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¿Cómo optimizar el contenido de tu blog para el SEO?

Optimizar blog para el SEO

Cierto es que la entrada en juego de las Redes Sociales en el ámbito de las búsquedas ha generado un fuerte impacto en el tráfico de un site. En mi blog por ejemplo, durante el mes de noviembre un 54% de las visitas procedieron de Redes Sociales, de búsquedas orgánicas (33%) y un 13% de tráfico directo.

Mover tus posts en Redes Sociales es relativamente sencillo, auque hay que cuidar ciertos aspectos como las horas a las que se realiza, canales, repetición y por supuesto calidad del mismo. Si tienes suerte de que tu post caiga en manos de un “líder de opinión” y te lo retuitea por ejemplo, ni hablamos.

Pero ya que hemos conseguido ser “una referencia” en un sector determinado en redes sociales, foros, etc. y vemos que nuestro tráfico orgánico es poco o que el tráfico que nos llega tiene un alto % de rebote, tenemos una opción que nos puede hacer mejorar el tráfico llegado desde Google (preferentemente), Yahoo o Bing.

Ejemplo. Quiero escribir un post sobre las nuevas estadísticas de las páginas de fans en Facebook.

Primero, puedo ponerme manos a la obra, redactarla, poner una serie de pantallazos (el paso a paso viste mucho ¿verdad?) y publicar.

Segundo, puedo realizar un breve estudio de palabras clave, con el fin de saber la búsqueda de ciertos términos relacionados con la temática de mi post para atraer el máximo número de tráfico posible a través de buscadores.

Así que elijo la herramienta donde realizaré el estudio de las palabras clave, Keywords Tool. Pienso 5 búsquedas generales relacionadas con mi post para encontrar términos más específicos (probé con otras búsquedas parecidas y generales pero no me ofrecían resultados suficientes):

– Estadísticas Facebook
– Estadísticas Fan Page
– Página de Facebook
– Fan Pages Facebook (elijo idioma inglés)

– Insights Facebook (elijo idioma inglés)

Hay que tener en cuenta llegados a este punto que se incluyen términos en inglés, ya que “Fan Page” es un término muy universal que hemos incluído en nuestra terminología diaria, casi tanto como “página de fans”. Es por ello, que incluímos dos búsquedas en inglés.

Ahora, lo ideal para cada búsqueda es encontrar un equilibrio entre:

  • términos que estén relacionados con mi post
  • términos de competencia media/baja
  • términos con búsquedas globales mayores de 15000 mensuales (generalmente)

Comenzamos:

Estadísticas Facebook:


  • marketing viral Baja 135000
    publicidad en internet Medio 74000
    publicidad internet Medio 74000
    mirar estadisticas facebook Baja 390
    empresa marketing Medio 90000
    marketing Baja 368000
    estrategias marketing Baja 90500
    estadisticas inf Baja 140
    marketing en la red Medio 40000

Evidentemente los resultados son muchos más de los que aparecen en esta tabla, pero he querido destacar algunos, que mezclan un buen número de búsquedas y un nivel de competencia medio/bajo.

Ahora, lo ideal es saber elegir bien qué términos incluiréis en vuestros posts. Relevantes y con sentido, poco relevantes pero con muchas búsquedas y poca competencia o muy relevantes pero con muy pocas búsquedas  (ej. mirar estadísticas facebook).

Fijáos en la curiosidad, si incluímos el término “marketing viral” en nuestro post sobre las “nuevas estadísticas de las fan page de Facebook”, tendremos posibilidades de atraer tráfico a nuestro post para quien haga búsquedas relacionadas con ese término, que al fin y al cabo, tiene cierta relación con Facebook. Las Redes Sociales (unas más que otras) tienen por ejemplo un claro efecto viral.

