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60 Puntos SEO que Deberías Tener en Cuenta antes de Lanzar un Proyecto Online

El lanzamiento de un proyecto web suele ser un proceso sencillo si está bien planificado. Pero si no se tienen en cuenta todos los factores de clasificación, no tendremos una web “SEOFriendly”, o lo que es lo mismo, no tendremos un proyecto web preparado para tener un buen posicionamiento natural de búsqueda.

Hace unos días me crucé con un post de Web Seo Analytics, que aunque tiene un tiempo, me parece muy importante a la hora de tener claros algunos tips SEO antes de iniciar un proyecto online.

Por tanto, antes de publicar un sitio web, tanto webmasters como profesionales del SEO deben comprobar tanto la validación de las mejores prácticas SEO como evitar errores importantes de posicionamiento.

¿Qué prácticas SEO debemos tener en cuenta antes de lanzar nuestro proyecto?

Optimización de Keywords

Keywords SEO

Tener textos bien escritos, optimizados y contar con las keywords correctas es fundamental para el SEO. ¿Podemos dar respuesta afirmativa a las siguientes preguntas?

1. ¿He llevado un proceso de investigación de keywords correctamente?, ¿he encontrado todos los términos populares que son relevantes para mi sector/proyecto?.

2. ¿He elegido las palabras clave específicas de manera adecuada? ¿estoy seguro que pueden competir con otros términos del sector?.

3. ¿Estoy escribiendo artículos únicos, de alta calidad y útiles tanto para el usuario como para los motores de búsqueda?, ¿he realizado una revisión ortográfica de todos mis textos?.

4. ¿Tengo títulos únicos y descripciones en todas las páginas del sitio web?.

5. ¿He añadido todas las palabras clave relevantes en los títulos de las páginas, las meta descripciones y los headers?, ¿he optimizado mis textos para las palabras claves?.

6. ¿Son los títulos y las meta descripciones atractivas para el usuario (no despistemos la persuabilidad nunca sin perder de vista la naturalidad de una keyword)?, ¿van a hacer clic en mi página si aparece en los resultados del motor de búsqueda?.

7. ¿He usado combinaciones de palabras clave que pueden ser portenciales búsquedas por parte de los usuarios?, ¿he optimizado mis páginas para esas combinaciones de palabras clave?, ¿incorporo sinónimos de texto que son susceptibles de ser utilizados en las consultas?.

8. ¿Tengo completo el texto alternativo descriptivo en todas las imágenes de mi sitio web?.

9. ¿Me he asegurado de que el contenido que comparto está optimizado y que no practico keyword stuffing (no abusar de palabras clave)?.

10. ¿Actualizo mis palabras clave según mi contenido?, ¿me centro en un número pequeño de keywords por página?.

11. ¿Guarda el contenido de mis páginas relevancia con el tema de mi web?, ¿estoy seguro de no haber optimizado mis páginas por términos irrelevantes?.

12. ¿Están presentes mis palabras clave más importantes al principio de cada página?.

13. ¿Me he asegurado de que mis páginas no compitan entre sí mismas en las SERP´s?, ¿no tengo varias páginas optimizadas para las mismas palabras claves?.

Debemos tener en cuenta que existen múltiples herramientas SEO que pueden acelerar la respuesta de estas preguntas. En este sentido os recomiendo un post de @ignaciosantiago “Creando una campaña SEO desde cero: Las 10 mejores herramientas”, a las cuales yo añadiría SEO Power Suite.

Además puedes analizar las keywords de tu site mediante Keyword Analyzer y tu competencia para las keywords seleccionadas mediante Serp Analysis.

Desarrollo de Sitios Web

seo-title-code
Las técnicas que se utilizan para desarrollar una página web son muy importantes y afectan al SEO. Así que hazte las siguientes preguntas y asegúrate que has hecho todo correctamente.

14. ¿Está mi sitio web bien codificado?, ¿es cross-browser (optimizado para todos los navegadores)?, ¿me he asegurado de que mis páginas no contienen enlaces rotos que puedan afectar all análisis del sitio?.

