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El SEO On Page como receta para mejorar el Inbound Marketing

¿Por qué tantas empresas están obsesionadas con la optimización de motores de búsqueda? Bueno, en pocas palabras, si se crea una estrategia SEO desde el principio y con regularidad en el tiempo, nuestro tráfico “gratuito” debería aumentar notablemente al posicionarnos para las palabras importantes de nuestro sector.

Vamos a ver en este post algunas opciones fundamentales para configurar tu site con un buen SEO On Page, con lo que una de las partes importantes de tu posicionamiento estará conseguida (también tenemos el SEO Off Page).

¿Qué es el SEO On Page?

De buenas a primeras, el término “SEO On Page” no te dirá gran cosa. En el mundo de la optimización de motores de búsqueda, hay tres principales actividades que te ayudarán a recibi más tráfico y visibilidad de búsqueda en los resultados de Google (sin tener que pagar, para eso tenemos Adwords):

  • Linkbuilding: técnica a través de la cual somos enlazados por otras webs (de nuestro sector mejor). Desde la actualización de Penguin lo cierto es que esta estrategia está siendo mirada con lupa por Google, así que cuidado con no hacer un linkbuilding natural y con la optimización de tus anchor text.
  • Crear contenido: en estos momentos, es el valor más seguro para posicionarte por palabras claves, Google premia la actualización de tu contenido y valora muy positivamente que sea contenido novedoso.
  • Optimizar el código interno del site: el contenido, la estructura del sitio, meta tags, y otros elementos para ser más amigables a Google.

Entremos en detalle:

1. Determina la palabra clave por la que deseas ser conocido

¿Cuál es el core de tu negocio? El SEO es una estrategia a medio/largo plazo, así que olvídate de estar mirando continuamente si tu posición para una determinada búsqueda mejora de un día para otro.

Por lo general, la gente tiene una idea errónea de las palabras por las que se quiere posicionar. No es lo mismo nicho de mercado que el core de tu negocio. Si ese core es demasiado genérico, entonces intenta posicionarte por core+nicho.

Por ej. Para Lapdog Clothing, su core es ropa online (camisetas, sudaderas, accesorios) y no surf, skate o bmx como se pudiera pensar (ese es el valor añadido que deben mostrar en la web).

Pero, ¿cómo luchar en moda online con la competencia que hay? A eso me refiero con sumar core+nicho (sudaderas surf, camisetas skate…) y para buscar tráfico muy interesado en la conversión, puedes añadir una acción que sea interesante para tus objetivos (ej. comprar sudaderas surf, ofertas camisetas surf, precios accesorios surf)

Otro aspecto muy importante, ¿cuál es tu propuesta única de venta?, ¿por qué deberían elegirte? Si una de tus palabras clavs está incluída en tu propuesta única de venta, mucho mejor.

Por ejemplo, en la web de SEOmoz, la etiqueta Title incluye keywords por la que quieren ser reconocidos. Muy simple.

SEOmoz title

En ese Title, SEOmoz explica en pocos términos, qué hacen, cuál es su propuesta única de valor.

Ahora, es lógico que quieras posicionar tu site por más palabras clave, pero lo importante es que identifiques el núcleo principal de las palabras que traerán visitas de calidad.

El core lo vas a utilizar en la etiqueta Title de tu home y en el encabezado H1. es lo que va a utilizar en su etiqueta del título de la página y hogar encabezado H1.

2. La canibalización de keywords y la arquitectura de tu site

Si tu web es grande, no te queda otra que organizar papel/excel en mano tu contenido por temas y categorías. Si en cambio, es pequeño no tendrás que quebrarte en demasía la cabeza. Sin duda, cuanto más pequeña sea tu web, más plana será tu arquitectura y más facilidad tendrás a la hora de organizar tus categorías.

Cada página de su site debería estar optimizada para recibir tráfico de una keyword distinta:

  • Tu keyword de la home, debería reflejar tu Propuesta Única de Venta.
  • Todas las demás páginas del producto o servicio deben utilizar palabras clave que describan el contenido de esas páginas.
  • Considera la posibilidad de dejar los nombres de los fundadores de la empresa como keywords para relacionarlos con tu contenido.

Enumera las páginas de tu site y comprueba si las palabras clave que has relacionado con cada una tienen la relevancia necesaria.

keywords positionEn esta imagen tienes un site hipotético y la asignación de keywords para cada URL. Si repites las mismas keywords para varias páginas, entonces entrarás en el problema de la canibalización de palabras clave.