Estadísticas Fan Page:


  • analytics en facebook Baja 18100
    crear un fan page Baja 2900

Página de Facebook:


  • pagina de inicio de facebook Baja 18100
    crear una pagina en facebook Baja 60500
    la pagina de facebook Baja 550000
    como crear una pagina de facebook Baja 60500
    paginas del facebook Baja 201000
    la página del facebook Baja 550000
    hacer pagina en facebook Baja 60500
    pagina en facebook Baja 550000
    como crear una pagina en facebook Baja 60500

Fan Pages Facebook:


  • facebook fan page Baja 368000
    fan page facebook Baja 368000
    facebook login Baja 185000000

Insights Facebook:


  • facebook advertising Baja 201000
    facebook fan page Baja 368000
    facebook fans Baja 246000

Los términos mostrados en las tablas son los que he creído más relevantes de mis búsquedas. Como he escrito antes, sois vosotros mismos los que deberéis elegir la relevancia del término con respecto a vuestras búsquedas. Relevancia y pertinencia, fundamentales en este punto.

Si creéis que esos términos pueden encajar bien en vuestros posts y los “casáis” de una manera inteligente con el resto del texto estupendo. Estaréis optimizando vuestro contenido del blog para el SEO.

A veces será más fácil encajar estos términos y encontrar las keywords adecuadas, a veces será más difícil. En este caso, es complicado ya que hay muy pocos términos relacionados con “estadísticas” que tengan suficiente nivel de búsquedas.

También podéis utilizar Google Insights para este propósito. Seguro que muchos no lo habíais pensado, pero estas “pequeñas cosas” son fundamentales para el crecimiento de un buen blog.

¿Qué os ha parecido? Haced la prueba y comprobad los resultados.

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SEO: 10 tips para optimizar tu sitio Web

Al hablar de optimización del sitio Web desde el punto de vista de posicionamiento SEO planteamos las diferentes acciones que son necesarias para que el contenido de nuestra página resulte relevante para los diferentes buscadores.

Algunas de ellas son:

Título de la página

Es el título de la página en cuestión, por tanto es muy importante usarlo bien para su función SEO y para conseguir el mayor número de clics una vez que se muestre en la página de resultados de los buscadores (SERP – Search Engine Results Page).

Title SEO

El código HTML del título de la página se muestra en la primera línea del texto subrayado para hacer clic en los buscadores. Esto convierte a este título en una de las partes de más importantes de la optimización dentro del sitio Web.

El título de una página se indica usando la etiqueta de encabezado H1, que es similar a un titular periodístico. Cada página debe contener una sola etiqueta H1 y utilizarla para incluir un título optimizado y altamente relevante que incluya las palabras clave principales de la página.

Algunas claves son:

  • Brevedad. La mayoría de los buscadores sólo muestran 70 caracteres (incluyendo espacios) en este listado.
  • Incluir palabras clave. Si el título de tu página tiene influencia en el algoritmo ¿no deberías incluir las palabras clave?Pantallazo Palabras clave Ryanair
  • Incluir tu nombre. Esto te diferenciará de la competencia y generará más clics. Ej.: Vuelos Baratos = Ryanair.
  • Títulos únicos para cada página. De este modo puedes orientar cada una de las palabras clave a cada una de las páginas de destino. No obstante, la función del título de página es más importante desde un punto de vista de usuario que para el SEO, ya que transmite la descripción de lo que se va a encontrar en la página.

Subtítulos de la página

Los subtítulos se señalan con las etiquetas H2, H3, H4.

Los buscadores suelen dar importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas por lo que deben incluir una frase atractiva y descriptiva del contenido que se presenta en las páginas, optimizándose por supuesto con palabras clave. Por nivel de importancia irían en orden H2, H3, H4…

Meta Description Tag

La Meta Description Tag es algo que está habitualmente oculto pero que puede ser descubierto cuando menos te lo esperas.

Habitualmente los buscadores muestran snippets de la página Web en estos listados. Normalmente el número de caracteres se limita a 150 caracteres lo que permite disponer de una buena cantidad de espacio para exponer el mensaje.

