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Adwords Actualiza las Campañas con Display Select para Mejorar el ROI

Esta semana Google ha introducido un nuevo tipo de campaña llamada “Red de búsqueda y Display Select”, lo que reemplazará al actual “Redes de búsqueda y display”.

Ambas campañas permiten que se publiquen anuncios tanto en la red de búsqueda, socios de búsqueda de Google, como en la red display, pero según Google, esta nueva modalidad de campaña ofrecerá mejores resultados con un 35% más de CTR.

Display Select Adwords

Recordemos que Google Display Network alcanza el 90% de la audiencia online global (datos de Comscore, Septiembre de 2013) incluyendo más de 2 millones de sites.

Gracias a la elección de este nuevo tipo de campaña podremos obtener hasta un 15% más de clientes al mostrar nuestros anuncios en los momentos adecuados a través de ambas redes.

Diferencias con el tipo de campaña “Red de búsqueda y display”

Además de ampliar el alcance de las campañas de búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red Display que la antigua campaña “Red de búsqueda y display”. La nueva campaña, “Red de búsqueda y Display Select” utiliza señales de mejora de métodos para predecir cuándo y dónde funcionarán mejor nuestros anuncios y establecerá un orden para mostrarlos.

Red de búsqueda y Display Select

Esto significará, que seguramente nuestros anuncios serán mostrados a un menor número de clientes potenciales pero que serán más propensos a convertir nuestros objetivos (suena un poco a Real Time Bidding, no?). Según Google, las pruebas iniciales han determinado que los anunciantes han mejorado su CTR en hasta un 35% y lo que también es realmente interesante, han mejorado el coste por conversión hasta en otro 35%.

Cuándo utilizar el nuevo tipo de Campaña “Red de búsqueda y Display Select”

Google recomienda que esta nueva campaña sea utilizada por:

1. Aquellos anunciantes que sólo están llevando a cabo una campaña en la red de búsqueda y están considerando ampliar su tráfico de calidad. Cuando se habilita la nueva campaña, nuestros nuncios podrán aparecer en Google y en GDN mediante palabras clave relevantes. La mayor parte de nuestra campaña seguirá funcionando en búsqueda, con un aumento de las posiciones de mejor rendimiento en la red display.

2. Si ya tienes en marcha una campaña en la “Red de búsqueda y display”, considera cambiar a la nueva campaña para obtener un mejor ROI.

Si actualmente tienes en marcha campañas de búsqueda y display por separado, Google recomienda que las mantengas porque como ya te dije en mi último post 8 Errores Clave en una Campaña de Google Adwords, para controlar mejor tus ofertas, presupuestos y una orientación más flexible.

Pero si quieres incluir “Red de búsqueda y display” dentro una misma campaña, la actualización a “Red de búsqueda y Display Select” puede ser una muy buena oportunidad.

Vía | Search Engine Land

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Calvo lanza en Facebook su campaña “El Estómago Rugidor” sobre platos preparados

A primeros de 2010, Calvo lanzó una gama de platos preparados que hasta ahora no había sido comunicada en los medios convencionales, ya que su estrategia se había centrado en samplings y degustaciones.

Creada por DDB, la campaña, inspirada en el mundo del circo y protagonizada por “El increíble Estómago Rugidor”, incluye televisión, prensa e internet. Calvo pretende llegar así a un público joven de entre 25 y 40 años, principal consumidor de este tipo de platos.

En la red, las acciones se centran en el microsite www.grancircocalvo.es, donde:

Estómago Rugidor Calvo

  • Se puede ver el spot,
  • Conocer los platos de cocina Calvo
  • Acceder a la promo de Facebook (las condiciones se especifican en la parte inferior de la página)

Los usuarios que deseen participar en ella deberán acceder a su perfil de la red social a través del Facebook Connect desde la propia página de Calvo y seleccionar cuatro amigos para formar parte de una representación circense basada en la información de los perfiles en Facebook.

Calvo estomago rugidor

La compañía repartirá 9.900 cupones de prueba de productos de la gama Cocina de Mercado de un valor cada uno de 2,25 euros y 3.960 figuras de plástico del personaje “El Increíble Estómago Rugidor” bajo la mecánica de momento ganador.

Francisco López (@FranAreaia), director de marketing y marca de este anunciante, afirma que “la gama Cocina de Mercado es estratégica siendo una apuesta por la innovación en la compañía y nos ayuda a ser percibidos por el consumidor como una marca de alimentación global”.

Calvo, ha querido dar un peso importante en esta campaña a las Redes Sociales ya que es ahí donde se encuentra su target, sin olvidarse por supuesto del mundo offline.

La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario.

Facebook Connect Calvo

En 2011, Calvo lanzó nuevas recetas de base atún de platos preparados como las albóndigas de atún, el guiso de atún a la riojana y a la jardinera, y el marmitako; y ha ampliado la línea de platos tradicionales con la paella y los callos a la madrileña.

Me hubiera gustado preguntarles a través de sus canales en Facebook o Twitter por el resultado de la campaña, cómo están midiendo el ROI, si de marca, de aumento de ventas o de posicionamiento de producto, pero tristemente no he podido dar con ellos.

He encontrado una FanPage de Grupo Calvo que no se actualiza desde 2008 y de Twitter no tengo noticias.

