecto a una búsqueda junto con la página de destino y la relevancia de los anuncios.

En muchas ocasiones, aunque Google nos dice qué debemos mejorar para subir nuestro nivel de calidad, no tenemos del todo claro qué teclas tocar.

CTR Adwords

En este post voy a daros algunos consejos que pueden/deben mejorar el ratio de clics de vuestros anuncios, lo que a su vez mejorará su Quality Score y os ayudará a pagar menos CPC.

Según mi experiencia, existen tres claves:

1. Mejorar la posición de los anuncios

¿Está claro, no? Lo normal es que cuanto mayor sea la visibilidad de un anuncio mayores posibilidades tendrá de ser clickado. Probad a tener un anuncio en posición 5 y otro en posición 2. Lo normal es que el 2º se lleve un CTR mayor que el 1º. A mayor exposición mayor número de clicks.

Mejora la relevancia de los anuncios: una de las claves en la relevancia de los anuncios es aparecer con el título más relevante posible a una búsqueda determinada. Eso conlleva trabajo y un gran trabajo de planificación previo de campañas y grupos de anuncios.

Relevancia Adwords

Elevar las pujas: en un sector competitivo, a veces es necesario aumentar las pujas para tener más visibilidad en palabras clave que son relevantes. Además, comenzar con pujas fuertes durante los primeros días/semanas es necesario para fijar una posición fuerte de inicio y obtener buenos CTRs iniciales. Poco a poco podremos ir bajando ese CPC y ver si nuestra posición se ha estabilizado.

Alternar de forma equitativa los anuncios: crear varios anuncios por cada grupo de anuncio no es una opción, es una obligación. Cómo podemos saber que call to action funcionará mejor, qué ventajas competitivas. A partir de tres anuncios rotando durante un tiempo prudente (no hace falta que tengan que ser 90 días como recomienda Google), podemos quedarnos con las creatividades que mejor han funcionado.

2. Optimizar el copy publicitario

Cuál es tu propuesta única: aportar valor es la parte fundamental de cualquier copy. Una propuesta de valor nunca puede ser la experiencia o la profesionalidad (la gran mayoría indica eso y a simple vista no es medible); sin embargo, “Envío Gratuito”,” Certificado ISO 9001 2000” o “Entrega en 24h garantizada”, si pueden marcar diferencias.

Intenta mostrar tu propuesta diferencial porque sin ella es dificil destacar entre la competencia (precio, rapidez, innovación, certificados, diseño, medio ambiente, etc.).

Utiliza cifras concretas: indicar datos concretos funciona. Siempre. Prueba con tus copys e indica precios, porcentajes, nº de personas que han disfrutrado de tu producto/servicio, etc. Por ej. si somos un catering de bodas, si comparamos el funcionamiento de “Tu boda personalizada con el mejor estilo” frente a “Más de 500 parejas confiaron en nosotros en 2013”. A ver qué te funciona mejor. Haz la prueba con un copy adaptado a tu sector.

Incluye extensiones de anuncio con valor: las extensiones cada vez toman más fuerza en nuestros anuncios, de hecho Google anunció hace unos meses que también influirán en nuestro nivel de calidad.

Extensiones de anuncio

Si tienes un negocio físico, la extensión por ubicación es casi obligatoria; los enlaces de sitio aportan información a tu enlace genérico y si tu anuncio está en TOP3 puede marcar diferencias; si tu atención al cliente cierra presupuestos por ejemplo, la extensión de llamadas es importante; si tienes una app que quieres promocionar, tienes la opción de utilizar la extensión de aplicación; y por último si quieres generar confianza, la extensión de reseñas puede mejorar tu ratio de clics. Piensa siempre, qué valor puedes ofrecer a tus clientes con las extensiones.

3. Analiza tus grupos de anuncio

Como sabrás, los anuncios se añaden por cada grupo de anuncios por tanto tienes que estar muy pendiente del funcionamiento de esos CTR´s a nivel de grupo de anuncio:

Analiza tu competencia: con CTRs muy bajos, debes probar qué marcas están compitiendo contigo y aprovecha para aprender qué pueden estar haciendo bien, sobre todo si tienes visibilidad. Si la tienes y tu CTR es bajo, puede ser por tres razones:

– Tu copy es pobre.
– Tu competencia ofrece algo que tú no ofreces.
– Ojo a los resultados en SEO de marcas muy conocidas que pueden comerse más del 80% de los clics de tu sector (Ikeas, Zaras, Decathlon, etc).

