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10 pasos para crear una campaña de Marketing Viral ¿de éxito?

Son muchos los clientes que cuando van a una agencia de publicidad, les ruegan, les insisten, casi les suplican que éstos les creen un vídeo viral. La respuesta de las agencias es clara, la viralidad la hacen los usuarios. No son ellos quienes han de crearlos, sino el usuario el que aún no se sabe muy bien por qué motivos lo convierte en importante y lo comparte entre sus redes.

¿Quién imaginó que los vídeos de Old Spice tendrían tanta repercusión?

Todos los responsables de Marketing buscan obtener una experiencia viral de éxito con alguno de sus productos, pero lo que persiguen no es una campaña dirigida, sino lo que pretenden es una campaña natural, iniciada por los cosumidores en función de la experiencia que tengan con la marca.

Evidentemente todos queremos ser como Apple y fomentar la venta de nuestros productos de manera natural, gracias a sus usuarios que no paran de hablar de la grata experiencia que les ofrece el Ipod, el Iphone o el Ipad, convirtiéndose en auténticos evangelizadores de la marca.

Para muchos el concepto es muy sencillo “simplemente deleita a tus consumidores y ellos hablarán mucho y muy bien de tí”. ¡Claro, como si eso fuese fácil!. Os dejo aquí una serie de pautas de Israel García Rodríguez, SMM de Connector, para generar una campaña de marketing viral de éxito:

1. Crea contenido relevante, que interese, que cree conversación. No ruido.

2. Identifica a los influenciadores, líderes de opinión y prescriptores, ya que ellos nos ayudarán a llegar a nuestro público objetivo.

3. Involúcralos, crea un compromiso con ellos y hazlos participes antes de crear la campaña.

4. Conecta emocionalmente con la audiencia, identifica tus objetivos y trata de adaptarlos a los tuyos, no los obligues, tan sólo haz de guía.

5. Anima y motiva a que compartan con su círculo de influencia y con su comunidad.

6. Recompénsales por hacerlo, con descuentos, promociones, etc.

7. Visualiza y define la acción que quieres que tu público realice una vez hayas conectado con ellos.

8. Ofrece plataformas interactivas (Facebook, Twitter, etc) para recoger feedback y que a su misma vez compartan e interactúen con un público afín.

9. Reconoce y agradece a todos los que te han ayudado. Un mensaje personalizado dándole las gracias es una buena manera de hacerlo.

10. Conecta a tu público y crea comunidad de público afín a tu marca.

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Anuncio Dior “Lady Grey London”

Realizado por John Cameron Mitchell e inspirado por John Galliano, el cuarto y último capítulo de la saga de anuncios de Lady Dior fue presentado por la actriz francesa Marion Cotillard quien ha protagonizado este episodio, denominado Lady Grey y realizado en la ciudad de Londres. Junto a ella una magnífica actuación de Ian McKellen y Rusell Tovey.

Es la cuarta entrega de la saga del bolso Lady Dior. Un bolso mágico a todas luces por lo recreado en el corto publicitario. Recordemos que ya la hemos visto en París, Nueva York y Shangai en los capítulos Lady Noir, Lady Red y Lady Blue, respectivamente.

Excelente anuncio, único, mágico, acompañado por dos maravillosas melodías (David Essex – Rock on y por  Hawksley Workmen – Sweetest Thing There  is).

Cuando a alguien le pide a un publicista que realice un vídeo viral, la respuesta del profesional es clara. Los vídeos virales no se hacen, yo hago un vídeo de calidad, que toque la emoción, que traspase las sensaciones y que me aporte valor añadido. Que el vídeo sea viral se consigue cuando los usuarios lo comparten y a los usuarios no se les puede comprar para que así lo hagan, sin embargo no me cabe duda, que Dior venderá bolsos gracias a este anuncio, que traspasa la emoción.

El aviso de Lady Dior 2011 de Marion Cotillard llega a las publicaciones en los números de diciembre, junto con este corto promocional que se presentó a finales de noviembre, y conjuntamente con la inauguración de la boutique de Dior en la calle Bond Street de Londres.

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