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Ocurrido en Puromarketing: Un nuevo arte, el semiplagio

A finales de año decidí una nueva estrategia a poner en marcha para 2013. Era comenzar a publicar en una de las plataformas TOP en marketing, @puromarketing. ¿Por qué no aprovechar todo el contenido propio que he ido creando en este tiempo en mi blog para que tenga más visibilidad?

Pues bien, esta tarde me he llevado una sopresa desagradable. Como bien sabréis (y si no ya os lo cuento yo), en Puro Marketing podemos subir artículos relacionados con el sector o su equipo de redacción dota de noticias a la web.

El pasado 11 de Enero, subía mi primer artículo al portal “6 Formas de Medir el ROI en Redes Sociales“. Artículo original que un día antes había publicado en éste, mi blog. La idea de publicar contenidos en @puromarketing se que es buena, ya que muchos profesionales del sector se alimentan de noticias de la plataforma.

6 Formas de Medir el ROi en Redes Sociales

En apenas 4 días mi artículo ya está entre los 10 más leídos de la semana, así que por ese lado ¡genial!. Además ha sido compartido un montón de veces.

Yo, que soy un emocionado del ROI, y sobretodo del ROI en Redes Sociales, sabedor de la importancia que tiene para las empresas, suelo monitorizar ese término. Y así he llegado a este artículo, de un “¿colega?” titulado “El poder del ROI: Mide y vencerás”.

Según he comenzado a leer el post, algo no me ha olido bien y al llegar a las acciones que el autor entiende como interesantes para determinar el valor del ROI en una estrategia en Redes Sociales, se me han disipado todas las dudas.

Del autor no he recibido ninguna petición, ninguna mención, ningún link…

Lo que más me duele, es la forma de haber intentado plagiar el artículo. Vistíendolo despacito, metiendo más paja en la introducción del mismo, cambiando el orden de las acciones, de los párrafos y los ejemplos de los que hablaba.

Personalmente me gusta inspirarme en artículos de otros para coger ideas y escribir posts. Pero sinceramente, esto me parece un #semiplagio con estilo #haciendomeellongui #uysiyopasabaporaquí.

Es un #semiplagio como a traición ¿verdad?, si es 100% parece que va más de cara quien te plagia ;P

Una vez he informado a @puromarketing de lo sucedido, han tardado 1 hora en responderme, me han comentado que no pueden retirar el artículo debido a:

PantallazoPuromarketing

Y como para @puromarketing no hay plagio, ni constancia de que sea un derivado…Yo os copio aquí mi post y debajo de cada uno de mis párrafos en color verde, el post del autor. He colocado los párrafos del #semiplagiador debajo de los míos en verde en orden para que se entienda mejor. A ver si a vosotros, os parece que tengan algún parecido razonable:

Post Original

El año pasado se cerró con un gran interrogante, el gran dolor de cabeza para marketers y pymes, el famoso ROI en Redes Sociales. ¿Es posible medirlo? En mi opinión, sí. Pero no me refiero a la posibilidad de medir ese ROI con apariencia de humo del que hablan tantos y tantos, que en el fondo no saben cómo hacerlo. No se si será seguro al 100%, las mediciones son las que son y Google Analytics no es exacto.

Recordemos, ROI= Ganancias/Inversión entre la inversión. Es la fórmula utilizada para saber si es rentable o no un negocio.

El ROI (Return on Investment) o retorno de la inversión es el indicador que ha cobrado más importancia en cualquier campaña de marketing online. Campañas de publicidad de multitud empresas basan su gestión desde un principio en mejorar constantemente esta variable.
Dados los tiempos que corren los clientes demandan resultados de su inversión, por tanto para multitud de agencias de publicidad el ROI se ha convertido en algo imprescindible integrarlo en cualquier estrategia marketing. Vamos a mostrar cómo calcular este indicador de rentabilidad y las diferentes formas de medirlo en cualquier medio de promoción.
Cálculo de ROI
El cálculo del ROI real puede llegar a ser un proceso complejo y sobre el cuál será necesario tratar de calcular cada unos de costos asociados a la venta de un producto o servicio, nosotros tendremos en cuenta solamente en este caso el coste de la inversión publicitaria. Google nos proporciona esta fórmula del ROI.

Por ejemplo, hemos hecho una inversión de 2000 euros y hemos obtenido 6000 euros de beneficios. Entonces el ROI sería igual a (6000 – 2000) / 2000 = 2%.