Analiza los términos de búsqueda: si tu estrategia de concordancias se centra en amplia (si tu objetivo no es branding, es un error utilizarla) y amplia modificada, Adwords tiene reservada para nosotros una opción muy interesante. Los términos de búsqueda puedes encontrarlos dentro de la pestaña de “Palabras clave” y nos dará información de para qué búsquedas aparecemos y nos llevamos clics.

Ejemplo. Soy una clínica de ortodoncia en Madrid y queremos mostrar nuestro anuncio cada vez que alguien -ortodoncia madrid- pero como no queremos acortarlo del todo y pretendemos llegar a usuarios que quizá escriban algún término más, lo hacemos con concordancia amplia modificada, por lo que indicaríamos +ortodoncia +madrid, así apareceremos siempre para las búsquedas que incluyan ambos términos y también para los que incluyan ambos y algún termino más.

Por tanto, quizá estemos apareciendo para búsquedas como -ortodoncia madrid zona centro-  y nuestra clínica se encuentra en la zona norte de la ciudad. Podemos estar apareciendo para búsquedas que realmente no le interesan al usuario, por tanto nos verán pero no harán clic en nuestro anuncio.

Espero que te haya servido y si te ha parecido interesante, lo compartas en tus redes :)

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Cómo Utilizar Marcas Comerciales en los Anuncios de Adwords

Una de las claves que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar campañas en Adwords, son las políticas publicitarias de Google. Estas políticas las justifica Google para promocionar una experiencia segura y positiva para todos los usuarios. Por ello, todos los anuncios se revisan según estos principios publicitarios.

Se basan en siete premisas:

  • Experiencia del usuario: se debe proporcionar una experiencia positiva a los usuarios.
  • Protección y seguridad: debe ser segura para todos los usuarios.
  • Soluciones publicitarias precisas: debe ser precisa y honesta.
  • Transparencia y privacidad: debe respetar la confianza y la privacidad de los usuarios.
  • Productos y servicios restringidos: deben ser legales y seguros para todos los usuarios.
  • Marcas comerciales, derechos de autor y falsificaciones: debe cumplir la legislación y las normativas.
  • Marca de Google: debe ser compatible con las decisiones de marca de Google.

En este caso os voy a hablar del uso de marcas comerciales en Adwords, caso con el que me he topado recientemente y he podido solucionar.

Mi cliente (sector salud) utiliza un sistema muy conocido, que como tal, es una marca comercial registrada. Al verlo utilizado en el copy de varios competidores pensé que ¡¿no habría problemas?! y lo incluí en mis anuncios. Al instante, Google decidió rechazar el anuncio por utilizar el nombre de una marca comercial.

Copy_Adwords_Rechazado

Google siempre lleva a cabo una investigación y puede aplicar determinadas restricciones sobre el uso de marcas comerciales en el texto del anuncio. Por tanto, no permite la publicación de anuncios que utilicen marcas comerciales restringidas en su texto. Esta política se aplica en todo el mundo.

Aún así, existen dos excepciones:

1. Política para distribuidores y sitios informativos. (No es mi caso)

2. Política de autorización. (¡Bingo!).

Si están autorizados, los anunciantes pueden usar un término registrado como marca comercial en el texto del anuncio, lo que significa que el propietario de la marca comercial ha enviado a Google el formulario pertinente para autorizar que se utilice un determinado término en la cuenta de un anunciante concreto.

¿Cómo pedir autorización para utilizar el nombre de una marca en Adwords?

Google pone a nuestra disposición un formulario de autorización (no podría estar más escondido) que debe rellenar el propietario de la marca comercial para darnos permiso y poder utilizar su marca en nuestros copys publicitarios.