15. ¿He desarrollado mi sitio web mediante el uso de tecnologías de motores de búsqueda amistosos (Friendly Browsers)?, ¿hay alguien capaz de acceder a mi sitio web sin someterlo a utilizar Flash, Silverlight, JavaScript/AJAX, componentes, marcos, etc?. Un post interesante acerca de cómo crear un sitio web para que sea Friendly Brower es 6 Pasos para crear un sitio web cross-browser.

16. ¿Está visible mi menú principal desde todas las páginas y fue desarrollado en HTML para que los motores de búsqueda puedan encontrar el resto de mis páginas?.

17. ¿Es fácilmente rastreable?, ¿debo proporcionar enlaces de texto para todas las páginas de mi sitio web?.

18. ¿Estoy utilizando correctamente las etiquetas meta-robots?.

19. ¿He tomado medidas para eliminar el contenido duplicado, centrándome en la arquitectura del enlace?, ¿hago el redireccionamiento 301 cuando es necesario o hago uso de rel=”canonical” (una página canónica es la versión preferida de un conjunto de páginas con un contenido muy similar).

20. ¿Me he asegurado de no utilizar redirecciones HTTP innecesarias o incorrectas?.

21. ¿ Es mi contenido igual de accesible utilizando la triple www o sin ella?.

22. ¿Cuál es el tiempo de carga de mi sitio web?, ¿he hecho todo lo posible para reducirla?.

23. ¿Estoy seguro de no estar haciendo Cloaking (técnica ilícita que consiste en mostrarle a Google contenido diferente al que ven los motores de búsqueda)?.

Puedes comprobar los puntos anteriores utilizando Web SEO Analysis y puedes comprobar el % de similitud entre dos páginas utilizando Duplicate Content.

Estructura de enlaces y URLs

Estructura de Links

Otro aspecto importante es la estructura de enlaces sólidos. A continuación se enumeran algunos tips que deberíamos tener controlados:

24. ¿He de incorporar keywords importantes en mi URL?.

25. ¿Son mis URL´s demasiado largas o están incluídas en una lista spam?.

26. ¿Estamos seguro de no utilizar identificadores de sesión en nuestra URL?.

27. ¿Son mis URL estáticas y amigables para SEO?.

28. ¿Debo usar guiones normales en lugar de guiones bajos en mi URL?.

29. ¿Me he asegurado de no tener demasiados enlaces salientes por página?.

30. ¿Los anchor text de mis enlaces internos contienen palabras clave importantes?, ¿son sus textos breve pero descriptivos?, ¿son estas palabras las mismas que he seleccionado durante la optimización de palabras clave?.

31. ¿Tengo una estructura de enlaces optimizada?, ¿debo usar una arquitectura de árbol donde las páginas de nivel superior sean las páginas más importantes de mi sitio web?.

32. ¿He relacionado las páginas más importantes directamente desde la página o categorías principales?.

33. ¿Me he asegurado de que la mayor parte de mi PageRank/Link Juice pasa a mis páginas internas y que no hay demasiados enlaces que apuntan a sites externos?.

34. ¿He eliminado todos los enlaces que apuntan a diferentes versiones de la misma página, causando problemas de contenido duplicado?.

35. ¿He eliminado todos los enlaces rotos?.

36. ¿Utilizo anclajes internos significativos cuando sea necesario?.

37. ¿Estoy 100% seguro de que no tengo ningún vínculo ocultos, estoy en alguna lista spam o hay links de pago en mi web?.

38. ¿Suelo utilizar enlaces de texto en mis imágenes direccionando a páginas internas?.

39. ¿Utilizo el nofollow para enlaces de poca confianza?.

Con el fin de obtener una visión detallada de cómo el PageRank fluye dentro de tu sitio y cuál es la estructura de enlaces de sus páginas web, asegúrate de utilizar la herramienta Link Structure.

