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Calvo lanza en Facebook su campaña “El Estómago Rugidor” sobre platos preparados

A primeros de 2010, Calvo lanzó una gama de platos preparados que hasta ahora no había sido comunicada en los medios convencionales, ya que su estrategia se había centrado en samplings y degustaciones.

Creada por DDB, la campaña, inspirada en el mundo del circo y protagonizada por “El increíble Estómago Rugidor”, incluye televisión, prensa e internet. Calvo pretende llegar así a un público joven de entre 25 y 40 años, principal consumidor de este tipo de platos.

En la red, las acciones se centran en el microsite www.grancircocalvo.es, donde:

Estómago Rugidor Calvo

  • Se puede ver el spot,
  • Conocer los platos de cocina Calvo
  • Acceder a la promo de Facebook (las condiciones se especifican en la parte inferior de la página)

Los usuarios que deseen participar en ella deberán acceder a su perfil de la red social a través del Facebook Connect desde la propia página de Calvo y seleccionar cuatro amigos para formar parte de una representación circense basada en la información de los perfiles en Facebook.

Calvo estomago rugidor

La compañía repartirá 9.900 cupones de prueba de productos de la gama Cocina de Mercado de un valor cada uno de 2,25 euros y 3.960 figuras de plástico del personaje “El Increíble Estómago Rugidor” bajo la mecánica de momento ganador.

Francisco López (@FranAreaia), director de marketing y marca de este anunciante, afirma que “la gama Cocina de Mercado es estratégica siendo una apuesta por la innovación en la compañía y nos ayuda a ser percibidos por el consumidor como una marca de alimentación global”.

Calvo, ha querido dar un peso importante en esta campaña a las Redes Sociales ya que es ahí donde se encuentra su target, sin olvidarse por supuesto del mundo offline.

La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario.

Facebook Connect Calvo

En 2011, Calvo lanzó nuevas recetas de base atún de platos preparados como las albóndigas de atún, el guiso de atún a la riojana y a la jardinera, y el marmitako; y ha ampliado la línea de platos tradicionales con la paella y los callos a la madrileña.

Me hubiera gustado preguntarles a través de sus canales en Facebook o Twitter por el resultado de la campaña, cómo están midiendo el ROI, si de marca, de aumento de ventas o de posicionamiento de producto, pero tristemente no he podido dar con ellos.

He encontrado una FanPage de Grupo Calvo que no se actualiza desde 2008 y de Twitter no tengo noticias.

A mí la campaña me parece sencilla, simple, simpática, bien estructurada, con un buen spot, pero sin una base en Redes Sociales del Grupo Calvo no entiendo muy bien cómo pueden dar soporte a la misma. Echo también en falta la viralidad en Twitter a través del #estomagorugidor por ejemplo.

Tal vez, demasiado en mano del usuario. ¿Echamos de menos la figura del Community Manager? Yo sí.

¿Qué os parece?

Vía Marketing News

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