Solicitud_Marca_Adwords

Una vez se rellenen los campos y se envíe Google permitirá la inclusión de la marca en nuestros copys publicitarios.

Algunos datos a tener en cuenta:

  • Solo el propietario oficial de la marca comercial o la persona de contacto que consta en la reclamación sobre marcas comerciales puede autorizar el uso de su marca comercial. Google no acepta solicitudes de sucursales o filiales regionales del propietario de la marca comercial, salvo que éste las haya designado previamente.
  • Google puede prohibir o permitir el uso de un término concreto por parte de un anunciante. Por lo tanto, no pueden aceptar solicitudes de autorización condicionales que incluyan un periodo de caducidad o limitaciones en el uso del término en contextos específicos.
  • El propietario de la marca puede cambiar o rescindir la autorización en cualquier momento.

Espero que os haya servido, porque aunque supiese que se necesitaba autorización por parte de la marca, no sabía cómo debía llevarse a cabo el proceso.

¿Y vosotros, habéis tenido que utilizar alguna vez este formulario?

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Adwords Incluye el Pago por Impresiones Visualizadas en Display

En Agosto Google recibió el visto bueno de Media Rating Council (MRC) para que los anunciantes pudieran pagar solamente en las pujas de CPM por impresión vista cuando realizasen una campaña en Display o remarketing.

Ese mismo mes, Google comentó que la idea era lanzar esta nueva característica a finales de año y parece ser que ya comienzan a implementarla en algunas cuentas. Como todas las novedades de Google, irán llegando a nuestras campañas poco a poco. Paciencia.

Adwords lanza CPM con impresiones visibles
La opción estará disponible en el apartado de configuración dentro de campañas en la Red de Display y en nuestras campañas de remarketing.

Los anunciantes por tanto, tendrán la opción de pagar únicamente por las impresiones que se consideren vistas por parte del usuario. Habitualmente el CPM se cobra por impresión servida, ya sea vista o no. Por ejemplo, según datos de Comscore, el 31% de nuestra publicidad en Display no llega a ser vista por los usuarios.

Relacionada con esta novedad, encontraremos también nuevas métricas sobre el Rendimiento de Vista Activa en la pestaña de Columnas:

  • impresiones visibles
  • CTR de las impresiones visibles
  • CPM medio de las impresiones visibles

Impresiones vistas metricas Adwords
Veremos si esta característica se abre paso con fuerza en otras agencias que trabajan con Display y el pago por impresión vista crece y se implementa más allá de Google.

Vía | Search Engine Land

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Google Adwords Prueba las Extensiones de Búsqueda en el Sitio

Se suceden las novedades durante 2013 y tras conocerse la importancia que tendrán las extensiones en la nueva forma de mejorar nuestro ranking en los anuncios, ahora Adwords prueba con un buscador interno en sus extensiones de anuncio.

Tendremos que ver cuando están disponibles, lo que está claro es que esta vez, esas extensiones se están implementando ya en cuentas a nivel nacional.

La forma en la que están apareciendo son varias, dependiendo del negocio, pudiendo por ej:

    • Preguntar qué necesitamos

Extensión buscador interno Adwords

  • Preguntar por nuestro código postal

Extension Adwords Buscador Interno

  • Encontrar un producto concreto dentro de la web

Extensiones Anuncios Buscador Interno Adwords

Lo que nos deja claro Adwords con estos cambios, la reciente inclusión de la extensión de reseñas, las pruebas que están realizando con banners de marca, las de comunicación vía email, las desplegables de navegación. etc. es la evidencia de la fortaleza que las extensiones de anuncio están tomando para nuestro ranking en los anuncios junto al CPC y al Quality Score.

En este post de Marketips tienes un buen resumen de las extensiones de anuncio que en breve podremos ir disfrutando.

Y lo que seguro va a mejorar estas nuevas extensiones, será el CTR de nuestros anuncios. En algunos casos, como en de las extensiones de búsqueda en el sitio, me parece hasta una muy buena noticia para aquellos que no desarrollan tan bien como debieran sus campañas. Al tiempo.