Dominios y Hosting

Hosting Docente

Tanto los nombres de dominio y hosting pueden afectar el rendimiento de tu sitio web y tu campaña de SEO, así que asegúrate de comprobar lo siguiente:

40. ¿He comprobado que mi dominio no tiene prohibiciones anteriores de los motores de búsqueda?.

41. ¿El nombre de dominio contiene palabras clave útiles/relevantes?.

42. ¿He seleccionado un Top-Level Domain sabiamente?.

43. ¿Entiendo cuáles son las ventajas y las desventajas de la utilización de los subdominios?.

44. ¿Sé en qué país se encuentra alojado mi sitio web?, ¿estoy seguro de que el sitio web debería estar alojando en ese país?.

45. ¿Es fiable mi empresa de hosting?, ¿actualiza sus servidores de forma regular?, ¿ofrecen los módulos necesarios que nos ayudarán a construir un sitio web SEO friendly?, ¿cuál es el porcentaje de tiempo de actividad?, ¿cuáles son los tiempos de carga?, ¿cuántos sitios están alojados bajo la misma IP?.

Off Page y otros controles

seo off page

Después de comprobar que todas tus páginas, asegura que todos los archivos han sido construídos, que todas las cuentas han sido creadas y que esté todo listo para lanzar. En cuanto al SEO más allá de tu propio site no olvides ninguno de los siguientes puntos:

46. ¿He creado XML/HTML sitemaps? ¿los he presentado a los motores de búsqueda?.

47. ¿He creado un archivo robots.txt?, ¿no sé qué páginas tengo que bloquear?, ¿estoy seguro de querer bloquear esas páginas?.

48. ¿He creado una cuenta en Webmasters Tool de Google y Bing?.

49. ¿He creado una cuenta de Google Analytics (o un servicio Web similar a Analytics)?, ¿he añadido el código de seguimiento en todas las páginas de tu sitio web? ¿estoy seguro?.

50. ¿He creado un feed RSS (principalmente para los blogs y sitios de noticias)?, ¿he añadido la URL de la RSS en la cabecera HTML de mis páginas?.

51. ¿Entiendo cuáles son las ventajas y las desventajas de la utilización de la geolocalización?, ¿he decidido si debo utilizarlo en mi site?.

52. ¿He evaluado el diseño de tu sitio web?, ¿he establecido call to actions para que los usuarios cumplan los objetivos que quiero dentro de mi web?.

53. ¿He instalado scripts para monitorizar la actividad del usuario?.

54. ¿He decidido si voy a hacer pruebas A/B (Experimentos en Analytics)?.

55. ¿He desarrollado una estrategia de Link Building sólida?, ¿he reunido todos los directorios de tráfico de visitas interesante de mi sector?, ¿conozco qué sitios web linkean a mis competidores?, ¿tengo un plan para adquirir enlaces de alta calidad?.

56. ¿He decidido si voy a usar las redes sociales para promocionar mi marca?, ¿he desarrollado una sólida estrategia en Social Media?, ¿he añadido los botones de las redes sociales en las que está presente mi marca?, ¿incluye todo mi contenido la posibilidad de ser compartido a través de bookmarks sociales?, ¿he enlazado bien la URL todos mis canales?.

57. ¿He probado cómo optimizar el SEO de mi sitio web a través del uso de herramientas SEO?, ¿utilizo los resultados de esos informes para tomar decisiones estratégicas?.

58. ¿Estoy seguro de no utilizar técnicas blackhat y que no violo las Directrices de Google?.

59. ¿He creado las cuentas de correo electrónico, cuentas FTP, etc?, ¿he activado todo?.

60. ¿He probado a fondo mi sitio web?, ¿todo listo para comenzar?….

Si respondes cada una de estas preguntas y tienes controlada esta lista de verificación SEO, serás capaz de controlar la mayoría de los detalles que puedan dañar tu campaña SEO.

¿Y tú, qué otros controles de SEO realizas antes de lanzar un proyecto web?

