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3 Claves Para Crear Contenidos Virales

Dollar Shave Club

Es el sueño de todas las marcas: crear contenido que pueda ser visto y compartido por todo el mundo. Por desgracia, ni aquellos contenidos que piensas son mágicos, de gran calidad o cuentan con una gran producción tienen la certeza de ser un éxito. Éste depende de emociones y de personas.

Pero eso no quiere decir que sea imposible, ni mucho menos. Con un poco de trabajo y una estrategia avanzada, puedes mejorar las posibilidades de hacer compartible ese contenido en la web.

Hay tres claves que influyen para mejorar las posibilidades a la hora de crear contenido viral:

1) ¿Qué hace que el contenido sea viral?

Desde ya, te digo que no hay una fórmula mágica para aumentar las posibilidades de tener éxito en marketing viral. Hay muchas medidas que te ayudarán:

– La primera de ellas sin duda, el contenido. Si no es atractivo, si no se identifica con la gente, entonces las posibilidades de llegar a un público más amplio es poco probable.

Kevin Alloca, gerente de tendencias de YouTube, da tres razones que explican el éxito de los videos virales:

  • los tastemakers
  • la participación
  • lo inesperado

¿Qué esperas del contenido de una marca?, ¿que sea divertido, provocador o que sorprenda? También hay un aspecto que debemos tener en cuenta. Hay marcas “serias” a las que el contenido más emocional y profundo les funciona mejor, ya que no se alinea con sus valores la diversión.

Encuentra una plataforma adecuada de lanzamiento y asegúrate de que muchos lo vean. ¿Está tu público objetivo en ellas? Youtube, Vimeo, Facebook, Twitter, Viddy… Además, identifica los usuarios influyentes cerca de tí para que te ayuden a esparcir el contenido. Hazlo de modo personal y ellos lo harán de la misma manera, sin que sea visto como spam.

Sigue la misma lógica, con blogs y sites referencias, para que te ayuden a difundir ese contenido, pero antes de ponerte en contacto con ellos, por favor, personaliza tu mensaje y explica las razones de por qué les has elegido.

2) Distribución de Contenidos Online

Aunque la creación de contenido es fundamental, la mayor parte del éxito del contenido viral se va a cocer en la sala de máquinas, que no es otra, que aquellas plataformas donde se pueda ver. La mayoría de las personas piensan que el contenido viral se extiende al instante y a través de un mismo canal, pero lo cierto es que hay que darle un empuje a través de otros canales.

Video Distribución

Aunque YouTube es el player más grande en cuanto a contenido de vídeo, hay cientos de sitios para compartir videos donde tu contenido pueda aparecer. Subir tu contenido a cada una de estas plataformas puede ser un proceso lento y pesado, pero gracias a Heyspread, puedes subir tu contenido a varias webs al mismo tiempo. Otra alternativa a considerar es utilizar Tubemogul.

TubeMogul

Publicidad

Tu contenido necesitará en la mayor parte de las ocasiones un empujón para que pueda llegar a muchas personas. Debes tener en cuenta que una buena campaña publicitaria online ayudará a que tu contenido obtenga mayor visibilidad incluso antes de ser lanzado.

Facebook Ads

Crear contenido con una audiencia en mente

Cuando creamos contenido, lo hacemos con un público muy específico en mente. Antes de grabar un vídeo o empezar a crear rich media, te preguntas: ¿quién es el destinatario de nuestro contenido?. Este ejemplo que os indico debajo, recibió 125.000 visitas en pocos días, pero no porque los usuarios lo descubriesen de manera ocasional en Youtube, sino porque previamente se había compartido a una veintena de bloggers influyentes en el mundo de la música. Contenido ajustado para audiencia objetivo.

Video viral Youtube

Utiliza las fotos en Facebook

Una de las redes más rápidas para difundir contenido viral es Facebook. Para eso cuenta con más de 950 millones de usuarios. Y en Facebook, nada como las imágenes para propagarse como un rayo. Busca imágenes que sean relevantes para tu audiencia o crealas a través de tu equipo creativo para ayudar a difundir tu marca. El hecho de que la gente pueda ver las imágenes dentro del news feed y que no sea necesario reproducirlas o abrirlas, las hacen fáciles de compartir.

Imágenes Virales en Facebook

Títulos

La mayoría de los usuarios hacen clic en los enlaces, artículos u otros contenidos solamente por el título, sin leer el contenido lo compartes incluso. En muchas ocasiones, me he encontrado al abrir esos artículos, que tienen un par de años de su publicación y están obsoletos, lo que quiere decir, que algunos ni leen los contenidos que comparten.

Tómate muy en serio los títulos. Juega con diferentes opciones y prueba qué funciona y qué no. Seguramente sea una de los aspectos más fundamentales a la hora de aumentar tu viralidad en redes sociales, por ejemplo, como Twitter.

Titulos virales

¿Se puede ganar dinero con contenido viral?

Si eres uno de los afortunados que ha conseguido generar contenido viral, es probable que hayas comprobado el aumento en la monetización de tu marca. El único problema aquí, es que los contenidos virales, se propagan igual de rápido que desaparecen.

Youtube permite a los usuarios monetizar sus vídeos a través de la publicidad de Google y dar así una comisión por haber creado un vídeo al que acceden tantas personas.

Uno de los casos más conocidos es el de la desconocida marca Blendtec, una fabrica de licuadoras que intentaba demostrar que sus licuadoras no eran artefactos convencionales. Vídeos en los que se demuestra la fortaleza la licuadora destrozando todo tipo de elementos: iphones, pelotas de golf, ipads,etc. han tenido un éxito sin igual.

En la actualidad, el canal de Youtube de Blendtec cuenta con 423798 suscriptores y casi 200 millones de visualizaciones de sus vídeos.