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El Simulador de Ofertas de Adwords añade la Métrica de Conversiones

El simulador de ofertas de campaña realiza estimaciones sobre cuáles habrían sido los resultados de nuestra publicidad en la red de búsqueda durante los pasados siete días si hubiéramos definido ofertas distintas. Desde ahora, el simulador de ofertas añade la columna de Conversiones (1 por clic) y Conversiones (muchas por clic).

¿Cómo accedemos al simulador de ofertas de Adwords?

Esta opción podemos encontrarla:

  • a nivel de campaña, en la columna presupuestos junto a nuestra inversión diaria.
  • a nivel grupos de anuncios, en la columna CPC máximo predeterminado junto a nuestro CPC máximo.
  • a nivel de palabras clave, en la columna CPC máximo junto al coste por clic que deseamos pagar por palabra clave.

Ajustes de ofertas

Los simuladores de ofertas, por tanto, nos pueden ayudar a ver con mayor claridad cómo influirían las distintas ofertas en el tráfico que reciben nuestras campañas.

Funcionamiento de los simuladores de ofertas

Los simuladores de ofertas recopilan y analizan datos de las subastas de anuncios de Google y la Red de búsqueda de los últimos siete días, al tiempo que tienen en cuenta información como el nivel de calidad, las ofertas de los competidores y el tráfico de palabras clave. Estas herramientas utilizan estos datos para calcular dónde podría haber aparecido nuestros anuncios y la frecuencia con la que habrían recibido clics.

Los simuladores de ofertas no predicen el futuro, sino que realizan una estimación de cómo las distintas ofertas habrían afectado al rendimiento de sus anuncios durante los últimos siete días.

Escala de puja Simulador Ofertas

Por ejemplo, podríamos saber cuántos clics o impresiones recibiríamos si pujásemos el 20% en determinadas campañas. Además, desde ahora, también tendremos información de las conversiones (siempre que tengamos un histórico).

Con todo ello, tendremos información para decidir si pagando menos, podemos seguir obteniendo las mismas conversiones o podemos bajar el ajuste de puja de una determinada palabra clave para obtener mayor ROI.

También podremos visualizar esos datos, eligiendo la opción por ofertas concretas para toda la campaña.

Ajuste_Ofertas_Adwords

¿Cómo ver la columna conversiones en el Simulador de Ofertas?

Si usamos el seguimiento de conversiones (más nos vale por el bien de nuestras campañas), los simuladores ofrecen estimaciones de conversiones para ayudarnos a saber el número de conversiones (1 por clic y muchas por clics) que nuestro anuncio hubiera obtenido si hubiéramos configurado ofertas distintas.

Si hemos asignado valores a las conversiones, o hemos configurado valores de conversión, podremos consultar las estimaciones de valor de conversión para hacernos una idea del valor de conversión que podríamos haber recibido al haber configurado ofertas distintas.

¿Qué se debe tener en cuenta?

  • Demoras en las conversiones: actualmente, las conversiones se notifican hasta 30 días después del clic. Las estimaciones de conversiones de los simuladores de ofertas muestran la cantidad de clics que podría generar una conversión en un día aproximadamente, según los clics de un periodo reciente de siete días. Las estimaciones de valor de conversión muestran cuánto valor podríamos recibir de las conversiones que se han producido en un día aproximadamente. Tengamos en cuenta que podríamos recibir valor de conversión adicional hasta 30 días después de cada clic.
  • Escasez de datos de conversión: por lo general, hay muchos menos datos de conversiones que datos de clics o impresiones al calcular estas estimaciones, por lo que las conversiones pueden ser más difíciles de predecir. Cuanto mayor sea el historial y más conversiones haya, más precisas serán las estimaciones.
  • Cambios en el seguimiento de conversiones: la eliminación o el desplazamiento de la etiqueta de seguimiento de conversiones puede invalidar las estimaciones. No debemos realizar cambios importantes en el código de seguimiento de conversiones durante dos semanas como mínimo antes de usar los simuladores de ofertas para las estimaciones de valor de conversión.
  • Definiciones de conversión: las conversiones no solo dependen de los clics de los anuncios, sino también de las acciones que los clientes realizan en su site. Esto también puede dificultar su predicción.