Vía | Webseoanalytics

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El SEO On Page como receta para mejorar el Inbound Marketing

¿Por qué tantas empresas están obsesionadas con la optimización de motores de búsqueda? Bueno, en pocas palabras, si se crea una estrategia SEO desde el principio y con regularidad en el tiempo, nuestro tráfico “gratuito” debería aumentar notablemente al posicionarnos para las palabras importantes de nuestro sector.

Vamos a ver en este post algunas opciones fundamentales para configurar tu site con un buen SEO On Page, con lo que una de las partes importantes de tu posicionamiento estará conseguida (también tenemos el SEO Off Page).

¿Qué es el SEO On Page?

De buenas a primeras, el término “SEO On Page” no te dirá gran cosa. En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, hay tres principales actividades que te ayudarán a recibi más tráfico y visibilidad de búsqueda en los resultados de Google (sin tener que pagar, para eso tenemos Adwords):

  • Linkbuilding: técnica a través de la cual somos enlazados por otras webs (de nuestro sector mejor). Desde la actualización de Penguin lo cierto es que esta estrategia está siendo mirada con lupa por Google, así que cuidado con no hacer un linkbuilding natural y con la optimización de tus anchor text.
  • Crear contenido: en estos momentos, es el valor más seguro para posicionarte por palabras claves, Google premia la actualización de tu contenido y valora muy positivamente que sea contenido novedoso.
  • Optimizar el código interno del site: el contenido, la estructura del sitio, meta tags, y otros elementos para ser más amigables a Google.

Entremos en detalle:

1. Determina la palabra clave por la que deseas ser conocido

¿Cuál es el core de tu negocio? El SEO es una estrategia a medio/largo plazo, así que olvídate de estar mirando continuamente si tu posición para una determinada búsqueda mejora de un día para otro.

Por lo general, la gente tiene una idea errónea de las palabras por las que se quiere posicionar. No es lo mismo nicho de mercado que el core de tu negocio. Si ese core es demasiado genérico, entonces intenta posicionarte por core+nicho.

Por ej. Para Lapdog Clothing, su core es ropa online (camisetas, sudaderas, accesorios) y no surf, skate o bmx como se pudiera pensar (ese es el valor añadido que deben mostrar en la web).

Pero, ¿cómo luchar en moda online con la competencia que hay? A eso me refiero con sumar core+nicho (sudaderas surf, camisetas skate…) y para buscar tráfico muy interesado en la conversión, puedes añadir una acción que sea interesante para tus objetivos (ej. comprar sudaderas surf, ofertas camisetas surf, precios accesorios surf)

Otro aspecto muy importante, ¿cuál es tu propuesta única de venta?, ¿por qué deberían elegirte? Si una de tus palabras clavs está incluída en tu propuesta única de venta, mucho mejor.

Por ejemplo, en la web de SEOmoz, la etiqueta Title incluye keywords por la que quieren ser reconocidos. Muy simple.

SEOmoz title

En ese Title, SEOmoz explica en pocos términos, qué hacen, cuál es su propuesta única de valor.

Ahora, es lógico que quieras posicionar tu site por más palabras clave, pero lo importante es que identifiques el núcleo principal de las palabras que traerán visitas de calidad.

El core lo vas a utilizar en la etiqueta Title de tu home y en el encabezado H1. es lo que va a utilizar en su etiqueta del título de la página y hogar encabezado H1.

2. La canibalización de keywords y la arquitectura de tu site

Si tu web es grande, no te queda otra que organizar papel/excel en mano tu contenido por temas y categorías. Si en cambio, es pequeño no tendrás que quebrarte en demasía la cabeza. Sin duda, cuanto más pequeña sea tu web, más plana será tu arquitectura y más facilidad tendrás a la hora de organizar tus categorías.

Cada página de su site debería estar optimizada para recibir tráfico de una keyword distinta:

  • Tu keyword de la home, debería reflejar tu Propuesta Única de Venta.
  • Todas las demás páginas del producto o servicio deben utilizar palabras clave que describan el contenido de esas páginas.
  • Considera la posibilidad de dejar los nombres de los fundadores de la empresa como keywords para relacionarlos con tu contenido.

