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7 Claves para Mejorar tu Autoría de Contenidos en Google

La autoría de contenidos en Google es una de las características más importantes de la nueva era del marketing de contenidos. Nos confiere cierta autoridad e indica a los buscadores y lectores que nuestro contenido es de confianza otorgándonos una buena reputación.

Pero, ¿cómo podemos hacer para mejorar nuestro Authorship?

Principalmente, la autoría de contenidos de Google nos sirve para:

  • Mejorar nuestro marketing de contenidos.
  • Mejorar el porcentaje de clics en nuestro blog/web. Gracias a la autoría de contenidos, podemos mostrar nuestra imagen junto al contenido que mostramos en las SERP´s de Google. Esa imagen (está demostrado), mejora el CTR de nuestra presencia en el buscador.
  • Aumenta tu optimización SEO. Estudios sobre Google+ han determinado que el Authorship tiene un impacto inmediato sobre el SEO. No sólo es capaz de mejorar nuestro branding sino que también contribuye a la mejora orgánico de nuestras posiciones en las SERP´s para determinadas búsquedas.

Google Authorship

Para entender este post necesitas dos cosas:

De todos modos, si aún no has añadido tu autoría de contenidos y utilizas WordPress, puedes hacerlo rápidamente con este video tutorial de @david_drwebs.

¿Cómo mejorar el Authorship de Google?

1. Escribe a menudo.

La única manera de ampliar tu autoría es incrementar tu constancia en la redacción de posts (algo que yo mismo debería aplicarme). Cuanto más escribas, más autoridad y mejor reputación (siempre damos por hecho que no escribes chorradas, claro).

Escribe contenido que sirva a los demás, que sea un solución para tu target. Todos escribimos para un público determinado que quiere una solución concreta. No confundas calidad, con cantidad. Habitualmente, crecimientos porcentuales de cantidad traen decrecimientos de calidad.

Como blogger que soy desde 2005 (a nivel personal) y desde 2010 (a nivel profesional), entiendo que actualizar un blog no es nada sencillo y que se necesita tiempo y esfuerzo, de hecho a veces, ni estas dos claves nos aseguran publicar con cierta asiduidad. Pero ten claro, que cuanto más escribas, más artículos podrás “colocar” en las SERP´s de Google.

2. Escribe en varios sitios.

Que podamos participar en varios sitios web con nuestro contenido es importante. Además de visibilidad, ganaremos reconocimiento en un portal/blog determinado. Tener una estrategia de guest blogging que aporte valor y linkbuilding es una buena idea para nuestra reputación y posicionamiento como expertos en un sector.

Os dejo un buen post de @juanluismora_es sobre cómo entiende Google el guest blogging. Hace poco Matt Cutts dió un toque de atención sobre esta estrategia, pero nada nuevo bajo el sol.

Algunas recomendaciones para elegir blogs en los cuales escribir como invitados:

  1. Elige sitios dentro de tu nicho de mercado.
  2. Elige blogs de alta calidad. (Evita publicar en sitios que publican contenido de manera indiscriminada que mezclan diversas temáticas, contenido con enlaces de pago, webs marcadas como spam, etc.). Es decir, utiliza el sentido común.
  3. No crees vínculos de autopromoción. Uno de los motivos por los que Google avisa del peligro del guest blogging es el SPAM. Llevar a cabo esta estrategia forzando mucho enlaces de forma antinatural puede perjudicarnos. Solamente debemos añadir enlaces cuando aporten valor al artículo y beneficie al lector. Lo dicho, sentido común.

3. Verifica todos los sitios en los que escribes.

Cada vez que escribes (de forma regular) en un portal o blog, debes añadir tus sitios en la pestaña “Sobre mí” en tu perfil de Google Plus.

GooglePlus_Authorship

Una vez dentro del apartado “Sobre mí”, dirígete al apartado de Enlaces y haz click en “Modificar” para añadir la dirección de un sitio web en el que publiques.

4. Se activo y constante en Google+.

Para muchos de nosotros, tanto a nivel personal como a nivel de marca, actualizar nuestro perfil/página de Google+ no resulta del todo sencillo. Al haberse incorporado más tarde que el resto de redes sociales y no aportar (excepto para los que nos dedicamos a esto y conocemos sus posibilidades) un valor diferencial con respecto a otras redes, su actualización constante no entra en el día a día de muchas personas. Por esa razón hay un nivel tan bajo de perfiles activos (especialmente fuera de Estados Unidos).

Pero debido al impacto que Google+ tiene sobre las búsquedas (ya indexa contenidos de nuestros perfiles) y la reputación, es importante para nosotros la actividad en esta red.

Algunas recomendaciones básicas para participar en Google+:

  • Monitoriza en el buscador términos interesantes para tu target y comprueba qué usuarios y qué comunidades son más activos.
  • Comparte los contenidos que creas.
  • Agrega a círculos a perfiles interesantes.
  • Únete a comunidades. Observa y participa. Debate.
  • Únete a un hangout y comprueba sus posibilidades.

5. Destaca una foto coherente.

No hace falta que tengas que mostrar una foto muy creativa. Piensa que la foto que utilizas en tu perfil de Google Plus es la foto que Google tomará para mostrar como imagen en las SERP´s. Una foto tuya, donde se te distinga bien y estés decente. Poco más.

Perfil Google Plus

 

Mientras aparezcáis vosotros en la fotografía de perfil, lo demás no importa. Por ejemplo, Cyrus Shepard de Moz puso a prueba distintas imágenes suyas para decidirse por la “imagen perfecta” para saber cuál mejoraba sus CTR´s y comprobó que prácticamente todas tenían el mismo resultado.

10 disparos a la cabeza-

6. Cultiva tus círculos.

Cuantas más personas te tengan en sus círculos mejor para tí. La mejor manera de promocionar tu perfil de Google Plus es:

  • creando contenido de calidad
  • participando en las comunidades
  • dando la posibilidad de compartir tus contenidos en Google Plus
  • incluyendo un widget en tu blog en el que se indica el número de seguidores que te añaden a círculos
  • ser proactivo añadiendo a perfiles de interés a círculos propios

Es simple, cuando tienes un número importante de seguidores la gente “suele” confiar más en nuestro contenido. Y cuando hacemos una búsqueda en Google, la información de las personas que nos tienen agregados a perfiles es pública por lo que aparentemente mejorará nuestro ratio de clics.

SERP_autoria_google

Piensa que el modus operandi de cada red social es diferente. Google Plus no es Twitter, donde tener un ratio bajo de Follow/Following muy bajo no está bien visto. Ni es Linkedin o Facebook donde necesitas la respuesta de otro perfil para estar conectado. Añadir a otro perfil a tus círculos de Google+ es sencillo y es un buen paso para crear una comunidad fuerte en torno a tu perfil.

7. Controlar tus estadísticas de Authorship.

Esta opción es desconocida por muchos usuarios de Google+ (por todos aquellos que apenas conozcan WMT). Una de las opciones de Labs en Webmasters Tool es “Estadísticas de Autor”. Puedes echar un vistazo a las estadísticas de los artículos en los que aparece tu autoría en las SERP´s para comprobar: impresiones, clics, CTR y posición media.

Estadisticas_Autor_WMT

 

La métrica más interesante, a priori, en las estadísticas es el CTR, por tanto echa un vistazo a qué artículos se llevan mejor % de clics teniendo en cuenta también la posición en la que se encuentran.