Para saber el porcentaje de beneficios de nuestra inversión podemos multiplicar el ROI por 100. Es decir, con un ROI del 2% estaríamos ganando un 200% del dinero invertido, por tanto, de cada euro invertido estamos obteniendo 2 euros (descontado el coste de la inversión)..

ROI (Return of Investment) no es IOR (Impact of Relationship), merece la pena repetirlo una vez tras otra. A las marcas les interesa saber qué retorno tienen de su inversión de 1000€ por una campaña en Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin, Youtube o en el día a día que gestiona su Community Manager.

Les interesa, en menor medida, cuántos fans nuevos tienen, cuántos RT´s han generado sus tweets, cuántos debates han abierto en Linkedin o cuánto ha mejorado el tráfico referido proviniente de sus redes sociales.

Uno de los grandes problemas que tienen también las marcas, es generar acciones en redes sociales dirigidas a poder entender mejor ese ROI.

ROI= [Ingresos generados por la publicidad – costo de publicidad (inversión)] / costo de la publicidad * 100%
Interpretando el porcentaje como ejemplo si hemos hecho una inversión de 1000 euros y hemos obtenido 5000 euros de beneficios, el ROI sería igual a (5000 ? 1000) / 1000 = 4%. Es decir, con un ROI del 4% estaríamos ganando un 400% del dinero invertido, por tanto, de cada euro invertido estamos obteniendo 4 euros (descontado el coste de la inversión).

Un ROI de 0% significa que generamos la misma cantidad de dinero que invertimos en publicidad. Un ROI del 100% significará que los ingresos serán el doble del gasto publicitario invertido. Un resultado negativo nos indicará que hemos invertido más que las ventas o oportunidades de negocio que se han obtenido con la promoción.

Por tanto, os expondré 6 ejemplos prácticos donde creo que podemos acercarnos a medir el ROI en Redes Sociales, en entornos off y entornos online.

1. Gestión del ROI
Para llevar un correcto control de este indicador recomendamos realizar las siguientes acciones:

1. Entorno Off line: Bonos descuento

Tenemos una tienda offline, de barrio, somos “Muebles Pepito” y queremos saber qué Retorno nos trae cada una de las Redes Sociales que trabajamos: Facebook, Twitter y Google Plus.

Publicamos un bono descuento del 5% para sofás durante todo el mes de enero en cada una de las tres redes sociales. Realizamos 3 códigos QR para cada una de las redes, que cada vez que escaneamos no nos lleva a ninguna web, sino que nos muestre en formato texto “CODEGOOGLE+”, “CODEFB” o “CODETWITTER”.

Obligatoriamente, para beneficiarse de ese descuento, han de presentar ese código. ¿Cuánto nos ha costado esa acción?, ¿le ponemos precio a nuestra creatividad, al tiempo para crear un código?. ¿Cuánto hemos conseguido?

Es una buena manera de determinar el ROI, ¿no?. Si de esta acción se desprenden más fans en Facebook, más seguidores en Twitter, más RT´s, más +1 en Google Plus, genial! Ese es el valor añadido que aportamos al cliente, pero en términos de ROI, las ganancias es lo que “le aseguramos”.

Utilización de Códigos QR

Otra forma de medir el ROI en redes sociales puede ser mediante QR Codes. Publicamos por ejemplo bonos de descuento en cada una de las redes sociales, realizamos 3 códigos QR para cada red social y cada uno proporciona el código de descuento, para beneficiarse del descuento el cliente debe presentar el código. Es una forma sencilla y fiable de medir la rentabilidad de la campaña.

2. Entorno Off line: Hora Caliente

Somos propietarios de una tienda de ultramarinos y una vez cada 15 días lanzamos “La Hora Caliente” en nuestro perfil de Twitter. Hacemos una “campaña de promoción” un par de semanas antes y avisamos con tiempo qué día se publicará la oferta a través de la cuál los clientes podrán aprovecharse de un 10% en nuestros productos durante 1 hora concreta.

En la segunda quincena de mes, realizamos la misma acción pero a través de nuestro canal en Instagram (tenemos fotos de una gran mayoría de nuestros productos y de clientes que se etiquetan bajo nuestro hashtag #ultragramers). Previamente, tenemos trabajada una estrategia en Instagram (claro está). Lanzamos la oferta.