En ese momento, estamos enviando una señal confusa a los motores de búsqueda, haciendo que ellos elijan cuál es la página más relevante para esa keyword que tanto se repite. De este modo debilitamos nuestro tráfico para esa palabra clave en cuestión.

3. Tags del título y los encabezados H1

El elemento más importante de cualquier página web en términos de SEO es la etiqueta del título. Puede encontrar tu etiqueta en el código fuente de tu web (En Mac CMD+U) y busca Title dentro de tu código.

Title SEo Moz

La primera palabra que aparece en tu etiqueta del título debe ser la palabra clave que hayas elegido para esa página en cuestión. A continuación, puedes agregar el nombre de marca. Con esto consigues crear la arquitectura adecuada para tu sitio web.

Si tiene sentido, repite esta palabra clave en su encabezado H1 en el cuerpo de la página web. Esto tiende a proporcionar un valor extra para tu SEO en esta palabra clave. Asegúrate de utilizar sólo una etiqueta H1 por página.

El resultado debería ser que cada URL de tus páginas tendrán en el Title y en el H1 una palabra clave asignada y no se repetirá en las demás páginas.

SEO Title y H1
Así que:

  • Utiliza sólo un encabezado H1 por página. sólo un encabezado H1 etiqueta por página.
  • Trata de poner la keyword sobre la que trata la página en el H1.
  • Utiliza texto único para cada uno de tus headers H1.

4. Enlaces Internos

Puedes utilizar tu propio site para impulsar ciertas páginas del mismo a través de enlaces internos. Es algo muy común que se utiliza para posicionar ciertos artículos o páginas que quieren ser resaltadas. Quien utiliza esta opción de manera muy clara es Wikipedia:

Wikipedia SEO Internal Links

Este tipo de SEO se descuida en muchas ocasiones, es sencillo y en muchas ocasiones, resulta natural. Pero no te vuelvas loco a redirigir a un usuario dentro de tu site, porque Google lo puede notar y más si fuerzas los anchor text.

También es crucial para mostrar a los motores de búsqueda las palabras clave que son vitales para tu negocio en forma de enlaces de texto. Por tanto, si tiene sentido y es natural hazlo y cuidado con generar autospam para tu site.

5. Meta Descripciones

meta descripciones seo on pageNo te ayudarán a clasificar mejor en los motores de búsqueda, pero son muy importantes en términos de marketing para medir la relevancia de un site.

Tus meta descripciones son los fragmentos de texto que los motores de búsqueda utilizan para describir tu site, por tanto lo que aquí escribas no debes dejarlo al azar. No solo es importante para el motor de búsqueda, sino para el usuario que está realizando la búsqueda.

SEO Moz Description

En muchas ocasiones, el usuario no siempre elige el primer resultado natural de búsqueda, sino el que mejor se ajusta a su búsqueda tras leer la información proporcionada en la etiqueta description.

¿Cómo debes presentar esa meta description para mejorar CTR de tus resultados? Algunos consejos:

  • Que sea breve
  • Que incluya en la medida de lo posible una llamada a la acción
  • Que incluya la palabra clave de tu negocio
  • Que presente el valor diferencial que tiene (esa Propuesta Única de Valor)

Estas son las indicaciones más sencillas para mejorar el SEO On Page de tu site, pero tienes unas cuantas opciones más en el artículo que te enlazo al final del post.

¿Te parece interesante optimizar el SEO On Page de tu site?

Vía | Blog Kiss Metrics

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Atraer tráfico a la web: SEO vs PPC para dummies

seo vs ppc

La atracción al tráfico para una web es una de las estrategias claves bajo las que se deben sustentar el resto de estrategias en marketing online. Si tenemos una base web pero no atraemos tráfico a nuestro sitio de nada nos sirve haber invertido dinero en el diseño de un buen site.

Un buen posicionamiento da credibilidad y visibilidad al sitio web de una empresa. Los buscadores retornan las páginas más relevantes de una web, según  la búsqueda del usuario.

Para la atracción de tráfico, podemos poner en marcha a su vez dos “subestrategias”, que tienen sus PROS y CONTRAS:

SEM (PPC)

Pros:

Rapidez de lanzamiento

Si estamos buscando atraer tráfico rápidamente, una campaña en Adwords vía Pago por Clic (PPC) puede proporcionárnoslo. En apenas un par de horas, podemos montar una campaña. Elegir palabras clave, título del anuncio, descripción y otros aspectos de fácil configuración.