Enumera las páginas de tu site y comprueba si las palabras clave que has relacionado con cada una tienen la relevancia necesaria.

keywords positionEn esta imagen tienes un site hipotético y la asignación de keywords para cada URL. Si repites las mismas keywords para varias páginas, entonces entrarás en el problema de la canibalización de palabras clave.

En ese momento, estamos enviando una señal confusa a los motores de búsqueda, haciendo que ellos elijan cuál es la página más relevante para esa keyword que tanto se repite. De este modo debilitamos nuestro tráfico para esa palabra clave en cuestión.

3. Tags del título y los encabezados H1

El elemento más importante de cualquier página web en términos de SEO es la etiqueta del título. Puede encontrar tu etiqueta en el código fuente de tu web (En Mac CMD+U) y busca Title dentro de tu código.

Title SEo Moz

La primera palabra que aparece en tu etiqueta del título debe ser la palabra clave que hayas elegido para esa página en cuestión. A continuación, puedes agregar el nombre de marca. Con esto consigues crear la arquitectura adecuada para tu sitio web.

Si tiene sentido, repite esta palabra clave en su encabezado H1 en el cuerpo de la página web. Esto tiende a proporcionar un valor extra para tu SEO en esta palabra clave. Asegúrate de utilizar sólo una etiqueta H1 por página.

El resultado debería ser que cada URL de tus páginas tendrán en el Title y en el H1 una palabra clave asignada y no se repetirá en las demás páginas.

SEO Title y H1
Así que:

  • Utiliza sólo un encabezado H1 por página. sólo un encabezado H1 etiqueta por página.
  • Trata de poner la keyword sobre la que trata la página en el H1.
  • Utiliza texto único para cada uno de tus headers H1.

4. Enlaces Internos

Puedes utilizar tu propio site para impulsar ciertas páginas del mismo a través de enlaces internos. Es algo muy común que se utiliza para posicionar ciertos artículos o páginas que quieren ser resaltadas. Quien utiliza esta opción de manera muy clara es Wikipedia:

Wikipedia SEO Internal Links

Este tipo de SEO se descuida en muchas ocasiones, es sencillo y en muchas ocasiones, resulta natural. Pero no te vuelvas loco a redirigir a un usuario dentro de tu site, porque Google lo puede notar y más si fuerzas los anchor text.

También es crucial para mostrar a los motores de búsqueda las palabras clave que son vitales para tu negocio en forma de enlaces de texto. Por tanto, si tiene sentido y es natural hazlo y cuidado con generar autospam para tu site.

5. Meta Descripciones

meta descripciones seo on pageNo te ayudarán a clasificar mejor en los motores de búsqueda, pero son muy importantes en términos de marketing para medir la relevancia de un site.

Tus meta descripciones son los fragmentos de texto que los motores de búsqueda utilizan para describir tu site, por tanto lo que aquí escribas no debes dejarlo al azar. No solo es importante para el motor de búsqueda, sino para el usuario que está realizando la búsqueda.

SEO Moz Description

En muchas ocasiones, el usuario no siempre elige el primer resultado natural de búsqueda, sino el que mejor se ajusta a su búsqueda tras leer la información proporcionada en la etiqueta description.

¿Cómo debes presentar esa meta description para mejorar CTR de tus resultados? Algunos consejos:

  • Que sea breve
  • Que incluya en la medida de lo posible una llamada a la acción
  • Que incluya la palabra clave de tu negocio
  • Que presente el valor diferencial que tiene (esa Propuesta Única de Valor)

Estas son las indicaciones más sencillas para mejorar el SEO On Page de tu site, pero tienes unas cuantas opciones más en el artículo que te enlazo al final del post.

¿Te parece interesante optimizar el SEO On Page de tu site?

Vía | Blog Kiss Metrics

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