¿Qué resultados ha tenido?, ¿Cuánto nos ha costado?, ¿qué hemos ingresado?, ¿qué red social nos ha funcionado mejor?

Promociones puntuales

Podemos utilizar las fechas o horas en concreto de días para hacer promociones puntuales, éstas se publicarán en las redes sociales, lo recaudado en esa franja horaria o intervalo de tiempo nos hará sencilla la tarea de calcular el ROI. Estas acciones publicitarias suelen llamarse “hora caliente”. Por ejemplo podemos establecer una promoción de jueves y viernes con 15% de descuento en todos los productos gourmet de la tienda de 5 a 7 de la tarde, el hashtag para twitter sería #horagourmet .

3. Entorno Off Line: Encuesta

Hemos abierto hace 1 mes una tienda de bolsos y llevamos promocionando nuestra tienda en redes sociales con cierto tiempo de antelación. Cada vez que los clientes compran, el TPV imprime un ticket donde pregunto al cliente “Cómo nos conoció” (radio, casualidad, folletos, Google, Facebook, Pinterest, Twitter u otros).

Utilización de encuestas

La creación de una pequeña encuesta cada vez que algún cliente compra a través de la web también puede ayudarnos en esta tarea. Sólo deberíamos de preguntar al cliente el como nos conoció e incluir las redes sociales activas de la marca. Esta estrategia también podríamos trasladarla al medio offline si tuviéramos un negocio con sede física.

Cada empresa deberá definir sus objetivos principales con cada promoción aunque normalmente sean los pedidos o las ventas éstos variarán mucho en función del modelo de negocio que tengamos, lo que si es esencial es calcular siempre el retorno de la inversión para obtener siempre los mejores resultados para nuestro negocio.

4. Entorno On Line: Objetivos

Una vez creamos los objetivos en Google Analytics, imprescindible para saber si el usuario que visita nuestra web, está realizando las acciones que nosotros queramos que hagan, podremos asignar a cada red social un valor económico.

Si nosotros damos un valor a ese objetivo, será coser y cantar. Para ello debemos saber el % de conversiones que tienen nuestros objetivos.

Por ej. Si de cada 100 contactos que piden un presupuesto, cierro 10. Tendré un 10% de conversiones.

Si hago una media de lo facturado, compruebo que mis presupuestos mínimos aceptados son 100€ y lo máximo 1000€. Si la suma de esos 10 presupuestos hacen un total de 3000€, entenderemos que el valor de cada objetivo medio será aproximado a 300€ (3000€/10presupuestos).

Compara este valor de Analytics con tus ingresos reales y comprueba si es una métrica que puedes utilizar para tu negocio.

En empresas que los presupuestos tengan una orquilla excesivamente amplia, determinar el ROI mediante los Objetivos de Analytics se vuelve practicamente imposible.

Definir los objetivos e incluirlos con valor asignado en google analytics
Lo principal para afrontar cualquier campaña de publicidad online es definir los objetivos a conseguir con la misma. Hay diferentes objetivos que se pueden definir aparte de la venta online, como pueden ser las solicitudes recibidas por formulario de contactos, descargas de catálogos o documentos, visitas a la páginas de contacto o otras acciones que no representen venta directa y de las que sólo en un cierto porcentaje traerán transacciones, reservas o ventas a través de los medios online.

Para estos casos habría que conocer la tasa de cierre de venta promedio de cada uno de ellos, de tal forma de estimar el valor unitario, es decir, el aporte de una conversión definida como el formulario enviado por cliente en un sitio web.

Como ejemplo si para 5 formularios recibidos, sabemos que nuestra tasa de cierre es del 20% y sabemos que la compra promedio es de 1.000 euros, nuestro objetivo debería tener un valor de: 1/5 x 1.000 = 200 ?, por tanto deberíamos agregar este valor en la configuración de objetivo de Google Analytics.

5. Entorno On Line: E-Commerce

Si tenemos una tienda online, es pecado no tener instalado el código del e-commerce en Google Analytics. Con este código instalado, sabremos el % de conversiones en e-commerce con respecto a las visitas, rendimiento de los productos, de las ventas, tiempo hasta la compra, etc.

Si queremos ver, cuántas de esas compras proceden de las distintas fuentes, accedemos a Rendimiento del Producto y elegimos una Dimesión Secundaria. Para saber el rendimiento y ganancias que nos da cada fuente para cada producto, elegiremos Fuente o Fuente/Medio.