Anuncio mejor posicionado

Los anuncios se pueden encontrar en la parte lateral derecha o en la parte superior de las búsquedas, empujando hacia abajo los resultados orgánicos de búsqueda en las páginas de resultados de SERPs.

A pesar de ciertas informaciones que afirman que los enlaces patrocinados no son tan fiables como los resultados orgánicos, en general las tasas de conversión de los clics provinientes de PPC son mejores que los de SEO. Esto es más sencillo que ocurra con PPC ya que habitualmente se utilizan landing pages destinadas a la conversión.

Sencillez en la configuración y el seguimiento de datos

Podemos configurar nuestras campañas como mejor nos parezca. Anuncios, palabras clave, localización, presupuesto, etc. se puede editar como mejor nos parezca en pocos clics y en tan solo unos minutos. Es útil a la hora de orientar y rediseñar la composición de las keywords. El seguimiento de datos, es fácilmente cuantificable y medible.

Segmentación geográfica

Las campañas se puede enfocar para dirigirse solamente a regiones específicas. Digamos que solamente queremos mostrar una campaña para Sevilla, podemos hacerlo sin problemas.

Contras:

Dinero & Tiempo

Al final del día, cuando termina la jornada de nuestra campaña y comenzamos a repasarla nos encontramos con una doble sensación. Deseamos haber recibido mucho tráfico y a la vez nos preocupa haber gastado todo nuestro presupuesto para ese día.

Si el tráfico que hemos traído es de calidad, nuestro ROI se verá incrementado. Pero si no hemos hecho una buena elección de palabras clave, podemos recibir tráfico que traiga clics y tráfico, pero no convierta, con lo que nuestra inversión se habrá ido al traste.

La atracción de tráfico rápida no garantiza el éxito. Debemos conjugar con keywords correctas basadas en buenos anuncios y en landings pages realmente persuasivas.

La dependencia exclusiva

Si confías toda la comercialización de tu site a campañas en Adwords, tendrás un grave problema cuando dejes de publicar anuncios (bien por falta de presupuesto o bien por falta de resultados). Además, si desaparece el tráfico PPC, el tráfico por completo de tu web se puede derrumbar al descuidar otras fuentes.

SEO (Posicionamiento Natural)

Pros:

Esencialmente “gratis”

A diferencia de las campañas en Adwords, no es necesario desembolsar dinero cada vez que hagan clic en nuestra web. La clasificación de tus resultados de búsqueda depende del duro trabajo de los profesionales SEO, a través de acciones:

  • SEO offpage: la labor de promoción de una web que se hacen externamente a la programación y el código. Aquí la labor más importante es la consecución de enlaces ya que cuantos más haya hacia nuestra página y de mayor calidad sean, más rápida y rigurosamente serán indexados por los buscadores.
  • SEO on page: es el que se trabaja dentro de la web. Optimización de meta tags, title, headers, actualización y calidad del contenido, densidad de palabras clave, estructura de los posts, utilizar links internos prestando atención a los “anchor text” del enlace, dar visibilidad a la cabecera y hacerla atractiva, etc.

Rendimiento a largo plazo de la inversión (ROI)

Los enlaces juegan un papel importante en el ranking de la búsqueda orgánica de resultados. Los backlinks de alta calidad darán a tu site un gran impulso, y siempre y cuando el enlace sea de buena calidad. Es una de las claves para las iniciativas más exitosas del SEO.

Las investigación demuestran que existe una relación promedia de hacer clics en los resultados organícos 70% a 30% en favor del SEO.

Contras:

Lentitud de resultados

Las iniciativas SEO no tienen una respuesta directa ya que lleva mucho tiempo madurar las posiciones para ciertas palabras claves, siempre dependiendo de la competencia. Por ejemplo, si tu web se encuentra en la cuarta página de las SERPs es poco probable que en un mes suba hasta la primera página. Normalmente estas estrategias suelen dar resultados a partir de los 5 meses, aunque dependerá del sector y la competencia.

Curiosamente mientras realizo el post, ha llegado a mis manos esta infografía (SEO vs PPC) de @profesordeseo que comparto para completar el artículo:

SEO vs PPC Infografia

¿Y tú, qué estrategia utilizas?

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