Algunas claves son:

  • Informativa. La etiqueta meta debe incluir aspectos tales como “acerca de nosotros en 20 segundos”. En el ejemplo adjunto se describe perfectamente qué es Ryanair.
  • En línea con el título de la página. Evita repeticiones entre el título de la página y el contenido.
  • Incluir palabras clave. Incluir las palabras clave para que aparezcan en negrita. En el ejemplo adjunto aparecen en negrita las palabras clave “vuelos”.Pantallazo palabras clave SEO

Texto en imágenes

Los buscadores no son capaces de indexar ni leer un texto que esté contenido en una imagen. Como nuestra labor es optimizar el sitio Web para que los buscadores lo entiendan, podemos incluir una descripción, a través del atributo ALT a una imagen que sí es identificada por los buscadores.

Las etiquetas ALT son “textos alternativo para imágenes”. Deberían incluirse etiquetas descriptivas para todas las imágenes en la página Web. Es importante describir cada imagen y si además lo hacemos con una palabra clave mucho mejor.

Contenido de la página

Debemos incorporar dos o tres palabras clave en cada una de las landing pages para mejorar el posicionamiento SEO.

En este sentido algunos consejos para el contenido son:

  • Prepara un listado con las palabras clave fundamentales para incluir en tu página Web.
  • Desarrolla formas abreviadas de tus palabras clave.
  • Confirma que el nombre de tu empresa aparece al menos una vez en cada página.
  • Incluir palabras clave en los enlaces siempre que sea posible.
  • Añadir palabras clave a la descripción de las imágenes.
  • Añadir palabras clave a los encabezados de la página.
  • Utilizar negrita para las palabras clave. Esto puede ser positivo en algunos buscadores.

Recuerda que los buscadores (y tus usuarios) valorarán el contenido de tu página Web con las siguientes características:

  • Original
  • Único
  • Útil
  • Actualizado
  • Accesible

Crear contenido de calidad no es sencillo y por esa razón las empresas deben contar con profesionales expertos en redacción. Algunas claves pasan por desarrollar blogs, comparadores de precios, publicación de informes, entrevistas, invitados, etc.

Del mismo modo a mayor grado de actualización del contenido, más opciones de que los robots visiten la página Web.

En línea con el contenido de la página, disponer de una buena estructura de enlaces internos ayudará al posicionamiento orgánico en los buscadores.

Desde un punto de vista SEO no mejorará la posición en los rankings, pero permite obtener más autoridad a las páginas principales y más importantes de la Web.

Algunas claves son:

  • Utilizar todas las oportunidades posibles para generar enlaces. Si disponemos de un conjunto de enlaces internos ordenado, esto facilitará el recorrido a los diferentes robots de los buscadores a través del sitio Web.
  • Emplear texto de calidad en los enlaces. Esto es tan fácil como cambiar “Haz clic aquí” por texto como “Aprovecha ahora esta oportunidad de volar barato”.
  • Crear enlaces a las landing pages. De este modo generaremos más visibilidad para los robots.

Es importante disponer de un mapa Web con todos los enlaces a las páginas más importantes del sitio Web. De este modo podemos mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda desde diferentes puntos de vista:

Algunas claves son:

  • Incluir las páginas más importantes. Si la página Web tiene más de 100 páginas, no es necesario incluirlas todas porque el usuario se perderá. Simplemente incluye las que son más importantes.
  • Optimización. El mapa Web puede ser una excelente oportunidad para incluir un número importante de palabras clave gracias a los diferentes títulos de cada página.
  • Enlazar al mapa Web desde cada página. Una buena opción es incluir un enlace al mapa Web desde el pie de cada página.

Uso de negrita y otros formatos

Resaltar las palabras clave en negrita ayuda ya que los buscadores dan preferencia a este contenido. Por tanto es recomendable utilizar en las palabras clave que queramos potenciar, el estilo negrita y cursiva. Así damos a entender al robot que el término es interesante.

Los bullets son otro tipo de formato que los robots de los buscadores consideran destacados ya que han sido señalados de algún modo en la página Web que están investigando.