¿Qué nos trae mejores resultados?, ¿SEO, CPC, Newsletter, Redes Sociales?. De las Redes Sociales, ¿cuál nos trae más beneficios económicos?

¿Cuánto estamos invirtiendo en nuestro Community Manager?, ¿qué rendimientos económicos está teniendo mi tienda online en redes sociales respecto a los gastos?

Establecer el código de e-commerce en google analytics
Si tenemos una tienda online google nos ofrece una poderosa herramienta en analytics totalmente gratuita, que nos permite integrar las transacciones de nuestro comercio electrónico con la plataforma de analítica de google. Al instalar este código, podremos saber el % de conversiones del e-commerce con respecto a las visitas, que productos son los más y menos vendidos, tiempo de permanencia en la web durante la compra, que fuentes aportan más pedidos o reservas, etc

6. Entorno On Line: URL Builder

Podemos seguir el tracking de cualquier campaña y de cualquier enlace que nos lleve directamente a una landing page que esté preparada para convertir gracias a URL Builder.

Podemos generar URL´s diferentes y nombrar las campañas con el nombre de la red social a través de donde queramos publicar nuestros enlaces y así aparecerán en Analytics. Se pueden incluir al actualizar Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin…la red que elijamos. Es interesante probar con una URL diferente para cada red y ver cuál nos funciona mejor.

Una vez crease el objetivo para este ejemplo que os he puesto en el apartado de gracias por ponerse en contacto, la conversión se asociaría a su red social determinada.

Seguimiento de campaña por URL

Google analytics nos ofrece otra interesante herramienta para poder controlar como funciona el ROI en cada red social, se llama URL builder y no es más que asignar a cada red social una página de destino personalizada, la herramienta te genera automáticamente una url personalizada para controlar a través de analytics como va la campaña en cada red social.

Fin

Podéis comprobar que parecidos razonables tienen y que alguna sospecha de plagio “aunque sea ideológico” puedo tener. Mi denuncia en este caso no es tanto para www.puromarketing.com, que también por no filtrar de manera adecuada y en tan corto periodo de tiempo este post, como para los “profesionales” que hacen este tipo de acciones.

El secreto de la vida es la honestidad y el juego limpio. Si puedes simular eso, lo has conseguido.

By Groucho Marx

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Ventajas de un blog en tu estrategia de redes sociales (para dummies)

El Informe del Estado de la Blogosfera en 2011 realizado por Technorati y Bitacoras.com en el ámbito hispano confirma lo que ya ocurría en 2010 y lo que sin duda está ocurriendo en 2012.

Los blogs se han conformado como pieza fundamental en toda estrategia online que se precie. La importancia del contenido propio, las redes sociales y de los nuevo algoritmos han beneficiado un nuevo resurgir de aquellas bitácoras que comenzaba a utilizar de manera personal allá por 2005 y que perdieron cierto interés con la aparición de Tuenti primero y Facebook después.

Blogs 2012

Pero qué características puede ofrecernos un blog en nuestra estrategia social:

  • Generación de tráfico: facilita la conexión de contenidos con nuestra web y nuestra presencia en redes sociales. Permite interacción a través de widgets sociales, soporta la utilización de agregadores de contenido y es ideal para la sindicación de contenidos (RSS).
  • Escucha: permite recibir opiniones, entre otros, de nuestros clientes y compradores potenciales así como de visitantes ocasionales. Sus comentarios y críticas son claves a la hora de ayudarnos a mejorar nuestro contenido, producto o servicio.
  • Contacto directo: es la mejor plataforma para prestar un buen servicio de atención al cliente y de ofrecer un buen servicio. Podéis instalar un plugin y añadir por ejemplo un formulario de contacto.
  • Aumento de la reputación: gracias a un blog es posible contrastar opiniones y críticas, posicionarnos en el sector, responder a peticiones o demostrar que podemos ser útiles para el usuario. Por ej. un blog corporativo suele asociar un know-how determinado a una marca o compañía.
  • Posibilidad de investigación: es el soporte ideal, por su rapidez y eficiencia, para la prueba de conceptos de productos, acciones de comunicación o cualquier otro elemento de marketing en una campaña.
  • Incrementa la confianza: ofrecer contenido de calidad y adecuado a nuestro público objetivo es sinónimo de fidelizar. Con un blog tenemos la posibilidad de atraer a nuevos usuarios y conseguir que el usuario habitual confíe cada vez más en la marca y/o empresa. Recuerda, que una persona también es una marca.
  • Mejora las relaciones: gracias a la versatilidad del blog podemos incrementar nuestros contactos gracias a la conexión con plataformas sociales como Facebook, Twitter, Google Plus, Linkedin o Pinterest.
  • Genera viralidad: un blog puede ser punto de partida de todo tipo de acciones virales a través de la difusión y prescripción de productos y mensajes.
  • Redondea las campañas sociales: añade interactivdad a las acciones de email marketing y ofrece visibilidad a otras piezas de la compañía como pueden ser newsletter o encuestas.