Busca un patrón común por ejemplo cuando se comparen diferentes resultados que compitan en autoría de contenido y comprueba si tiene relevancia el número de círculos en los que están incluidos tus competidores con respecto a tí.

Estadísticas autor WMT

Además, puedes encontrar información del tipo:

  • Si compruebas que los posts que escribes en alguno de los blogs en los que participas tienen mejor CTR que otros, sabrás que es un buen lugar en el que seguir contribuyendo.
  • Echa un vistazo a las impresiones, indican interés sobre un tema determinado. Comprueba si puedes aportar algo a ese debate que tantas búsquedas tiene.

Idea de post vía Blog Kiss Metrics

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El Authorship Reduce su Visibilidad Hasta un 3% en Diciembre

Ríos de tinta corren acerca de la “desaparición inminente” del Authorship de Google. Vamos a ver si aportamos algo de luz al tema. Como ya adelantó el amigo Matt Cutts allá por Octubre en el Pubcon de Las Vegas, las reducciones en el Authorship son ya una realidad. De ahí a su desaparición, va un abismo.

De momento no hay un patrón definido en dicha reducción de la Autoría de Google en las SERP´s. Como se comenta en la Comunidad de Google+ acerca del Authorship y del Author Rank muchos de los afectados presentan diversos síntomas pero ninguno sigue un estándar definido.

Comparemos por ejemplo, la visibilidad del AuthorShip para la búsqueda “10 SEO copywriting tips”, publicado por Cyrus Shepard en su perfil de Google+:

Google ha comenzado a purgar Google Autoría de Búsqueda?

Otra prueba de la realidad de este cambio la encontramos en este pantallazo de Mozcast. Si comprobamos el historial de apariciones del AuthorShip durante los últimos 30 días comprobamos un descenso “brusco” desde el día 8 de Diciembre y hasta el 19, donde se estabiliza hasta hoy.

AuthorShip Features SERPs

Ese descenso de visibilidad representa un 3% de decrecimiento (del 23% al 20%), una cifra que aunque pudiera parecer irrisoria, es importante ya que apenas ha sufrido variaciones durante todo este año.

Confirmación del discurso de Matt Cutts en el Pubcon Las Vegas 2013

En su discurso, Cutts confirmó que habían probado la reducción de la cantidad de fragmentos de autoría que aparecían en los resultados de búsqueda y con ello habían mejorado en un 15% la calidad de los resultados.

En estos momentos encontramos dos clases de autoría en los resultados de búsqueda:

Primera Clase: Autoría completa

Incluye imagen, nombre del autor y círculos de Google Plus en los que se encuentra.

Authorship completo

Segunda Clase: Autoría sin foto

Aquí encontraríamos debajo del enlace el nombre del autor y los círculos en los que está incluido dentro de Google Plus. Pero no aparecerá su imagen.

SERP Authorship sin foto

Muy interesante sin duda esta segunda clase, ya que por ejemplo, si tenemos la posibilidad de aparecer con dos resultados para una misma búsqueda dentro de la primera página de resultados, Google solo mostrará uno de nuestros resultados como primera clase (con foto) y el resto como segunda clase.

¿Qué autores se están viendo afectados?

Es demasiado pronto, c0mo decíamos al principio del artículo, para decir con seguridad qué elementos inciden en la visibilidad del AuthorShip.

Por lo que parece, los patrones iniciales indican que todo tiene más que ver con los sites que con los autores. Por tanto, si un site tiene una arquitectura pobre y la optimización on/off page del mismo no es del todo amigable para Google, no importará tanto la calidad de tu contenido en sí.

Según Mark Traphagen algunas conclusiones a día de hoy sobre la reducción del Authorship en los resultados de búsqueda indican que:

  • Autores bien establecidos que publican contenido con regularidad y en profundidad en sites de confianza y cuyo contenido obtiene un buen número de enlaces y es compartido con frecuencia en redes sociales no han sido afectados.
  • Algunas excepciones: ciertos autores han perdido sus resultados de primera clase, aún teniendo las características arriba mencionadas, lo que indicaría que hay una parte que si tiene que ver directamente con el autor y no tanto con el site.
  • El número de seguidores de Google+ no tiene relación alguna con la reducción de la autoría.
  • La autoría de páginas que violan las directrices del Authorship publicadas a principios de este año, pueden causar una caída en la clase autoría. 

Seguiremos atentos a la progresión de la autoría de Google y por supuesto, al efecto que esto pueda tener en nuestro ranking de posiciones para los resultados de búsqueda.

Vía | Virante.org

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60 Puntos SEO que Deberías Tener en Cuenta antes de Lanzar un Proyecto Online

El lanzamiento de un proyecto web suele ser un proceso sencillo si está bien planificado. Pero si no se tienen en cuenta todos los factores de clasificación, no tendremos una web “SEOFriendly”, o lo que es lo mismo, no tendremos un proyecto web preparado para tener un buen posicionamiento natural de búsqueda.

Hace unos días me crucé con un post de Web Seo Analytics, que aunque tiene un tiempo, me parece muy importante a la hora de tener claros algunos tips SEO antes de iniciar un proyecto online.

Por tanto, antes de publicar un sitio web, tanto webmasters como profesionales del SEO deben comprobar tanto la validación de las mejores prácticas SEO como evitar errores importantes de posicionamiento.

¿Qué prácticas SEO debemos tener en cuenta antes de lanzar nuestro proyecto?

Optimización de Keywords

Keywords SEO

Tener textos bien escritos, optimizados y contar con las keywords correctas es fundamental para el SEO. ¿Podemos dar respuesta afirmativa a las siguientes preguntas?

1. ¿He llevado un proceso de investigación de keywords correctamente?, ¿he encontrado todos los términos populares que son relevantes para mi sector/proyecto?.

2. ¿He elegido las palabras clave específicas de manera adecuada? ¿estoy seguro que pueden competir con otros términos del sector?.

3. ¿Estoy escribiendo artículos únicos, de alta calidad y útiles tanto para el usuario como para los motores de búsqueda?, ¿he realizado una revisión ortográfica de todos mis textos?.

4. ¿Tengo títulos únicos y descripciones en todas las páginas del sitio web?.

5. ¿He añadido todas las palabras clave relevantes en los títulos de las páginas, las meta descripciones y los headers?, ¿he optimizado mis textos para las palabras claves?.

6. ¿Son los títulos y las meta descripciones atractivas para el usuario (no despistemos la persuabilidad nunca sin perder de vista la naturalidad de una keyword)?, ¿van a hacer clic en mi página si aparece en los resultados del motor de búsqueda?.

7. ¿He usado combinaciones de palabras clave que pueden ser portenciales búsquedas por parte de los usuarios?, ¿he optimizado mis páginas para esas combinaciones de palabras clave?, ¿incorporo sinónimos de texto que son susceptibles de ser utilizados en las consultas?.

8. ¿Tengo completo el texto alternativo descriptivo en todas las imágenes de mi sitio web?.

9. ¿Me he asegurado de que el contenido que comparto está optimizado y que no practico keyword stuffing (no abusar de palabras clave)?.

10. ¿Actualizo mis palabras clave según mi contenido?, ¿me centro en un número pequeño de keywords por página?.

11. ¿Guarda el contenido de mis páginas relevancia con el tema de mi web?, ¿estoy seguro de no haber optimizado mis páginas por términos irrelevantes?.

12. ¿Están presentes mis palabras clave más importantes al principio de cada página?.

13. ¿Me he asegurado de que mis páginas no compitan entre sí mismas en las SERP´s?, ¿no tengo varias páginas optimizadas para las mismas palabras claves?.