Vía | Search Engine Land

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Adwords Actualiza las Campañas con Display Select para Mejorar el ROI

Esta semana Google ha introducido un nuevo tipo de campaña llamada “Red de búsqueda y Display Select”, lo que reemplazará al actual “Redes de búsqueda y display”.

Ambas campañas permiten que se publiquen anuncios tanto en la red de búsqueda, socios de búsqueda de Google, como en la red display, pero según Google, esta nueva modalidad de campaña ofrecerá mejores resultados con un 35% más de CTR.

Display Select Adwords

Recordemos que Google Display Network alcanza el 90% de la audiencia online global (datos de Comscore, Septiembre de 2013) incluyendo más de 2 millones de sites.

Gracias a la elección de este nuevo tipo de campaña podremos obtener hasta un 15% más de clientes al mostrar nuestros anuncios en los momentos adecuados a través de ambas redes.

Diferencias con el tipo de campaña “Red de búsqueda y display”

Además de ampliar el alcance de las campañas de búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red Display que la antigua campaña “Red de búsqueda y display”. La nueva campaña, “Red de búsqueda y Display Select” utiliza señales de mejora de métodos para predecir cuándo y dónde funcionarán mejor nuestros anuncios y establecerá un orden para mostrarlos.

Red de búsqueda y Display Select

Esto significará, que seguramente nuestros anuncios serán mostrados a un menor número de clientes potenciales pero que serán más propensos a convertir nuestros objetivos (suena un poco a Real Time Bidding, no?). Según Google, las pruebas iniciales han determinado que los anunciantes han mejorado su CTR en hasta un 35% y lo que también es realmente interesante, han mejorado el coste por conversión hasta en otro 35%.

Cuándo utilizar el nuevo tipo de Campaña “Red de búsqueda y Display Select”

Google recomienda que esta nueva campaña sea utilizada por:

1. Aquellos anunciantes que sólo están llevando a cabo una campaña en la red de búsqueda y están considerando ampliar su tráfico de calidad. Cuando se habilita la nueva campaña, nuestros nuncios podrán aparecer en Google y en GDN mediante palabras clave relevantes. La mayor parte de nuestra campaña seguirá funcionando en búsqueda, con un aumento de las posiciones de mejor rendimiento en la red display.

2. Si ya tienes en marcha una campaña en la “Red de búsqueda y display”, considera cambiar a la nueva campaña para obtener un mejor ROI.

Si actualmente tienes en marcha campañas de búsqueda y display por separado, Google recomienda que las mantengas porque como ya te dije en mi último post 8 Errores Clave en una Campaña de Google Adwords, para controlar mejor tus ofertas, presupuestos y una orientación más flexible.

Pero si quieres incluir “Red de búsqueda y display” dentro una misma campaña, la actualización a “Red de búsqueda y Display Select” puede ser una muy buena oportunidad.

Vía | Search Engine Land

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Cómo Descargar el Historial de las Extensiones Antiguas Eliminadas en Adwords

Desde el pasado 23 de septiembre de 2013, AdWords actualizó todas las extensiones de enlace de sitio, aplicación y llamada antiguas. Si estabas usando las extensiones antiguas y no las habías actualizado antes del 23 de septiembre, ten en cuenta estos cambios:

  • Si tu campaña solo tenía una extensión antigua, ha sido actualizada y marcada como eliminada. Es debido a que las extensiones recién actualizadas se sometieron al proceso de aprobación estándar.
  • Se restablecieron las estadísticas de rendimiento de las extensiones actualizadas; no obstante, los informes de historial de las extensiones antiguas eliminadas seguirán estando disponibles hasta el 23 de octubre (te quedan 2 días).
  • Se actualizaron los enlaces de sitio antiguos que superaban el límite de 25 caracteres. No obstante, en breve comenzará a aplicarse este límite, lo que significa que se rechazarán los enlaces de sitio con una longitud superior a 25 caracteres.
  • Adwords ha creado una extensión actualizada por cada una de las existentes. En la mayoría de los casos, consistió en una extensión actualizada por cada extensión no actualizada.
  • Los enlaces de sitio actualizados deben cumplir la política de enlaces de sitio duplicados. Por lo tanto, cada URL de enlace de sitio de una campaña o de un grupo de anuncios debe dirigir a una página de destino distinta con un contenido único. Los enlaces de sitio de una campaña o de un grupo de anuncios que apunten al mismo contenido no se mostrarán.