Canal Youtube Blendtec

La campaña de vídeo Blendtec ha tenido éxito en aumentar la conciencia de marca y las ventas. Los informes indican que la campaña de video impulsó las ventas al por menor de Blendtec hasta en más del 700%.

Además, los vídeos crearon otra fuente de ingresos de Blendtec. En la actualidad, cobran a otras empresas que quieren que sus productos se licúen apareciendo en los videos Blendtec.

¿Y tú, cuál crees que es la clave para conseguir ese contenido viral?

Vía | Simply Zesty

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Desmontando el viral de “Agrega a tu madre”: elementos y razones

Agrega a tu madre Central Lechera Asturiana

Estos días se expande como la pólvora la última campaña de Central Lechera Asturiana, que podemos seguir a través de www.agregaatumadre.es.

La campaña en sí es muy sencilla: a través de un vídeo, que en apenas 6 días cuenta con casi 250.000 visualizaciones, un chico pide ayuda para saber qué debe hacer, si agregar a su madre a Facebook o no. Relacionan esta situación con la ilusión en forma de regalo que le podría hacer a la madre (6 de Mayo, Día de la Madre).

El marketing viral, consiste en un tipo de estrategia de marketing que motiva a los usuarios a transmitir rápidamente un mensaje. Antes de la llegada de Internet, este tipo de marketing lo realizábamos boca-boca o boca-oreja, ya que los mensajes pasaban de persona en persona de un modo presencial y la exposición al mensaje era mucho menor.

Ahora con Internet y las redes sociales, la exposición al mensaje llega a ser tan grande que resulta difícil de controlar. El consumidor ha caído en la trampa de la excesiva comunicación y campañas en este sentido son bienvenidas porque reune muy bien las características del marketing 2.0.

Para que el mensaje sea viral, habitualmente parte de 4I´s:

  • Inmediato: debe implicar inmediatamente al otro y para ello debe tratar un tema que sea a la vez accesible e implicador. (Ej. Día de la Madre, situación cotidiana).
  • Inédito: el valor añadido del mensaje en gran parte, reside en la novedad que transmite,
  • Interactivo: el mensaje, para ser apreciado, debe poder iniciar una conversación, e incluso valorar al interlocutor. (Ej. ¿Dejamos que acepte a su madre o no?).
  • Imitable: sea cual sea la naturaleza del mensaje, debe integrar un formato corto, optimizado desde la óptica de una difusión del interlocutor a otros públicos.

No se si Central Lechera Asturiana habrá fijado unos objetivos previos a esta campaña como:

  • Promover la intención de compra del consumidor frente a otros productos
  • Ser un factor importante a la hora de reducir gastos en comunicación publicitaria

 

Lo que tengo claro, es que este viral influye en dar una imagen favorable a la marca. Y eso que el producto apenas a aparece un par de segundos durante todo el vídeo.

Es más, en www.agregaatumadre.es, la web de la campaña no tenemos ninguna referencia a la marca, aunque si que un claim juega con la campaña y su producto “Es lo mejor por naturaleza”.

Además, el vídeo contiene otros dos elementos claves: música con ritmo pegadizo y humor, que viene a romper en emociones. Todos nos sentimos en mayor o menor medida identificados.

Enhorabuena a Central Lechera Asturiana, esto es hacer Social Media.

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10 pasos para crear una campaña de Marketing Viral ¿de éxito?

Son muchos los clientes que cuando van a una agencia de publicidad, les ruegan, les insisten, casi les suplican que éstos les creen un vídeo viral. La respuesta de las agencias es clara, la viralidad la hacen los usuarios. No son ellos quienes han de crearlos, sino el usuario el que aún no se sabe muy bien por qué motivos lo convierte en importante y lo comparte entre sus redes.

¿Quién imaginó que los vídeos de Old Spice tendrían tanta repercusión?

Todos los responsables de Marketing buscan obtener una experiencia viral de éxito con alguno de sus productos, pero lo que persiguen no es una campaña dirigida, sino lo que pretenden es una campaña natural, iniciada por los cosumidores en función de la experiencia que tengan con la marca.

Evidentemente todos queremos ser como Apple y fomentar la venta de nuestros productos de manera natural, gracias a sus usuarios que no paran de hablar de la grata experiencia que les ofrece el Ipod, el Iphone o el Ipad, convirtiéndose en auténticos evangelizadores de la marca.

Para muchos el concepto es muy sencillo “simplemente deleita a tus consumidores y ellos hablarán mucho y muy bien de tí”. ¡Claro, como si eso fuese fácil!. Os dejo aquí una serie de pautas de Israel García Rodríguez, SMM de Connector, para generar una campaña de marketing viral de éxito:

1. Crea contenido relevante, que interese, que cree conversación. No ruido.

2. Identifica a los influenciadores, líderes de opinión y prescriptores, ya que ellos nos ayudarán a llegar a nuestro público objetivo.

3. Involúcralos, crea un compromiso con ellos y hazlos participes antes de crear la campaña.

4. Conecta emocionalmente con la audiencia, identifica tus objetivos y trata de adaptarlos a los tuyos, no los obligues, tan sólo haz de guía.

5. Anima y motiva a que compartan con su círculo de influencia y con su comunidad.

6. Recompénsales por hacerlo, con descuentos, promociones, etc.

7. Visualiza y define la acción que quieres que tu público realice una vez hayas conectado con ellos.

8. Ofrece plataformas interactivas (Facebook, Twitter, etc) para recoger feedback y que a su misma vez compartan e interactúen con un público afín.

9. Reconoce y agradece a todos los que te han ayudado. Un mensaje personalizado dándole las gracias es una buena manera de hacerlo.

10. Conecta a tu público y crea comunidad de público afín a tu marca.

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