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Cómo Afecta el Botón +1 de Google Plus a Tus Resultados de Búsqueda

En el transcurso de una investigación de la evolución de tendencias en Social Media, SEO Effect, una suite de herramientas de posicionamiento natural ha descubierto como el botón +1 de Google Plus afecta a las impresiones, el tráfico y la clasificación general de búsqueda cuando una web tiene insertado el +1 dentro de ellas.

SEO Effect hizo un experimento, con más de 70 páginas que tenían incluído el +1 en las tres primeras páginas de los resultados de búsqueda. Su conclusión es que añadir el botón +1 de Google ofrece a un site más beneficios que por ejemplo añadir el “Me gusta” de Facebook.

El Botón +1 de Google

Google Plus y SEO

Google ha incluido algunas ventajas interesantes para un usuario.

Para empezar, cuando alguien hace clic en el botón +1, la influencia social del link se incrementa, aumentando las posibilidades de relevancia del link en los resultados de búsqueda.

No sólo eso, sino que los clics aumentan porque, como SEO Effect describe: “Las recomendaciones sociales de un círculo de amigos son a menudo más convincentes que las opiniones de expertos”.

Cuando un usuario hace clic en el botón +1 de tu site o de un artículo, además puede añadir anotaciones, lo que da un valor añadido con respecto a los “Likes” de Facebook. El link sobresale en los resultados de búsqueda, por tanto aumenta el tráfico de tu web.

Otro resultado que obtenemos al hacer clic en el botón +1 de una web es que, cuando se pulsa el botón, se notifica al robot de Google y automáticamente se vuelve a rastrear e indexar la página en cuestión. Si tienes alguna duda acerca de si es positivo que añadas este botón a tu web, no lo dudes, es sumamente útil, y por cierto, muy fácil de hacer.

Experimento de SEO Effect

En primer lugar, SEO Effect encontró que la participación estaba restringida a los usuarios que habían iniciado sesión en cualquier de los servicios de Google, y los resultados se basaron en el navegador.

El experimento de SEO Effect en las impresiones y el CTR de los resultados de búsqueda al sitio web fue de corta duración. Sin embargo, es una señal significativa en el ranking de los resultados de búsqueda.

También se demostró que los clics realizados en los +1 de contenido parecido mejoran el tráfico del contenido compartido.

Aunque la página que se promovió a través del botón +1 no recibió más impresiones, la posición promedio para ciertas palabras claves mejoró en un 24%.

Las páginas con esas palabras clave recibieron más clics, y en general, la posición media de búsqueda aumentó en un 20%. Esto puede ser debido al hecho de que, incluso si no estás utilizando una cuenta de Google, los resultados pueden mostrar los números de +1 de un enlace.

¿Es una táctica SEO que vale la pena?

Google SEO

Dado que el SEO off page se ha puesto complicado con la actualización de Panda, se limita la práctica de linkbuilding, por lo que las “señales sociales” han adquirido una nueva importancia.

Los +1 de Google Plus, los “Me Gusta” de Facebook o el contenido compartido desde Twitter tiene una gran importancia en estos momentos para el SEO off page.

Combinado con buenas tácticas de SEO on page, estas señales sociales darán buena reputación y autoridad a tu marca en una web en la que diferenciarse a través de buen contenido aumenta las diferencias con tu competencia. Google es utilizado por tantas personas, que los resultados sociales son más importantes de lo que piensas.

¿Y tú, utilizas Google Plus para mejorar tu posición en los Resultados de Búsqueda?

Puedes descargar aquí el Estudio del Efecto de Google Plus en los Resultados de Búsqueda.

Vía | Social Media Today

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7 Tendencias en Social Media y SEO para 2012

¿Qué pasará este año en Marketing Online? Hay algunas predicciones que podemos adelantar según se van desarrollando las tácticas de algunas marcas y que podemos esperar para este 2012.

Algunas de ellas son:

1. Escucha social para un Marketing de Inteligencia

Escucha redes sociales

El año pasado vimos una gran cantidad de nuevas plataformas tecnológicas relacionadas con la monitorización de redes sociales, la medición del sentimiento y la analítica web para conducir campañas de marketing.

Pero en realidad estos datos muchas veces no sirven para tomar decisiones. Este año será el del Social CRM. Las marcas deben tomar con interés la información recabada de estas redes para ofrecer a su comunidad lo que necesita, personalizar un marketing de tú a tú.

Esta escucha debe ser vir para ayudar a los clientes a tomar mejores decisiones a la hora de consumir un producto y/o servicio de su marca.