A pesar de que un blog ofrece muchas características positivas (casi todas), su planificación y desarrollo debe estar estrechamente ligado al plan de comunicación estratégico de la campaña en Redes Sociales.

¿Para qué debemos utilizarlo?

1. Como plataforma de publicación.

2. Como plataforma de conversación.

3. Como plataforma de visibilidad.

4. Como plataforma de generación de influencia.

5. Como plataforma de aumento de leads.

Cuatro consejos claves de mi experiencia como blogger desde hace 7 años:

  • Planifica tus contenidos con tiempo (texto, slides, imágenes, videotutoriales, entrevistas).
  • Sé constante (lo ideal sería publicar una entrada diaria, pero como eso es muy difícil, ¿por qué no comenzar con un par de entradas semanales e ir comprobando la respuesta de los usuarios?).
  • Difunde tu contenido (de nada servirá que escribas los artículos de tus estudios, productos, servicios, etc. si no los mueves por las redes adecuadas en las que se mueva tu target).
  • Instala Google Analytics (te servirá para saber quien te visita, desde donde, cuanto tiempo, qué páginas ve, cómo ha llegado a tu contenido, etc.).

¿Y tú, con qué fines utilizas tu blog?

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7 razones por las que tu estrategia de marketing de contenidos no está funcionando

Marketing de contenidos

Como potenciales vendedores, de nuestra marca, servicio y/o producto sabemos que una de las mejores formas de generar clientes potenciales de calidad es a través de la generación de contenidos.

Principalmente por cuatro razones:

  • Mejora tu reputación online en un sector determinado
  • Generas un valor añadido
  • Posiciona muy bien tu marca en el online
  • El cliente puede saber más en profundidad acerca de tu producto y/o servicio

Pero si bien, es importante tener una estrategia de marketing de contenidos, no siempre resulta fácil desarrollarla. Algunas razones por las que no generas clientes potenciales a través de tu content marketing pueden ser las siguientes:

1. Tu target es el equivocado

Target equivocado

La focalización es un componente clave en todos los aspectos de la comercialización, pero es especialmente importante para el contenido. Vamos hacerle frente, ofreciendo algún tipo de valor para ellos cuando le ofrezcamos nuestro contenido.

Elige portales donde se encuentre tu target para publicar el contenido de tu sector (en mi caso por ejemplo, mktfan.com funciona muy bien). Estudia qué contenido es el preferido por tus lectores: si son manuales, artículos de opinión, consejos, vídeos, infografías, etc.

Si tienes una página en Facebook, un perfil en Linkedin, tu canal en Twitter o envías semanalmente tu newsletter, busca el feedback con tu potencial cliente y segmenta en la medida de lo posible tu contenido.

2. Tu contenido es demasiado repetitivo

Contenido repetitivo

Una vez más, la gente está buscando contenido valioso. Tienes que mantener el interés y aquí es clave la periodicidad de tus contenidos y también la “no repetición” de los mismos.

Seguramente, tengas más que enseñar a tus lectores de lo que imaginas. Piensa en las diferentes características de tu servicio y/o producto, en noticias relevantes de tu sector, tendencias, en novedades y muéstralas.

Si perteneces a la gestión de marca de una empresa de varios trabajadores, involcucra a los demás para que aporten contenido con el que trabajen a diario y que tenga relación con la marca. Si sigues ofreciendo un producto “fresco”, tu fidelización y consumo de contenidos aumentará.

3. No varías los formatos de tus posts

Diferentes formatos de contenidos

Cuando hablaba en el anterior punto de “contenidos frescos” también me refería a este apartado. No siempre hace falta aportar contenido en forma de texto. También lo podemos mostrar en forma de infografía (suelen gustar mucho por su atractivo visual). En este artículo tenéis servicios que os permiten realizarlas.