Debemos tener en cuenta que existen múltiples herramientas SEO que pueden acelerar la respuesta de estas preguntas. En este sentido os recomiendo un post de @ignaciosantiago “Creando una campaña SEO desde cero: Las 10 mejores herramientas”, a las cuales yo añadiría SEO Power Suite.

Además puedes analizar las keywords de tu site mediante Keyword Analyzer y tu competencia para las keywords seleccionadas mediante Serp Analysis.

Desarrollo de Sitios Web

seo-title-code
Las técnicas que se utilizan para desarrollar una página web son muy importantes y afectan al SEO. Así que hazte las siguientes preguntas y asegúrate que has hecho todo correctamente.

14. ¿Está mi sitio web bien codificado?, ¿es cross-browser (optimizado para todos los navegadores)?, ¿me he asegurado de que mis páginas no contienen enlaces rotos que puedan afectar all análisis del sitio?.

15. ¿He desarrollado mi sitio web mediante el uso de tecnologías de motores de búsqueda amistosos (Friendly Browsers)?, ¿hay alguien capaz de acceder a mi sitio web sin someterlo a utilizar Flash, Silverlight, JavaScript/AJAX, componentes, marcos, etc?. Un post interesante acerca de cómo crear un sitio web para que sea Friendly Brower es 6 Pasos para crear un sitio web cross-browser.

16. ¿Está visible mi menú principal desde todas las páginas y fue desarrollado en HTML para que los motores de búsqueda puedan encontrar el resto de mis páginas?.

17. ¿Es fácilmente rastreable?, ¿debo proporcionar enlaces de texto para todas las páginas de mi sitio web?.

18. ¿Estoy utilizando correctamente las etiquetas meta-robots?.

19. ¿He tomado medidas para eliminar el contenido duplicado, centrándome en la arquitectura del enlace?, ¿hago el redireccionamiento 301 cuando es necesario o hago uso de rel=”canonical” (una página canónica es la versión preferida de un conjunto de páginas con un contenido muy similar).

20. ¿Me he asegurado de no utilizar redirecciones HTTP innecesarias o incorrectas?.

21. ¿ Es mi contenido igual de accesible utilizando la triple www o sin ella?.

22. ¿Cuál es el tiempo de carga de mi sitio web?, ¿he hecho todo lo posible para reducirla?.

23. ¿Estoy seguro de no estar haciendo Cloaking (técnica ilícita que consiste en mostrarle a Google contenido diferente al que ven los motores de búsqueda)?.

Puedes comprobar los puntos anteriores utilizando Web SEO Analysis y puedes comprobar el % de similitud entre dos páginas utilizando Duplicate Content.

Estructura de enlaces y URLs

Estructura de Links

Otro aspecto importante es la estructura de enlaces sólidos. A continuación se enumeran algunos tips que deberíamos tener controlados:

24. ¿He de incorporar keywords importantes en mi URL?.

25. ¿Son mis URL´s demasiado largas o están incluídas en una lista spam?.

26. ¿Estamos seguro de no utilizar identificadores de sesión en nuestra URL?.

27. ¿Son mis URL estáticas y amigables para SEO?.

28. ¿Debo usar guiones normales en lugar de guiones bajos en mi URL?.

29. ¿Me he asegurado de no tener demasiados enlaces salientes por página?.

30. ¿Los anchor text de mis enlaces internos contienen palabras clave importantes?, ¿son sus textos breve pero descriptivos?, ¿son estas palabras las mismas que he seleccionado durante la optimización de palabras clave?.

31. ¿Tengo una estructura de enlaces optimizada?, ¿debo usar una arquitectura de árbol donde las páginas de nivel superior sean las páginas más importantes de mi sitio web?.

32. ¿He relacionado las páginas más importantes directamente desde la página o categorías principales?.

33. ¿Me he asegurado de que la mayor parte de mi PageRank/Link Juice pasa a mis páginas internas y que no hay demasiados enlaces que apuntan a sites externos?.

34. ¿He eliminado todos los enlaces que apuntan a diferentes versiones de la misma página, causando problemas de contenido duplicado?.

35. ¿He eliminado todos los enlaces rotos?.

36. ¿Utilizo anclajes internos significativos cuando sea necesario?.

37. ¿Estoy 100% seguro de que no tengo ningún vínculo ocultos, estoy en alguna lista spam o hay links de pago en mi web?.

38. ¿Suelo utilizar enlaces de texto en mis imágenes direccionando a páginas internas?.

39. ¿Utilizo el nofollow para enlaces de poca confianza?.

Con el fin de obtener una visión detallada de cómo el PageRank fluye dentro de tu sitio y cuál es la estructura de enlaces de sus páginas web, asegúrate de utilizar la herramienta Link Structure.

Dominios y Hosting

Hosting Docente

Tanto los nombres de dominio y hosting pueden afectar el rendimiento de tu sitio web y tu campaña de SEO, así que asegúrate de comprobar lo siguiente:

40. ¿He comprobado que mi dominio no tiene prohibiciones anteriores de los motores de búsqueda?.

41. ¿El nombre de dominio contiene palabras clave útiles/relevantes?.

42. ¿He seleccionado un Top-Level Domain sabiamente?.

43. ¿Entiendo cuáles son las ventajas y las desventajas de la utilización de los subdominios?.

44. ¿Sé en qué país se encuentra alojado mi sitio web?, ¿estoy seguro de que el sitio web debería estar alojando en ese país?.

45. ¿Es fiable mi empresa de hosting?, ¿actualiza sus servidores de forma regular?, ¿ofrecen los módulos necesarios que nos ayudarán a construir un sitio web SEO friendly?, ¿cuál es el porcentaje de tiempo de actividad?, ¿cuáles son los tiempos de carga?, ¿cuántos sitios están alojados bajo la misma IP?.

Off Page y otros controles

seo off page

Después de comprobar que todas tus páginas, asegura que todos los archivos han sido construídos, que todas las cuentas han sido creadas y que esté todo listo para lanzar. En cuanto al SEO más allá de tu propio site no olvides ninguno de los siguientes puntos:

46. ¿He creado XML/HTML sitemaps? ¿los he presentado a los motores de búsqueda?.

47. ¿He creado un archivo robots.txt?, ¿no sé qué páginas tengo que bloquear?, ¿estoy seguro de querer bloquear esas páginas?.

48. ¿He creado una cuenta en Webmasters Tool de Google y Bing?.

49. ¿He creado una cuenta de Google Analytics (o un servicio Web similar a Analytics)?, ¿he añadido el código de seguimiento en todas las páginas de tu sitio web? ¿estoy seguro?.

50. ¿He creado un feed RSS (principalmente para los blogs y sitios de noticias)?, ¿he añadido la URL de la RSS en la cabecera HTML de mis páginas?.

51. ¿Entiendo cuáles son las ventajas y las desventajas de la utilización de la geolocalización?, ¿he decidido si debo utilizarlo en mi site?.

52. ¿He evaluado el diseño de tu sitio web?, ¿he establecido call to actions para que los usuarios cumplan los objetivos que quiero dentro de mi web?.

53. ¿He instalado scripts para monitorizar la actividad del usuario?.

54. ¿He decidido si voy a hacer pruebas A/B (Experimentos en Analytics)?.

55. ¿He desarrollado una estrategia de Link Building sólida?, ¿he reunido todos los directorios de tráfico de visitas interesante de mi sector?, ¿conozco qué sitios web linkean a mis competidores?, ¿tengo un plan para adquirir enlaces de alta calidad?.

