Esta semana Google ha introducido un nuevo tipo de campaña llamada “Red de búsqueda y Display Select”, lo que reemplazará al actual “Redes de búsqueda y display”.
Ambas campañas permiten que se publiquen anuncios tanto en la red de búsqueda, socios de búsqueda de Google, como en la red display, pero según Google, esta nueva modalidad de campaña ofrecerá mejores resultados con un 35% más de CTR.
Recordemos que Google Display Network alcanza el 90% de la audiencia online global (datos de Comscore, Septiembre de 2013) incluyendo más de 2 millones de sites.
Gracias a la elección de este nuevo tipo de campaña podremos obtener hasta un 15% más de clientes al mostrar nuestros anuncios en los momentos adecuados a través de ambas redes.
Diferencias con el tipo de campaña “Red de búsqueda y display”
Además de ampliar el alcance de las campañas de búsqueda, este nuevo tipo de campaña ofrece mejores resultados en la Red Display que la antigua campaña “Red de búsqueda y display”. La nueva campaña, “Red de búsqueda y Display Select” utiliza señales de mejora de métodos para predecir cuándo y dónde funcionarán mejor nuestros anuncios y establecerá un orden para mostrarlos.
Esto significará, que seguramente nuestros anuncios serán mostrados a un menor número de clientes potenciales pero que serán más propensos a convertir nuestros objetivos (suena un poco a Real Time Bidding, no?). Según Google, las pruebas iniciales han determinado que los anunciantes han mejorado su CTR en hasta un 35% y lo que también es realmente interesante, han mejorado el coste por conversión hasta en otro 35%.
Cuándo utilizar el nuevo tipo de Campaña “Red de búsqueda y Display Select”
Google recomienda que esta nueva campaña sea utilizada por:
1. Aquellos anunciantes que sólo están llevando a cabo una campaña en la red de búsqueda y están considerando ampliar su tráfico de calidad. Cuando se habilita la nueva campaña, nuestros nuncios podrán aparecer en Google y en GDN mediante palabras clave relevantes. La mayor parte de nuestra campaña seguirá funcionando en búsqueda, con un aumento de las posiciones de mejor rendimiento en la red display.
2. Si ya tienes en marcha una campaña en la “Red de búsqueda y display”, considera cambiar a la nueva campaña para obtener un mejor ROI.
Si actualmente tienes en marcha campañas de búsqueda y display por separado, Google recomienda que las mantengas porque como ya te dije en mi último post 8 Errores Clave en una Campaña de Google Adwords, para controlar mejor tus ofertas, presupuestos y una orientación más flexible.
Pero si quieres incluir “Red de búsqueda y display” dentro una misma campaña, la actualización a “Red de búsqueda y Display Select” puede ser una muy buena oportunidad.
Vía | Search Engine Land