Puedes recomendar un ebook y enlazar su contenido en tu post, puedes crear un tutorial mediante vídeo de algún tema que creas importante, o subir el audio de una entrevista que creas relevante y que podrá ayudar a tus lectores.

4. Tu contenido es demasiado promocional

demasiado promocional

Está claro que el objetivo final de cualquier estrategia de marketing de contenidos es que tus lectores puedan llegar a convertir de alguna manera, pero para ello has de ofrecer información que resuelva sus dudas. En el momento en el que decidas actualizar tu contenido con promociones propias estarás perdido.

Cuando consigues generar una confianza en el cliente y convertirte en prescriptor de un sector determinado, la base de tu objetivo ya está consolidado, no lo estropees. Quien confía en tí, llegará tarde o temprano a “comprar tu producto y/o servicio”.

Este proceso es lento, lleva su tiempo y hay que hacerlo florecer. Debes regarlo todos los días. Siempre están esas marcas que quieren los resultados para ayer antes que para mañana. En el marketing de contenidos, eso no es así. Bueno, en el de contenidos y en la mayoría de los relacionados con el 2.0…

5. No estás divulgando tu contenido correctamente

Utilizar un único canal de contenidos

Ya tienes tus objetivos bien marcados desde el principio en tu estrategia de content marketing, una calendarización, contenido interesante…pero lamentablemente, lo leen muy pocos usuarios. Aquí es donde entra en juego el famoso community management (gestión de las comunidades) o cómo gestionar y divulgar el contenido creado.

Si tienes tu fan page creada y una comunidad en torno a ella, promueve tu contenido, hazles partícipes de lo que acabas de escribir. Lo mismo en canales como Twitter, Google Plus, Youtube, Pinterest o grupos de tu sector en Linkedin. Cada contenido que crees deba ser divulgado entre tu comunidad. Busca también foros o redes verticales en las que se mueva tu sector para compartirlo con ellos.

6. No promocionas tu contenido a través de las plataformas correctas

Elegir plataformas correctas

Una vez que ha comenzado a distribuir tu contenido a través de múltiples canales, mira en tu Analytics para averiguar cuáles son los más efectivos.

Hay contenido que funciona muy bien en Facebook, otros en Twitter o Linkedin, si es muy visual es recomendable publicarlo en Pinterest o si es de vídeo moverlo bien por Youtube.

Si utilizas una newsletter de contenidos en la que añades los iconos de tu presencia 2.0, observa cuáles de tus comunidades generan más clics.

7. No incluyes llamadas a la acción

Call to action marketing de contenidosTal vez no incluyas algunas “call to action” que siempre pueden venir bien para tu web o blog y que así tu potencial comunidad visite tus contenidos.

Sugiérelo en Twitter, promociónalo en Facebook, deja comentarios en Linkedin redirigiendo a artículos relacionados que tu ya has escrito sobre un tema determinado, etc.

Pero siempre con un sentido claro. Hazles ver, qué se están perdiendo si no visitan tus contenidos de manera regular. Para abrirles los ojos, es importante también que seas constante en la publicación de los mismos, ya que generará confianza.

¿Y vosotros, véis importante una estrategia de marketing de contenidos?

Vía | Businesses Grow

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¿Cómo optimizar el contenido de tu blog para el SEO?

Optimizar blog para el SEO

Cierto es que la entrada en juego de las Redes Sociales en el ámbito de las búsquedas ha generado un fuerte impacto en el tráfico de un site. En mi blog por ejemplo, durante el mes de noviembre un 54% de las visitas procedieron de Redes Sociales, de búsquedas orgánicas (33%) y un 13% de tráfico directo.

Mover tus posts en Redes Sociales es relativamente sencillo, auque hay que cuidar ciertos aspectos como las horas a las que se realiza, canales, repetición y por supuesto calidad del mismo. Si tienes suerte de que tu post caiga en manos de un “líder de opinión” y te lo retuitea por ejemplo, ni hablamos.

Pero ya que hemos conseguido ser “una referencia” en un sector determinado en redes sociales, foros, etc. y vemos que nuestro tráfico orgánico es poco o que el tráfico que nos llega tiene un alto % de rebote, tenemos una opción que nos puede hacer mejorar el tráfico llegado desde Google (preferentemente), Yahoo o Bing.