56. ¿He decidido si voy a usar las redes sociales para promocionar mi marca?, ¿he desarrollado una sólida estrategia en Social Media?, ¿he añadido los botones de las redes sociales en las que está presente mi marca?, ¿incluye todo mi contenido la posibilidad de ser compartido a través de bookmarks sociales?, ¿he enlazado bien la URL todos mis canales?.

57. ¿He probado cómo optimizar el SEO de mi sitio web a través del uso de herramientas SEO?, ¿utilizo los resultados de esos informes para tomar decisiones estratégicas?.

58. ¿Estoy seguro de no utilizar técnicas blackhat y que no violo las Directrices de Google?.

59. ¿He creado las cuentas de correo electrónico, cuentas FTP, etc?, ¿he activado todo?.

60. ¿He probado a fondo mi sitio web?, ¿todo listo para comenzar?….

Si respondes cada una de estas preguntas y tienes controlada esta lista de verificación SEO, serás capaz de controlar la mayoría de los detalles que puedan dañar tu campaña SEO.

¿Y tú, qué otros controles de SEO realizas antes de lanzar un proyecto web?

Vía | Webseoanalytics

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Los casinos online tendrán su propio dominio

Dominios casino

Pues sí amigos, parece que los nuevos dominios influyentes ya están aquí.

Como anunció la Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), en junio del año recién terminado, a principios del 2013 comenzará a entregar los nuevos dominios de la red. Aún no ha comenzado este reparto pero se espera que lo haga en las próximas semanas. Aún así, son muchos los rumores, prácticamente confirmados, que corren por la red.

A mediados del 2012 la ICANN hizo públicos los nombres de los casi 2.000 dominios que les habían solicitado. Para los que no estéis muy enterados del tema, a partir de los próximos meses los habituales .com, .net o .es tendrán compañía en la red ya que habrá empresas y páginas que tengan dominios propios.

Entre las empresas que han solicitado tener su propio dominio parece que están Microsoft, Telefónica, Audi o Apple. Es decir, transatlánticos del mercado con una buena cantidad de dólares en sus cuentas bancarias. ¿Por qué digo esto? Porque estas nuevas extensiones no son precisamente baratas. El importe será de 140.000 dólares en el inicio, más 19.000 euros de cuota anual.

Al menos eso se desprende de las últimas informaciones, porque cuando la ICANN sacó el listado de las solicitudes se hablaba de más dólares aún. En concreto, 185.000 de principio y 25.000 anuales.

ICann

Pero estos dominios no solo harán referencia a empresas. También aparecerán en la red extensiones que tengan que ver con el contenido o la función de la página en cuestión. Así, se podrán ver páginas cuyos nombres terminen con .xxx, .banco, .law o .doctor. Además, una de las extensiones que con absoluta seguridad llegará a la red será .casino.

Por tanto, se producirán cambios de dominio en los casinos online. Un tipo de páginas que cada vez abundan más en la red. La llegada de este tipo de extensiones no supondrá ningún cambio importante para el usuario, a excepción de que, como es lógico, estará meridianamente claro el contenido de cada web.

Sin embargo, para los dirigentes de las diferentes webs las cosas sí que cambiarán, y no solo por el tremendo desembolso económico que deberán hacer.

En el caso de la extensión .casino, mientras no sea obligatorio adquirirla muchas empresas se mantendrán en la red, sin embargo, si alguna vez llega a ser una necesidad por imperativo legal, solo algunas aguantarán, por tanto, las páginas menos potentes, lo tendrán realmente complicado.

Tendremos también que comprobar cómo repercute la nueva estructura en el SEO de las búsquedas.

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5 Claves SEO que Deberías Dominar para tu Marca Personal

Una de las claves que tenemos a la hora de que nos encuentren en Internet es el posicionamiento en Google. ¿Has probado a buscarte en Google?, ¿qué aparece?

Todo lo visible afectará a tu marca personal. A menos que estés contento con todo lo que aparece en esa primera página es el momento de hacer un poco de branding personal para mejorar tu SEO.

Aquí tenemos dos objetivos principales:

  • Dominar toda la página primera de Google con resultados relacionados exclusivamente con tu reputación profesional (tu blog, tus perfiles en Redes Sociales, artículos destacados, vídeos interesantes, etc).
  • Empujar hacia abajo resultados de búsqueda negativos o embarazosos fuera de la primera página. (En mi caso hasta hace unos meses, mi 8º resultado era que pertenecía a un grupo en Facebook que “no soportaba a Carlos Martínez ni Michael Robinson, comentaristas de Canal Plus” y lo cierto es que no me gustaba estar relacionado con ese resultado).

Aquí tienes algunas  maneras de hacer que esto sea posible:

Diseña tu Snippet en Google+

Snippet Google Plus

Comenzaremos con la red social por excelencia para Google, que por supuesto es Google Plus. Cuando completamos nuestro perfil, lo que estamos haciendo es ir creando el snippet para Google. ¿Qué datos toma Google de nuestro perfil en Google Plus para mostrarlos en una búsqueda? Nombre+Profesión+Puesto Actual+Web.

Snippet Google Plus

Ninguno de estos cuatro campos incluyen tu ubicación, así que si por ejemplo quieres tener cierta relevancia en tu área local es interesante que tras la profesión o tu puesto incluyas la localidad. Y por supuesto, en la medida de lo posible usa las palabras claves por las que quieres que te relacionen.

Perfil Visible en Linkedin

Otro resultado que aparece muy bien posicionado en Google, es nuestro perfil profesional de Linkedin. Debes tener claro que en Linkedin tenemos el perfil que nosotros mismos vemos al estar logueados y también tenemos el perfil visible, que es aquel que otros usuarios/empresas ven de nosotros.

Perfil Visible Linkedin

Es interesante que cada uno controle las opciones del perfil visible que quiere mostrar a los posibles resultados de búsqueda y muestre lo que crea conveniente:

Perfil Visible Linkedin

Pero hay algunos aspectos en nuestro perfil que no podemos dejar de mostrar a todo aquel que nos visite:

  • Ubicación, sector y puesto destacado actual
  • Tener optimizada nuestra URL
  • Por supuesto, asegurarnos que nuestro perfil está visible a las búsquedas
  • Incluir cuentas en otros perfiles sociales que aporten valor a nuestro perfil profesional como Twitter o Slideshare
  • Actualizar los sites que gestionamos o hablan de nosotros

Autoría de artículos en Google

Gracias a la Autoría de Google y los rich snippets, los bloggers están tomando ventajas en el SEO como marca personal. Los rostros de algunos bloggers y los invitados pueden aparecer en los resultados de búsqueda relacionados con muchas palabras clave del sector, realmente es algo muy interesante que todos los gestores de contenido deberían utilizar.

Facebook Insights Autorship GoogleYa sea por mejorar el CTR de tus artículos, por incrementar el tráfico de tu blog o por mejorar tu marca personal debes dar un paso adelante y darle autoría a los artículos.

Webmastertools CTR

Comprueba el rendimiento de la búsqueda de todos los artículos mediante la comprobación de Estadísticas de Autor. Si tienes tu blog verificado con Webmasters Tools lo podrás comprobar.

Perfil en Twitter

El perfil en Twitter sigue siendo otro de los resultados a los que Google otorga gran preponderancia, en mi caso personal, tras mi blog y el perfil de Linkedin es el tercer resultado natural. En la medida de lo posible intenta que tu imagen de perfil esté homogeneizada y sea la misma que para otros perfiles en redes sociales.