2. Facebook: Los anunciantes y las marcas se centrarán más en la rentabilidad

ROI en facebook

Con Facebook, camino de los 1000 millones de usuarios, es evidente que el tiempo de espera ha terminado. Ahora le toca a las marcas poner énfasis en el retorno de la inversión. Ya sea en impacto de marca, en estudio de mercado o en rentabilidad económica. No basta con tener un número de fans alto, las marcas tienen que saber qué hacer con ellos, cómo aprovechar la información que les reportan y cómo hay que sacar beneficio de esta relación en ambas direcciones.

Las marcas deben entender también que un canal como Facebook es clave para redireccionar este tráfico hacia su web, la base para la conversión de un producto. Las pequeñas empresas deben entender que Facebook es una excelente “herramienta” para redirigir sus promociones u ofertas a la tienda física.

Los anunciantes se iniciarán en la medición de sus campañas de anuncios en Facebook sobre la base de la rentabilidad que tanto ayuda a generar ingresos o apoyo en algún tipo de ahorro de costes.

3. Google + más funcional

Google Plus page

Google, será más agresivo y lanzará nuevas características de Google Plus para que las empresas puedan sacar rentabilidad de las páginas de marca como ya se hace en Facebook. La ventaja más grande que Google ha conseguido con Google Plus, es su integración con otras propiedades de Google, como en sus resultados de búsqueda las páginas, en los anuncios de búsqueda de pago, Google Reader, YouTube, etc.

En España, el número de usuarios de Google Plus ronda los 2,5 millones, aunque la madurez de esta capa social en nuestro país es aún escasa y el tiempo medio que pasan las marcas españolas en ella es muy escaso.

4. La calidad del contenido

Calidad contenido web

Todos reconocemos la importancia de la calidad del contenido – contenido que sea atractivo, relevante y único para el usuario.

En los últimos años, hemos visto que muchas marcas se han vuelto “como locas” por crear contenido con el único propósito de mejorar su SEO (muchas de ellas aún sin saber ni qué es una keyword). Al parecer, las actualizaciones de Google Panda lo que han hecho es mejorar el comportamiento de las marcas en este sentido.

En 2012 las marcas han de diseñar un enfoque mejor estructurado, una estrategia de contenido y ofrecer ese valor único que una empresa puede ofrecer a su comunidad. Tengo la impresión que cada vez las marcas van a utilizar más el vídeo como contenido para generar valor, en lugar de texto.

5. Construcción de Comunidad

Las empresas deben pasar a la acción en redes sociales. No basta con medir campañas temporales en medios sociales, lanzar una promo o un concurso y olvidarse de tu comunidad más tarde. Hay que poner más énfasis en la construcción de una comunidad más implicado (sí, el famoso engagement).

Estyo significa, que los Community Manager deben ponerse las pilas (algunos lo hacen muy bien) y dejar de publicar y enlazar contenido. Deben involucrar a los miembros, ser dinámicos, invitar al debate y si es necesario, ir a buscar a los foros (¿alguien se acuerda de ellos?) esa comunidad latente que aún está esperando un lugar para compartir información y a través del cual generemos una escucha activa.

Otro aspecto importante es utilizar a la comunidad para hacer un estudio de mercado, nunca lo tuvimos más fácil. Preguntar, testar, preguntar, testar, etc.

6. Sociales, Móviles, Locales

Social Local Mobile

El triunvirato social, local y móvil, tendrá una fuerte influencia en el 2012 con más campañas integradas que combineen los medios de comunicación social, con ofertas locales relacionados con los dispositivos móviles. En esencia, el contenido social respaldado por una presencia móvil tiene un clarísimo potencial para aumentar la lealtad de marca, y esto puede aumentar las ventas entre personas que vivan cerca de nuestro negocio.

Los principales sitios de ofertas diarias, como Groupon o LivingSocial, impulsan ventas locales. Quien seguirá creciendo este año será Foursquare, ya que está perfectamente posicionado para esta táctica. Veremos más negocios locales reclamar su local y realizar una atractiva oferta a través de Foursquare.

7. Social Media conducirá a un mejor SEO

Seo Social Media

Tradicionalmente, los factores del SEO Onpage como el contenido cuidado ha demostrado que es uno de los aspectos más amistosos del Social Media en el SEO.

El año pasado fuimos testigos del empuje de Google para integrar los resultados sociales en las SERP´s.

Y con esta relación, el SEO va a ganar, pero también ganarán las marcas y nosotros como consumidores. Porque las conversiones serán más altas (y relativamente fácil de medir) en la búsqueda orgánica.

Una recomendación a través de un artículo de un blog, un tip a través de Foursquare, etc. las marcas son conscientes que donde se determina todo es en el momento que Google llama, ZMOT (Zero Moment of Truth) o Momento Cero de la Verdad. Ese momento en el que la marca se destaca del resto cuando hacemos búsquedas que mezclan lo local y lo móvil.

Por tanto, con la suma de estrategia+contenido+redes sociales, todos saldremos ganando (incluido el SEO).

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