A primeros de 2010, Calvo lanzó una gama de platos preparados que hasta ahora no había sido comunicada en los medios convencionales, ya que su estrategia se había centrado en samplings y degustaciones.
Creada por DDB, la campaña, inspirada en el mundo del circo y protagonizada por “valladolid donde conocer chicos”, incluye televisión, prensa e internet. Calvo pretende llegar así a un público joven de entre 25 y 40 años, principal consumidor de este tipo de platos.
En la red, las acciones se centran en el microsite sanitas eps citas por internet, donde:
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- Se puede ver el spot,
- Conocer los platos de cocina Calvo
- Acceder a la promo de Facebook (las condiciones se especifican en la parte inferior de la página)
Los usuarios que deseen participar en ella deberán acceder a su perfil de la red social a través del Facebook Connect desde la propia página de Calvo y seleccionar cuatro amigos para formar parte de una representación circense basada en la información de los perfiles en Facebook.
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La compañía repartirá 9.900 cupones de prueba de productos de la gama Cocina de Mercado de un valor cada uno de 2,25 euros y 3.960 figuras de plástico del personaje “El Increíble Estómago Rugidor” bajo la mecánica de momento ganador.
Francisco López (@FranAreaia), director de marketing y marca de este anunciante, afirma que “la gama Cocina de Mercado es estratégica siendo una apuesta por la innovación en la compañía y nos ayuda a ser percibidos por el consumidor como una marca de alimentación global”.
Calvo, ha querido dar un peso importante en esta campaña a las Redes Sociales ya que es ahí donde se encuentra su target, sin olvidarse por supuesto del mundo offline.
La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario.
En 2011, Calvo lanzó nuevas recetas de base atún de platos preparados como las albóndigas de atún, el guiso de atún a la riojana y a la jardinera, y el marmitako; y ha ampliado la línea de platos tradicionales con la paella y los callos a la madrileña.
Me hubiera gustado preguntarles a través de sus canales en Facebook o Twitter por el resultado de la campaña, cómo están midiendo el ROI, si de marca, de aumento de ventas o de posicionamiento de producto, pero tristemente no he podido dar con ellos.
He encontrado una FanPage de Grupo Calvo que no se actualiza desde 2008 y de Twitter no tengo noticias.
A mí la campaña me parece sencilla, simple, simpática, bien estructurada, con un buen spot, pero sin una base en Redes Sociales del Grupo Calvo no entiendo muy bien cómo pueden dar soporte a la misma. Echo también en falta la viralidad en Twitter a través del #estomagorugidor por ejemplo.
Tal vez, demasiado en mano del usuario. ¿Echamos de menos la figura del Community Manager? Yo sí.
¿Qué os parece?
Vía Marketing News