Bio de Twitter

Añade tu biografía, incluye las palabras claves profesionales con las que quieres relacionar tu reputación y por supuesto, añade tu web o blog al perfil.

Perfil en Slideshare

Por último, si no estás aún en Slideshare, te recomiendo sin duda alguna que lo hagas. Slideshare es una red social donde los profesionales compartimos presentaciones en cursos, jornadas, seminarios, congresos (también puedes encontrar presentaciones comerciales de productos), etc. y sin duda alguna es una red donde tu visibilidad y autoridad  se multiplica.

Slideshare perfil

Si eres activo, creas contenido propio, compartes, creas contactos, además de aprender mucho acerca de tu sector, posicionarás muy bien en Google. En mi caso, es el 4º resultado de búsqueda.

Como habrás comprobado, mis 5 recomendaciones están relacionadas con la generación de contenidos de manera “casi propia”. (¿Por qué no podemos invitar a bloggers para que escriban en nuestro blog?)

El pasado viernes, estuve hablando de Linkedin en el Curso de Community Manager de @estentorsmm en Huelva y aunque sonó “duro” creo que sin contenido propio, alguien que pretenda tener cierta autoridad en su campo lo va a tener en chino. Visibilidad, es otra historia.

Si creas contenidos propios, verás los resultados. Si no lo haces, crecer en un sector competitivo te va a costar sangre, sudor y lágrimas.

Diferénciate, no digas que lo más importante es generar contenido y luego solo compartas el de los demás. Últimamente vengo escuchando de manera muy repetitiva en grandes eventos eso de lo más importante es “crear contenido propio” y luego aquellos que lo pregonan, nunca lo hacen. Curioso.

Idea del post de Blog Kiss Metrics

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10 Dudas sobre SEO respondidas por Google

Por fin. Una misión en mente desde hace tiempo pero sin tiempo de resolver. Es sencillo, pero hay que buscarlo. Hemos cruzado las preguntas más frecuentes de nuestros clientes con algunos de los vídeos de Matt Cutts sobre los secretos de Google (que no son secretos, por cierto).

Dudas SEO

Matt Cutts es ingeniero de Google, y un personaje popular por su Blog sobre SEO, donde describe habitualmente detalles sobre el funcionamiento de Google y las estrategias de optimización de sitios Web. En relación a SEO y motores de búsqueda, no existe una fuente de información más fidedigna.

Es jefe del equipo que trata el spam Web, y aunque nunca hemos localizado una descripción específica de sus funciones, es muy probable que sea él la persona que dirige el enfoque estratégico de los algoritmos de ordenación, al menos en lo relacionado con sobreoptimización y el uso de trucos para engañar a Google.

Enumeramos entonces las 10 preguntas más repetidas, sus vídeos y la traducción resumida de mensajes clave. Para acercarnos a la manera de formular las preguntas en castellano, nos hemos permitido modificar ligeramente algunas traducciones.

¿Está Google en contra del SEO?

No, la respuesta es NO. Google no considera el SEO como una técnica ilegítima (SPAM). Un especialista en SEO tiene mucho trabajo por hacer en un sitio Web para asegurar que es legible y correcto para las personas y para los buscadores. Hay un conjunto enorme de cosas que los SEO hacen para mejorar un sitio. Lo que persigue Google es la sobre-optimización y los trucos ilegítimos para ganar posición de manera engañosa. La optimización de sitios Web es de hecho una manera valiosa para ayudar a la gente a encontrar el contenido que buscan.

¿Utiliza Google datos de Social Media para posicionar?

Sí, confirman que usan datos de Social Media para los rankings. Recuerda que Google no puede acceder a los sitios sociales protegidos y por tanto no puede usar información a la que no tiene acceso público. También recuerda la importancia de la popularidad y autoridad de las menciones sociales, de modo que no todos los enlaces sociales son una señal similar, y Google puede entender la calidad de la referencia midiendo factores de la mención, como los seguidores del usuarios, su actividad, etc.

¿Usa Google los Meta Keywords para posicionar?

No. Google no usa los META Keywords. Tanta gente lo ha usado para hacer SPAM, que Google decidió no tomarlo en cuenta para posicionar.

¿Es mejor usar guión medio o guión bajo para una URL?

Para sitios que ya están construidos, Matts recomienda no pararse mucho a pensar en este tema e indica que la diferencia no es muy grande. En cambio, para sitios nuevos que puedan empezar decidiendo la nomenclatura, reconoce que mejor usar el guión medio (-) para separar palabras en las URL, si es posible.

Mi sitio ha sido penalizado, ¿se retira la penalización en algún momento?

Primero, diferencia entre dos cosas: las penalizaciones automáticas realizadas por los algoritmos de Google, y por otro lado las penalizaciones manuales (revisadas por ejemplo a consecuencia de denuncias de los usuarios, spam reports… etc.). Incluye en los procesos automáticos algunas prácticas como SPAM de contenido o la sobrecarga de palabras clave. Si un sitio es afectado por una penalización del algoritmo automático, una vez se cambia la causa que dio lugar a la penalización, pronto se habrá recuperado la situación anterior. En cambio, cuando se trata de penalizaciones manuales, existen tiempo de penalización establecidos dependiendo del tipo de gravedad.

¿Por qué la Web no optimizado de mi competencia  tiene mejor posición que mi Web que sí he optimizado?

La optimización de un sitio Web no es la única causa de una buena posición. Otros sitios de nuestra competencia pueden no haber sido optimizados pero quizás gozan de una fuerte referenciación desde otros sitios que los enlazan. En este caso, esta ventaja natural provoca una buena posición en los rankings.

¿Puedes indicar 5 maneras efectivas de crear enlaces entrantes?

El link-building es una de las tareas más complicadas de los SEO. Una manera es participar en las conversaciones y resolver dudas en Blogs o foros que tengan que ver con nuestra temática. Otra manera es realizar investigaciones o análisis de valor que pueden ser útiles para personas dentro de tu target. Pública contenidos gratuitos de valor. Haz investigaciones originales. Hacer un Blog y establecerse como autoridad de un tema es también una de las mejores estrategias a largo plazo.

Si cambio mis títulos y METAS dependiendo de la IP de origen, ¿se considera cloaking?

No, cualquier cosa que tenga sentido para las personas, mientras no muestres algo diferente para la misma IP según sea Googlebot o un navegador, es correcto y no se considera cloaking.

¿Cuánto afecta al ranking el número de años que un dominio lleva registrado?

No debes preocuparte mucho por eso. Preocúpate por generar un contenido de valor.

¿Debo usar el META Description para poner Keywords y posicionar mejor?

Resolvemos con más detalle este punto en este enlace sobre el uso de las META Description para SEO.

Este interesantísimo post viene a través de Agencia Uno Digital, un excelente y cuidado blog sobre SEO del que os recomiendo no perdáis la pista.

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El SEO On Page como receta para mejorar el Inbound Marketing

¿Por qué tantas empresas están obsesionadas con la optimización de motores de búsqueda? Bueno, en pocas palabras, si se crea una estrategia SEO desde el principio y con regularidad en el tiempo, nuestro tráfico “gratuito” debería aumentar notablemente al posicionarnos para las palabras importantes de nuestro sector.

Vamos a ver en este post algunas opciones fundamentales para configurar tu site con un buen SEO On Page, con lo que una de las partes importantes de tu posicionamiento estará conseguida (también tenemos el SEO Off Page).

¿Qué es el SEO On Page?