Ejemplo. Quiero escribir un post sobre las nuevas estadísticas de las páginas de fans en Facebook.

Primero, puedo ponerme manos a la obra, redactarla, poner una serie de pantallazos (el paso a paso viste mucho ¿verdad?) y publicar.

Segundo, puedo realizar un breve estudio de palabras clave, con el fin de saber la búsqueda de ciertos términos relacionados con la temática de mi post para atraer el máximo número de tráfico posible a través de buscadores.

Así que elijo la herramienta donde realizaré el estudio de las palabras clave, Keywords Tool. Pienso 5 búsquedas generales relacionadas con mi post para encontrar términos más específicos (probé con otras búsquedas parecidas y generales pero no me ofrecían resultados suficientes):

– Estadísticas Facebook
– Estadísticas Fan Page
– Página de Facebook
– Fan Pages Facebook (elijo idioma inglés)

– Insights Facebook (elijo idioma inglés)

Hay que tener en cuenta llegados a este punto que se incluyen términos en inglés, ya que “Fan Page” es un término muy universal que hemos incluído en nuestra terminología diaria, casi tanto como “página de fans”. Es por ello, que incluímos dos búsquedas en inglés.

Ahora, lo ideal para cada búsqueda es encontrar un equilibrio entre:

  • términos que estén relacionados con mi post
  • términos de competencia media/baja
  • términos con búsquedas globales mayores de 15000 mensuales (generalmente)

Comenzamos:

Estadísticas Facebook:


  • marketing viral Baja 135000
    publicidad en internet Medio 74000
    publicidad internet Medio 74000
    mirar estadisticas facebook Baja 390
    empresa marketing Medio 90000
    marketing Baja 368000
    estrategias marketing Baja 90500
    estadisticas inf Baja 140
    marketing en la red Medio 40000

Evidentemente los resultados son muchos más de los que aparecen en esta tabla, pero he querido destacar algunos, que mezclan un buen número de búsquedas y un nivel de competencia medio/bajo.

Ahora, lo ideal es saber elegir bien qué términos incluiréis en vuestros posts. Relevantes y con sentido, poco relevantes pero con muchas búsquedas y poca competencia o muy relevantes pero con muy pocas búsquedas  (ej. mirar estadísticas facebook).

Fijáos en la curiosidad, si incluímos el término “marketing viral” en nuestro post sobre las “nuevas estadísticas de las fan page de Facebook”, tendremos posibilidades de atraer tráfico a nuestro post para quien haga búsquedas relacionadas con ese término, que al fin y al cabo, tiene cierta relación con Facebook. Las Redes Sociales (unas más que otras) tienen por ejemplo un claro efecto viral.

Estadísticas Fan Page:


  • analytics en facebook Baja 18100
    crear un fan page Baja 2900

Página de Facebook:


  • pagina de inicio de facebook Baja 18100
    crear una pagina en facebook Baja 60500
    la pagina de facebook Baja 550000
    como crear una pagina de facebook Baja 60500
    paginas del facebook Baja 201000
    la página del facebook Baja 550000
    hacer pagina en facebook Baja 60500
    pagina en facebook Baja 550000
    como crear una pagina en facebook Baja 60500

Fan Pages Facebook:


  • facebook fan page Baja 368000
    fan page facebook Baja 368000
    facebook login Baja 185000000

Insights Facebook:


  • facebook advertising Baja 201000
    facebook fan page Baja 368000
    facebook fans Baja 246000

Los términos mostrados en las tablas son los que he creído más relevantes de mis búsquedas. Como he escrito antes, sois vosotros mismos los que deberéis elegir la relevancia del término con respecto a vuestras búsquedas. Relevancia y pertinencia, fundamentales en este punto.

Si creéis que esos términos pueden encajar bien en vuestros posts y los “casáis” de una manera inteligente con el resto del texto estupendo. Estaréis optimizando vuestro contenido del blog para el SEO.

A veces será más fácil encajar estos términos y encontrar las keywords adecuadas, a veces será más difícil. En este caso, es complicado ya que hay muy pocos términos relacionados con “estadísticas” que tengan suficiente nivel de búsquedas.

También podéis utilizar Google Insights para este propósito. Seguro que muchos no lo habíais pensado, pero estas “pequeñas cosas” son fundamentales para el crecimiento de un buen blog.

¿Qué os ha parecido? Haced la prueba y comprobad los resultados.

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