Extensiones de anuncios

Actualmente, estas son las extensiones que están disponibles como actualizadas:

  • extensiones de enlaces de sitio
  • extensiones de llamada
  • extensiones de aplicación

Los tipos de extensiones que no se mencionan aquí permanecerán como extensiones no actualizadas y funcionarán como siempre. Una excepción son las extensiones de anotación social, una nueva versión de las extensiones sociales que se generan de forma completamente automática.

Cómo ver el historial de estadísticas de las extensiones antiguas eliminadas

Cuando se actualizó la extensión, las estadísticas se restablecieron en la extensión actualizada. No obstante, el historial de rendimiento de tus extensiones heredadas estará disponible hasta el 23 de octubre de 2013. Si deseas conservar los datos del historial, hazlo antes del miércoles. Para ello, sigue estos pasos:

  1. Accede a la vista Todas las campañas online.
  2. Haz clic en la pestaña Extensiones de anuncios.
  3. Junto a “Ver”, selecciona el tipo de extensión que desees.
  4. Selecciona Sin actualizar en el menú desplegable que encuentras junto a Ver. (Solo verás esta opción de menú si tienes tanto las extensiones antiguas como las actualizadas en la campaña.)
  5. Asegúrate de seleccionar Todas, y no “Todas excepto las eliminadas”, en el menú desplegable adyacente.
  6. Desplázate hacia abajo para ver el historial de estadísticas de todas las extensiones antiguas habilitadas y eliminadas correspondientes al periodo especificado.

Descargar Informe Extensiones

Ventajas de las extensiones actualizadas

Las extensiones actualizadas ofrecen una configuración optimizada para móviles, una nueva programación, funciones en el grupo de anuncios e informes detallados para ayudarle a llegar a los clientes de formas más relevantes.

Por ejemplo, puedes:

– crear un solo enlace de sitio en el grupo de anuncios

– programar cuándo se puede mostrar

– personalizarlo para dispositivos móviles

– hacer que se revise aparte de otros enlaces de sitio y editarlo a la vez que conserva el historial de su rendimiento.

Estas son algunas de las ventajas de las extensiones actualizadas:

  • Más control y flexibilidad: puedes crear una extensión para tu campaña o grupo de anuncios, lo que significa que tendrás un mayor control sobre los anuncios con los que se muestran las extensiones.
  • Informes más detallados: verás los datos del rendimiento de cada extensión, incluidos los enlaces de sitio individuales. Así podrás evaluar mejor el rendimiento de cada extensión.
  • Extensiones personalizadas para distintos dispositivos: puedes crear extensiones de llamada y enlaces de sitio optimizados para móviles para mostrarlos en dispositivos móviles o inhabilitar extensiones concretas en los dispositivos que desee.
  • Conservación de las estadísticas al editar las extensiones: puedes editar cada extensión sin que las estadísticas de rendimiento empiecen de cero.
  • Revisión de extensiones de forma independiente: cada extensión deberá superar el proceso de aprobación de anuncio por separado. Esto significa, que si creas cuatro enlaces de sitio de los cuales tres están aprobados y uno está rechazado, los tres enlaces de sitio aprobados siguen siendo aptos para aparecer con tus anuncios.
  • Posibilidad de programar las extensiones: puedes programar las fechas de inicio y de finalización de la extensión o configurarlas para que se publiquen en determinados días de la semana y horas del día.

Vía | Ayuda de Adwords

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Cómo Crear Listas de Remarketing de Vídeo

En el último post explicábamos cómo enlazar una cuenta de Youtube con Adwords, una acción ineludible si queremos crear listas para recopilar el número de espectadores, suscriptores y visitantes de nuestro canal en Youtube.