De buenas a primeras, el término “SEO On Page” no te dirá gran cosa. En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, hay tres principales actividades que te ayudarán a recibi más tráfico y visibilidad de búsqueda en los resultados de Google (sin tener que pagar, para eso tenemos Adwords):

  • Linkbuilding: técnica a través de la cual somos enlazados por otras webs (de nuestro sector mejor). Desde la actualización de Penguin lo cierto es que esta estrategia está siendo mirada con lupa por Google, así que cuidado con no hacer un linkbuilding natural y con la optimización de tus anchor text.
  • Crear contenido: en estos momentos, es el valor más seguro para posicionarte por palabras claves, Google premia la actualización de tu contenido y valora muy positivamente que sea contenido novedoso.
  • Optimizar el código interno del site: el contenido, la estructura del sitio, meta tags, y otros elementos para ser más amigables a Google.

Entremos en detalle:

1. Determina la palabra clave por la que deseas ser conocido

¿Cuál es el core de tu negocio? El SEO es una estrategia a medio/largo plazo, así que olvídate de estar mirando continuamente si tu posición para una determinada búsqueda mejora de un día para otro.

Por lo general, la gente tiene una idea errónea de las palabras por las que se quiere posicionar. No es lo mismo nicho de mercado que el core de tu negocio. Si ese core es demasiado genérico, entonces intenta posicionarte por core+nicho.

Por ej. Para Lapdog Clothing, su core es ropa online (camisetas, sudaderas, accesorios) y no surf, skate o bmx como se pudiera pensar (ese es el valor añadido que deben mostrar en la web).

Pero, ¿cómo luchar en moda online con la competencia que hay? A eso me refiero con sumar core+nicho (sudaderas surf, camisetas skate…) y para buscar tráfico muy interesado en la conversión, puedes añadir una acción que sea interesante para tus objetivos (ej. comprar sudaderas surf, ofertas camisetas surf, precios accesorios surf)

Otro aspecto muy importante, ¿cuál es tu propuesta única de venta?, ¿por qué deberían elegirte? Si una de tus palabras clavs está incluída en tu propuesta única de venta, mucho mejor.

Por ejemplo, en la web de SEOmoz, la etiqueta Title incluye keywords por la que quieren ser reconocidos. Muy simple.

SEOmoz title

En ese Title, SEOmoz explica en pocos términos, qué hacen, cuál es su propuesta única de valor.

Ahora, es lógico que quieras posicionar tu site por más palabras clave, pero lo importante es que identifiques el núcleo principal de las palabras que traerán visitas de calidad.

El core lo vas a utilizar en la etiqueta Title de tu home y en el encabezado H1. es lo que va a utilizar en su etiqueta del título de la página y hogar encabezado H1.

2. La canibalización de keywords y la arquitectura de tu site

Si tu web es grande, no te queda otra que organizar papel/excel en mano tu contenido por temas y categorías. Si en cambio, es pequeño no tendrás que quebrarte en demasía la cabeza. Sin duda, cuanto más pequeña sea tu web, más plana será tu arquitectura y más facilidad tendrás a la hora de organizar tus categorías.

Cada página de su site debería estar optimizada para recibir tráfico de una keyword distinta:

  • Tu keyword de la home, debería reflejar tu Propuesta Única de Venta.
  • Todas las demás páginas del producto o servicio deben utilizar palabras clave que describan el contenido de esas páginas.
  • Considera la posibilidad de dejar los nombres de los fundadores de la empresa como keywords para relacionarlos con tu contenido.

Enumera las páginas de tu site y comprueba si las palabras clave que has relacionado con cada una tienen la relevancia necesaria.

keywords positionEn esta imagen tienes un site hipotético y la asignación de keywords para cada URL. Si repites las mismas keywords para varias páginas, entonces entrarás en el problema de la canibalización de palabras clave.

En ese momento, estamos enviando una señal confusa a los motores de búsqueda, haciendo que ellos elijan cuál es la página más relevante para esa keyword que tanto se repite. De este modo debilitamos nuestro tráfico para esa palabra clave en cuestión.

3. Tags del título y los encabezados H1

El elemento más importante de cualquier página web en términos de SEO es la etiqueta del título. Puede encontrar tu etiqueta en el código fuente de tu web (En Mac CMD+U) y busca Title dentro de tu código.

Title SEo Moz

La primera palabra que aparece en tu etiqueta del título debe ser la palabra clave que hayas elegido para esa página en cuestión. A continuación, puedes agregar el nombre de marca. Con esto consigues crear la arquitectura adecuada para tu sitio web.

Si tiene sentido, repite esta palabra clave en su encabezado H1 en el cuerpo de la página web. Esto tiende a proporcionar un valor extra para tu SEO en esta palabra clave. Asegúrate de utilizar sólo una etiqueta H1 por página.

El resultado debería ser que cada URL de tus páginas tendrán en el Title y en el H1 una palabra clave asignada y no se repetirá en las demás páginas.

SEO Title y H1
Así que:

  • Utiliza sólo un encabezado H1 por página. sólo un encabezado H1 etiqueta por página.
  • Trata de poner la keyword sobre la que trata la página en el H1.
  • Utiliza texto único para cada uno de tus headers H1.

4. Enlaces Internos

Puedes utilizar tu propio site para impulsar ciertas páginas del mismo a través de enlaces internos. Es algo muy común que se utiliza para posicionar ciertos artículos o páginas que quieren ser resaltadas. Quien utiliza esta opción de manera muy clara es Wikipedia:

Wikipedia SEO Internal Links

Este tipo de SEO se descuida en muchas ocasiones, es sencillo y en muchas ocasiones, resulta natural. Pero no te vuelvas loco a redirigir a un usuario dentro de tu site, porque Google lo puede notar y más si fuerzas los anchor text.

También es crucial para mostrar a los motores de búsqueda las palabras clave que son vitales para tu negocio en forma de enlaces de texto. Por tanto, si tiene sentido y es natural hazlo y cuidado con generar autospam para tu site.

5. Meta Descripciones

meta descripciones seo on pageNo te ayudarán a clasificar mejor en los motores de búsqueda, pero son muy importantes en términos de marketing para medir la relevancia de un site.

Tus meta descripciones son los fragmentos de texto que los motores de búsqueda utilizan para describir tu site, por tanto lo que aquí escribas no debes dejarlo al azar. No solo es importante para el motor de búsqueda, sino para el usuario que está realizando la búsqueda.

SEO Moz Description

En muchas ocasiones, el usuario no siempre elige el primer resultado natural de búsqueda, sino el que mejor se ajusta a su búsqueda tras leer la información proporcionada en la etiqueta description.

¿Cómo debes presentar esa meta description para mejorar CTR de tus resultados? Algunos consejos:

  • Que sea breve
  • Que incluya en la medida de lo posible una llamada a la acción
  • Que incluya la palabra clave de tu negocio
  • Que presente el valor diferencial que tiene (esa Propuesta Única de Valor)

Estas son las indicaciones más sencillas para mejorar el SEO On Page de tu site, pero tienes unas cuantas opciones más en el artículo que te enlazo al final del post.

¿Te parece interesante optimizar el SEO On Page de tu site?

Vía | Blog Kiss Metrics

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Cómo Afecta el Botón +1 de Google Plus a Tus Resultados de Búsqueda

En el transcurso de una investigación de la evolución de tendencias en Social Media, SEO Effect, una suite de herramientas de posicionamiento natural ha descubierto como el botón +1 de Google Plus afecta a las impresiones, el tráfico y la clasificación general de búsqueda cuando una web tiene insertado el +1 dentro de ellas.