A mí la campaña me parece sencilla, simple, simpática, bien estructurada, con un buen spot, pero sin una base en Redes Sociales del Grupo Calvo no entiendo muy bien cómo pueden dar soporte a la misma. Echo también en falta la viralidad en Twitter a través del #estomagorugidor por ejemplo.

Tal vez, demasiado en mano del usuario. ¿Echamos de menos la figura del Community Manager? Yo sí.

¿Qué os parece?

Vía Marketing News

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Volkswagen Jetta: campaña en Social Media

Con el lanzamiento del nuevo Wolkswagen Jetta, Grey Digital ha diseñado una campaña en Redes Sociales en el que la popularidad del hashtag #anything4jetta ha sido una de las mayores partes de la campaña. El hastag ha sido trending topic en la India durante los últimos dias.

Hablando acerca de la campaña, Sudhir Nair, Vicepresidente de Grey Digital, ha dicho que la idea de Jetta era simple: “Harás lo que sea por conducirlo”. Y dado que la nuevos usuarios o influencers son la mayoría online, han decidido lanzar su proposición ¿harías cualquier cosa por un Jetta?

Pantallazo twitter Volkswagen Jetta India

Detalle Twitter @volkswagenindia

La campaña ha tenido muy buena respuesta y los usuarios postean sus comentarios, suben sus fotos y vídeos con sus respuestas. Y mediante un único sistema para twittear, las personas comienzan a compartir todo en Twiiter (incluso si no están dados de alta). Los seguidores que fueron animados ya suben sus fotos y videos mostrando lo que pueden hacer por obtener el nuevo Jetta.

Canal Youtube Volkswagen India

Detalle Canal Volkswagen Jetta India Youtube

Lo importante en este concurso no es mandar muchos tweets con ese hashtag, sino que sean de calidad, creativos y únicos.

Hay muchas formas de participar, a través de móvil (texto o grabando un mensaje) y la más activa de las participaciones, la mejor oportunidad de llevarte el premio.

Según añadio Nair “el target de esta campaña se ajusta perfectamente al público que utiliza Social Media y que a través de ideas creativas pueden conseguir algo a través de ellos mismos. La media de edad de personas que compran estos coches ha bajado sustancialmente y se asocia bastante con los heavy consumers de Redes Sociales”.

La campaña tiene diferentes formas para aumentar la imagen de marca, seguidores y formas de compartir.

Como resultado de la campaña #anything4jetta fue trending durante dos días en Twitter. Durante esos días, fue motivo de alegría para @volkswagenindia que pudiera competir por ser más popular que la noticia del embarazo de Beyonce, cantante con muchísimos fans en la India.

Durante tres días, la campaña registró más de 54000 tweets. El pico de actividad más alto llegó a alcanzar los 2900 tweets a la hora, y la web recibió más de 100000 visitas esos tres días. La cuenta de @volkswagenindia también subió 4000 followers.

La web, www.anything4jetta.com, ha sido diseñada en html5 para asegurar que todos los nuevos tweets generados se fuesen agregando a la web y cargados correctamente.

Web Volkswagen Jetta India

Detalle de la web para la promoción #anything4jetta

Con esta campaña, Volkswagen India, ha conseguido animar a sus seguidores, haciéndoles partícipes de una campaña off/online incitándoles a ser innovadores, una de las características más importantes de la marca.

¿Qué os ha parecido? ¿no todas las campañas se conectan con Facebook, no?

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Telepizza lanza “La Pizza del millón de fans”

Nuestros amigos de Telepizza lanzan durante estos días una campaña 2.0 en Social Media llamada “La pizza del millón de fans“. Este objetivo pretenden conseguirlo uniendo a contactos de Tuenti, fans en Facebook y followers en Twitter. La suma de los tres debe superar el 1.000.000 de seguidores.

A través de otro de los canales más virales que conocemos, como Youtube han presentado, su spot promocional. Telepizza demuestra así de una manera clara su apuesta por los canales Social Media, convirtiéndose así en una compañía “pionera” en la integración del ‘social media’ dentro de su estrategia comercial/marketing y que ha logrado afianzarse entre las principales redes sociales (Facebook, Tuenti y Twitter), donde cuenta con más de 165.000 seguidores. Cifra que casi triplica a la que llegaban sumando sus tres principales canales en Social Media a finales de Diciembre de 2010 (60.000 seguidores) cuando inauguraban su tienda integrada en Facebook.

Telepizza, también cuenta con aplicaciones de venta a través del móvil, como las desarrolladas para iPhone y Smartphone.

Con esta campaña y con su presencia en las Redes Sociales, nos muestra como objetivos principales: crear nuevos canales de comunicación y venta con el cliente y aprovechar las ventajas que ofrece el comercio electrónico.

Detallo a continuación su presencia en Redes Sociales:

Datos a 10/03/2011 – 15.10 horas

Facebook: 76184 fans – 76 fotos subidas – Incluye tienda, ofertas, etc.

Twitter: 5659 followers – 4706 followings – 6300 tweets

Tuenti: 85588 amigos

Youtube: spot subido ayer con más de 300 reproducciones – 28 vídeos subidos -167 suscriptores. – Más de 52.000 visualizaciones en todos los vídeos de su perfil.

Veremos si lo consigue o no, pero el aumento de seguidores a sus canales online y la comunicación que ofrecen con sus seguidores a través de los Social Media es para aplaudir. Además se alinea así como una marca innovadora, preocupada por sus clientes , interactiva, divertida, abierta y con los que conversa, reforzando así su reputación online.

¿Lo conseguirán?

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