Pasos para crear listas de remarketing

1. Accedemos a las campañas de vídeo online en nuestra cuenta de Adwords.

Remarketing Youtube

2. Si ya hemos creado alguna campaña en Youtube, aparecerán en ese lugar las campañas que tengamos. En el panel de navegación haremos clic en la opción Listas de remarketing de vídeo dentro de Biblioteca compartida.

Remarketing Youtube

3. Dentro de la opción “Listas de remarketing de vídeo” haremos clic en + Nueva lista de remarketing.

RemarketingYoutubeIII

4. Llegamos al punto donde diseñaremos nuestra lista de remarketing que contiene varias opciones:

Remarketing Youtube

  • Tipo de lista: podemos orientar nuestros anuncios a los usuarios según el tipo de interacción que hayan tenido con nuestros vídeos o canales de YouTube.
  • Selección del canal: elegiremos el canal o los vídeos relevantes que deseemos utilizar para el remarketing. Solo se puede crear una lista de remarketing de un canal o vídeos dentro de un único canal, pero podemos combinar listas de remarketing en la vista estándar de campañas de AdWords (fuera de AdWords para vídeo).
  • Nombre de la lista: daremos a nuestra lista un nombre significativo que indique los usuarios que se añadirán.
  • Duración de la afiliación: añadiremos el número de días que la cookie de un usuario permanecerá en la lista si éste no interactúa de nuevo con el vídeo o el canal. La duración predeterminada es de 30 días. Como máximo tendremos 540 días.
  • Tamaño de lista inicial: optaremos por incluir tanto a las personas que encajan con nuestros criterios de los últimos 30 días como a las personas que encajarán con nuestros criterios en el futuro. Por ejemplo, si creamos una lista de remarketing para visitantes de canales de YouTube, la lista incluirá tanto a las personas que visitaron el canal en los últimos 30 días como a futuros visitantes.
  • Estado: cerraremos o abriremos la lista para añadir nuevos usuarios a los que orientar la publicidad. Esta opción solo está disponible después de haber creado una lista. Abierta significará que los nuevos usuarios se seguirán añadiendo a una lista concreta; cerrada significará que no se añaden nuevos usuarios a la lista.

5. Para finalizar haremos clic en “Crear lista”.

Se puede crear una lista de remarketing a partir de un solo canal o con los vídeos de un único canal. No obstante, después se pueden combinar listas de remarketing para orientarlas a un público personalizado. Esta opción es muy importante si se quiere tener éxito con el remarketing.

Vía | Ayuda de Adwords

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Cómo Utilizar el Remarketing en Youtube con Adwords

Remarketing Youtube

Cuando realizamos una campaña de publicidad online, lo primero (como hemos indicado en numerosas ocasiones), es definir qué objetivos pretendemos cumplir. Si ese objetivo tiene que ver con dar a conocer un producto o servicio, en nuestro planning de medios sería una buena idea incluir Youtube.

No obstante, Youtube es el segundo buscador más importante a nivel mundial, sólo por detrás de Google.

Para conseguir que nuestros anuncios aparezcan en Youtube: en display, stream o en el buscador, podemos utilizar Google Adwords creando una campaña de vídeo.

Una vez hemos creado nuestra campaña de vídeo, una de las técnicas más interesantes que encontramos es la posibilidad de hacer remarketing. El remarketing recordemos, tiene el objetivo de volver a reimpactar en los usuarios que ya han pasado por tu sitio web o por tu vídeo (en este caso).

Si el remarketing se hace bien puede darnos resultados fabulosos, con CPC´s más económicos y buenos ratios de conversión (ya que son usuarios que ya nos conocen). Para el éxito de un buen remarketing lo ideal es cruzar listas y mostrar a los usuarios anuncios específicos.

Si el remarketing está mal diseñado: por ej. mostrar a un usuario que ya ha comprado un producto el mismo producto para que compre, el desastre se cierne sobre nosotros.

Enlazar cuenta de Youtube con Adwords

Para poder utilizar el remarketing, debemos conectar nuestro canal de Youtube a la cuenta de Adwords. Para ello, dentro de la opción Todas las campañas de vídeo > Biblioteca compartida > Cuentas de Youtube enlazadas.