SEO Effect hizo un experimento, con más de 70 páginas que tenían incluído el +1 en las tres primeras páginas de los resultados de búsqueda. Su conclusión es que añadir el botón +1 de Google ofrece a un site más beneficios que por ejemplo añadir el “Me gusta” de Facebook.

El Botón +1 de Google

Google Plus y SEO

Google ha incluido algunas ventajas interesantes para un usuario.

Para empezar, cuando alguien hace clic en el botón +1, la influencia social del link se incrementa, aumentando las posibilidades de relevancia del link en los resultados de búsqueda.

No sólo eso, sino que los clics aumentan porque, como SEO Effect describe: “Las recomendaciones sociales de un círculo de amigos son a menudo más convincentes que las opiniones de expertos”.

Cuando un usuario hace clic en el botón +1 de tu site o de un artículo, además puede añadir anotaciones, lo que da un valor añadido con respecto a los “Likes” de Facebook. El link sobresale en los resultados de búsqueda, por tanto aumenta el tráfico de tu web.

Otro resultado que obtenemos al hacer clic en el botón +1 de una web es que, cuando se pulsa el botón, se notifica al robot de Google y automáticamente se vuelve a rastrear e indexar la página en cuestión. Si tienes alguna duda acerca de si es positivo que añadas este botón a tu web, no lo dudes, es sumamente útil, y por cierto, muy fácil de hacer.

Experimento de SEO Effect

En primer lugar, SEO Effect encontró que la participación estaba restringida a los usuarios que habían iniciado sesión en cualquier de los servicios de Google, y los resultados se basaron en el navegador.

El experimento de SEO Effect en las impresiones y el CTR de los resultados de búsqueda al sitio web fue de corta duración. Sin embargo, es una señal significativa en el ranking de los resultados de búsqueda.

También se demostró que los clics realizados en los +1 de contenido parecido mejoran el tráfico del contenido compartido.

Aunque la página que se promovió a través del botón +1 no recibió más impresiones, la posición promedio para ciertas palabras claves mejoró en un 24%.

Las páginas con esas palabras clave recibieron más clics, y en general, la posición media de búsqueda aumentó en un 20%. Esto puede ser debido al hecho de que, incluso si no estás utilizando una cuenta de Google, los resultados pueden mostrar los números de +1 de un enlace.

¿Es una táctica SEO que vale la pena?

Google SEO

Dado que el SEO off page se ha puesto complicado con la actualización de Panda, se limita la práctica de linkbuilding, por lo que las “señales sociales” han adquirido una nueva importancia.

Los +1 de Google Plus, los “Me Gusta” de Facebook o el contenido compartido desde Twitter tiene una gran importancia en estos momentos para el SEO off page.

Combinado con buenas tácticas de SEO on page, estas señales sociales darán buena reputación y autoridad a tu marca en una web en la que diferenciarse a través de buen contenido aumenta las diferencias con tu competencia. Google es utilizado por tantas personas, que los resultados sociales son más importantes de lo que piensas.

¿Y tú, utilizas Google Plus para mejorar tu posición en los Resultados de Búsqueda?

Puedes descargar aquí el Estudio del Efecto de Google Plus en los Resultados de Búsqueda.

Vía | Social Media Today

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Utiliza Google Webmaster Tools para conocer el “Not Provided”

La pasada semana @juanmerodio publicaba un post acerca de cómo mejorar la visibilidad del “Not Provided” que se nos muestra en Google Analytics.

Para quienes no lo sepáis, el “Not Provided” son aquellos términos que encontramos en la opción Fuentes de tráfico > Visión General > Palabras clave que no se desglosan, porque Google “dice” que está protegiendo la privacidad del usuario en su búsqueda.

Fuentes de tráfico not Providedad

Es decir, que si tú, estás logueado con tu Gmail y haces una búsqueda sobre “como realizar una estrategia en Social Media” y accedes a un artículo mi blog, serás un “Not Provided” para mí y no podré saber qué terminos has escrito para llegar hasta a mí. Cuando digo Gmail me refiero a cualquier producto de Google con el que estés logueado: Google Plus, Youtube, Analytics, etc.

Pues bien, creo que una forma más sencilla de ver las keywords “Not Provided” es utilizar la herramienta Google Websmasters Tool que nos da información para mejorar la visibilidad de nuestras páginas (entre otras cosas).

Lo primero que debemos hacer cuando accedemos a Google Webmasters Tool es verificar nuestro site y tienes varias opciones disponibles para hacerlo.

Verificar site Google Webmaster

Si os fijáis, en las dos pestañas de la imagen tenéis la opción de método recomendado o métodos alternativos (yo lo he realizado a través de la opción Google Analytics, que es más sencilla y más rápida).

Metodos alternativos veriicar site

Una vez hemos verificado nuestro site con Google Webmasters Tool, ya podemos acceder al listado de webs de nuestra propiedad.

Sites Google Webmaster

Y una vez estamos dentro, veremos un Panel de Control con tres opciones:

  • Errores de rastreo
  • Consultas de búsquedas
  • Sitemaps

Si hacemos clic en “Consultas de búsquedas” o en el Panel Izquierdo, Tráfico > Consultas de Búsqueda (muy similar a Google Analytics), podremos ver un gráfico en el que se nos muestran las impresiones y clics que han recibido nuestras keywords:

Grafico tráfico keywords

¡Y lo mejor de todo! Debajo del gráfico encontramos el listado de todas las keywords por las que nos han buscado el último mes (puedes elegir el rango de fechas que quieras) siempre que no sobrepasen el número de 1000 keywords distintas. En mi caso por ejemplo, he recibido 508 búsquedas de keywords distintas que han terminado en mi blog, por lo que puedo verlas todas.

Google Webmaster Not Provided

Ofrece datos muy interesantes como las impresiones recibidas o el CTR. En aquellas búsquedas donde se ha hecho clics en menos de 10 ocasiones, no se muestra el resultado exacto por lo que aparecen como <10.

Además, tenemos la opción de filtrar por:

  • Tipo de búsqueda: web, imagen, búsquedas móviles o vídeo.
  • Ubicación geográfica (países, no ciudades)
  • Volumen de tráfico (todas las consultas o aquellas que han recibido más de 10 impresiones o clics)

Busquedas Google Webmaster Not Provided

Otra característica es que la herramienta nos permite descargar los datos a nuestro Excel o a Google Docs e incluso también el gráfico. Si tu web o blog, tiene más de 1000 keywords distintas perderás algunas de ellas, pero al menos pienso que es una muy buena opción para saber a groso modo por qué términos nos están buscando.

¿Te parece más sencillas esta opción que la de aplicar el filtro de página de destino?

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3 maneras de utilizar las redes sociales para mejorar tu SEO

Google Penguin actualizacion

¿Estás contento con el tráfico que recibe tu blog?, ¿has sabido adaptarte a los cambios SEO que se han producido en los últimos meses? A día de hoy, la atracción de tráfico web es absolutamente esencial para cualquier empresa. Pero ahora más que nunca, se hace necesario sumar ese trabajo SEO a nuestra presencia en redes sociales.

Los cambios recientes de Google enfocan en primer plano a las redes sociales

El 24 de abril de 2012, apareció Google Penguin con sus actualizaciones, introduciendo una serie de modificaciones diseñadas para, en principio, eliminar de un plumazo los resultados  de bajo valor de las SERP´s. El objetivo era eliminar todos aquellos resultados SPAM que por un motivo u otro se habían colado entre los primeros resultados de la búsqueda del usuario siendo poco relevantes.

La actualización de Google Penguin tenía tres objetivos principales para minimizar el impacto SEO de las siguientes estrategias de posicionamiento:

  • De baja calidad y con backlinks de dudosa reputación
  • Páginas sobre optimizadas
  • Que utilizan técnicas “Black hat” de SEO

Tras conocer cómo funcionará el nuevo algoritmo de Google, sabemos que una de las acciones claves a tener en cuenta serán aquellas empresas que promocionen sus sitios webs a través de redes sociales e incluyan enlaces generados de manera natural entre marcas del mismo sector. De ahí la importancia de la generación de contenidos.

Algunas técnicas para que tu marketing en redes sociales impacten en tu SEO son las siguientes:

# 1: Usa las redes sociales para generar contenido valioso

El marketing digital de hoy tiene que ser “natural“. Lo ideal sería que en vez de construirse intercambio de links de manera forzada (como han hecho hasta ahora los SEO), tu site adquiriese esos links de forma natural.

La clave para construir una estrategia de backlinks de forma natural es la publicación de contenido de alta calidad, lo que hará que los usuarios compartan tus artículos en redes sociales. Después de todo, si tu contenido es pobre, nadie va a querer enlazarlo y tendrás más difícil obtener enlaces que te clasifiquen bien en los resultados de búsqueda naturales.

Las redes sociales son un buen centro de investigación para encontrar futuras necesidades y así escribir contenidos que puedan interesar a tu audiencia. Una buena idea es buscar en la barra de direcciones de Twitter algunos temas relacionados con tu temática para saber si hay un número interesante de tweets sobre él o no y ver qué podemos aportar para enriquecer y aclarar las dudas de los usuarios.

Investigacion en Twitter

A modo de ejemplo, te muestro los resultados para un problema latente por ejemplo en marketing digital y que tiene que ver con la medición del ROI en redes sociales.

Puedes generar otras ideas para generar contenido incluyendo cualquiera de las siguientes keywords en tu búsqueda:

“Cómo” + palabra de la industria
“Por qué es” + palabra de la industria
“Pregunta” + palabra de la industria

Presta especial atención a aquellos resultados que aparezcan en la búsqueda que no incluyan links, ya que esas personas estarán aún más interesadas en el tema en cuestión y serán potenciales lectores de tu post.

Una vez hayas identificado algunos temas para posibles artículos produce contenidos de calidad sobre el tema y promueve tus artículos utilizando la técnica que ahora mismo te presento.

# 2: Fomentar la construcción de Backlinks  a través de la presencia en redes sociales

Las redes sociales son un lugar excelente para construir backlinks naturales hacia tu site, como ya confirmaron Google y Bing, que realizaron un seguimiento de enlaces compartidos en Facebook y Twitter.

Para fomentar la creación de estos links de calidad, tendrás que tomar las siguientes acciones:

  • Construye tus redes en Facebook, Twitter y Linkedin, cuantos más usuarios vayas añadiendo a tu comunidad más oportunidades para que se generen oportunidades de compartir links.
  • Conecta tu blog a tu cuenta de Facebook, Twitter y Linkedin (o utiliza herramientas diseñada específicamente para este propósito) para que al actualizar tu blog, se cree automáticamente una actualización en esas redes. Aún así, te recomiendo hacerlo de forma natural para conseguir un mayor alcance (horas de la publicación, formato de presentación, etc).
  • Utiliza herramientas de actualización y productividad como Buffer, Hootsuite o Tweetdeck para programar contenidos y actualizar una o varias cuentas y así llegar a los usuarios en diferentes horarios, con diferentes artículos.

Además, te recomiendo crear tu página de Google+. Ya tenemos bastantes indicios de que el número “+1″ en los votos de los artículos es un factor que se pondera en los algoritmos de búsqueda de Google y ayudan a optimizar tu posición para SEO.

# 3: Construye una buena comunidad entorno a Social Media para minimizar tu dependencia del SEO (u otras fuentes)

Para no depender tanto del impacto de actualizaciones como las Google Penguin, tienes la posibilidad de moverte bien en las diferentes redes sociales para ir trabajando la creación de tu tráfico e ir nivelando el % de tráfico que te llega desde una fuente como búsquedas naturales y otra como redes sociales.

Para ver lo importante que es esto, echa un vistazo a la siguiente lista de algunos sites que han perdido una gran cantidad de tráfico SEO debido al impacto de Google Penguin. El informe ha sido elaborado por Searchmetrics:

SEO Google Penguin report Blogsearch

Y si dependemos de nuestra ventas para el SEO (como en ese listado les ocurría a muchos sites), podemos estar “muertos”. Debes diversificar el tráfico e intentar nivelar las fuentes que proceden de él.

A principios de febrero, llegó a mi @aguaresiduales, portal web líder en el sector de las aguas residuales en España, para intentar nivelar esa balanza. Su situación era la siguiente:

– Recibían excesivo tráfico directo, poco tráfico SEO y también menos del esperado tráfico para redes sociales. Con lo cuál, no llegaban visitas nuevas y el crecimiento de visitas nuevas se había estancado.

Aguas Residuales

- Propuesta: optimización de canales en redes sociales (SMO):

  • Facebook: optimización de la fan page y guía de buenas prácticas. Modo de dirigirse al fan, participación en otras páginas, interactuación, naturalidad, forma de compartir enlaces, etc.
  • Twitter: utilizaciónde herramientas para mejorar la productividad como Socialbro o Tweetdeck, creación de listas, utilización correcta de los hashtags, etc.
  • Linkedin: creación de un perfil, participación en grupos para generar visibilidad y creación de un grupo propio para generar autoridad.
  • Pinterest: creación de un tablón virtual de imágenes relacionadas con el sector de las aguas residuales.
  • Google Plus: se incorporará a partir de Septiembre.

Cada una de las redes fue trabajada poco a poco y los resultados seis meses después han dado la razón a una buena estrategia de contenido en redes sociales:

– Se ha incrementado el tráfico web en un 78,35%

– Se ha mejorado el tráfico a través de redes sociales en más de un 13%, el SEO en más de un 5% y se ha reducido el directo en más de un 18%

Julio GA Aguas Residuales Fuentes Trafico

Quiero ponerte el ejemplo de Aguas Residuales, para que compruebes que cualquier sector/marca/empresa puede tener su hueco para crecer en Social Media. El objetivo no es otro que intentar igualar lo más posible el tráfico de las diversas fuentes para no depender tanto de tener un problema en alguna y que ese factor haga que nuestro negocio se vaya al traste.

Otras opciones que puedes incluir:

  • Incluye bookmarks sociales para compartir el contenido de tus artículos: tanto en la parte superior e inferior de cada entrada del blog.
  • Añade una llamada a la acción a tus lectores al final de cada artículo con el objetivo de que compartan el contenido si les ha parecido interesante.
  • Utiliza las redes sociales para aumentar tu branding y generar autoridad dentro de tu sector.

Si se reconoce tu conocimiento sobre una temática concreta y eres líder de un nicho muy concreto, tu site va a atraer nuevas visitas y otras serán fidelizadas debido a la calidad de tu contenido. Todo eso influye en la “simpatía” que los motores de búsqueda de Google sientan por tu site.

¿Qué piensas acerca de la utilización de las Redes Sociales para mejorar el SEO?, ¿Qué acciones de marketing en Social Mediade estás llevando a cabo para minimizar el impacto de Google Penguin?

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