Enlazar Youtube y Adwords

Una vez allí, haremos clic en +Enlazar cuenta de Youtube e iniciaremos sesión en la cuenta de Youtube que vayamos a enlazar. Al vincular nuestro canal de YouTube y la cuenta de AdWords, los usuarios que puedan acceder a nuestra cuenta ahora podrán ver las estadísticas de todos los vídeos de tu canal de YouTube.

Enlazar Youtube y Adwords

Al iniciar sesión en esta página, permitimos que puedan acceder.

En AdWords para vídeo podemos generar listas de remarketing de vídeo que incluyan a aquellos espectadores que hayan realizado una de las acciones siguientes:

  • haber visualizado o interactuado con nuestros vídeos de YouTube
  • haberse suscrito o anulado la suscripción a nuestro canal
  • haber visto los anuncios TrueView in-stream,
  • haber visitado nuestro canal

A partir de ese momento podremos utilizar estas listas para configurar orientaciones de nuevas campañas de vídeo o modificar la configuración de las campañas que ya están disponibles dentro de pestaña Orientaciones de AdWords para vídeo para administrar las listas.

Beneficios de las listas de remarketing de vídeo

Listas de remarketing Youtube

Debemos aprovechar el contenido y los mensajes publicitarios de YouTube para crear listas de remarketing de nuestro público objetivo. Algunos beneficios que encontramos:

  • Mejora del Retorno de la Inversión: los anunciantes que utilizan el remarketing en YouTube mejoran su rentabilidad de la inversión (ROI) al orientar los anuncios a clientes que han mostrado interés por su producto o servicio.
  • Alcance: nuestro vídeo de YouTube puede llegar a reproducirse millones de veces (y, a menudo, con una rapidez pasmosa), lo que nos va a permitir llegar a clientes potenciales de nuestra lista de remarketing antes que con otros métodos de remarketing.
  • Precios competitivos: el modelo de subastas de AdWords ofrece tarifas competitivas, acordes con el ROI objetivo que tengamos. Con los anuncios de vídeo TrueView y AdWords para vídeo, solo pagamos cuando el usuario decida ver el vídeo (CPV, coste por visualización). En stream solo se paga si el vídeo ha sido visto durante 30 segundos.
  • Relevante: la mayor parte del remarketing (también conocido como “reenvío de mensajes” o “nueva orientación”) recae en los usuarios que visitan el sitio web de un anunciante. Con AdWords para vídeo y YouTube, podemos realizar el remarketing a partir de acciones realizadas con nuestros vídeos de YouTube, incluido el momento en que los usuarios hacen clic en “Me gusta”, anulan la selección de “Me gusta”, hacen comentarios sobre el vídeo y lo comparten.

En el próximo post veremos cómo crear una lista de remarketing para vídeos con dos aspectos muy interesantes: tipos de listas y duración de la afiliación.

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Adwords Prueba Nuevos Anuncios para Búsquedas en Mobile

Estaremos atentos durante las próximas semanas a nuestras búsquedas en mobile, que siguen y siguen aumentando, para echar un vistazo a los nuevos formatos de anuncio que Adwords introduce en los dispositivos móviles.

Aunque los cambios que Google está probando no son “rompedores” si que se entiende la apuesta de Google por hacer convivir la publicidad en search de una manera más integrada con el resto de resultados de búsqueda.

En la siguiente imagen comprobarás un nuevo icono amarillo junto a la URL visible desapareciendo el color “carne” habitual de los anuncios de Adwords al fondo.

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La nueva, y brillante, etiqueta “Ad” sustituye a “ads” que aparececía junto con el icono “i” en el diseño que conocemos hasta ahora. Además, se añade un fondo gris tras los anuncios y desaparece ese mismo fondo grisaceo del cajetín de búsqueda de Google.

adwords-mobile-results-yellow-background-91213-600x791

Vamos a ver si este cambio se hace efectivo pronto en España y podemos ver la implementación. ¿Por qué pensáis que Google cambia el modo en que vemos su publicidad en mobile?.

¿Ayudará a mejorar los niveles de CTR de los anunciantes? Estaremos atentos.

Vía | Search Engine Land

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