Enlaces internos

Los enlaces internos sirven para la navegación dentro de la página Web. Son indicaciones claras para los buscadores sobre la importancia que queremos dar a cada página.

Es importante incluir palabras clave diferentes al texto del enlace, siempre relacionadas con la página de destino.

Anchor text

Es el texto visible dentro de un enlace que representa una descripción del contenido que el usuario se podrá encontrar en la página a la que enlaza. Es muy importante para los buscadores y los usuarios por lo que debería incluir las principales palabras clave para las que se desea posicionar la Web.

Anchor TextFunciona mucho mejor cuando las dos páginas a enlazar forman parte de un
mismo tema.

CSS

Es importante añadir palabras clave cerca del contenido de la parte superior de la página. Esto es más relevante para los buscadores. Asegúrate de que las palabras clave también aparecen en el resto del contenido, aunque siempre sin abusar.

Utilizando una hoja de estilo en cascada, es posible reforzar los esfuerzos desde un punto de vista SEO. Al utilizar un sistema CSS el formato y las etiquetas pueden ser ubicadas en un fichero externo lo que permitirá a los buscadores leer el contenido de un modo mucho más sencillo.

Filename

El filename de la página en HTML debería incluir la palabra clave para obtener los mejores resultados desde un punto de vista SEO. Ej: Viajes El Corte Inglés:

1. elcorteingles.html contiene parte de la frase clave. Por tanto tendrá algún beneficio.
2. viajeselcorteingles.html contiene todas las palabras que están conectadas como si fueran una sola.
3. viajes-elcorteingles.html contiene la frase clave completa. Google y otros navegadores consideran (-) como un espacio y eso es bueno para el SEO.

Esto traerá resultados muy positivos para el SEO.

Establecer prioridades

Con toda seguridad todas las personas del equipo estarán muy ocupadas y tendrás que establecer prioridades en el desarrollo de las tareas que forman parte de la puesta en marcha del plan SEO en la compañía.

Todo lo relacionado con el contenido de la Web es lo más importante, a continuación el título de las páginas, los enlaces internos y por último las etiquetas meta.

A evitar

Existen una serie de acciones que van a dificultar a los buscadores entender el contenido de nuestra página Web.
1. Contenido a través de formularios y menús desplegables.
2. Flash.
3. Frames.

¿Y tú, utilizas alguna acción SEO en tu Web?

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Cómo optimizar campañas en Adwords

El pasado sábado asistí en la sesión del Máster de Dirección en Marketing Digital y Comunicación Empresarial en la Web 2.0,  a una clase de SEM por parte de @borjaberzosa de Google. Seguramente la que más me ha aportado a nivel práctico, fue un auténtico placer la verdad.

Como todos sabemos, Google Adwords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada, cuenta con enormes cantidades de clientes con sitios web de todo tipo y de todas partes del mundo. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario (por ej., si el usuario busca “hoteles”, a la derecha o arriba de las páginas indexadas por PageRank aparecerán anuncios referentes a “hoteles”).

Google cobra al cliente por cada clic hecho sobre su anuncio (CPC) o porque se muestre más de 1000 veces, es decir el Coste por Mil Impresiones (CPM). AdWords no solo aparece en el buscador Google, sino también en las patrocinadas por AdSense si el contenido de dichas webs se relacionan con el de la web del cliente y en Gmail.

AdWords es básicamente el corazón de la facturación de Google y constituye un método de publicidad dinámico para el cliente, puesto a que el costo será “un espejo” del tráfico ganado en la web gracias a Google.

Cuando planificamos una campaña en Adwords podemos elegir concretamente si nuestros anuncios se van a mostrar en las búsquedas orgánicas del buscador o si también elegiremos la red de contenidos de Google.

Algunas cosas aprendí en la sesión y son sobretodas las relativas al diseño previo de una campaña publicitaria en Adwords. Hay algunas herramientas que habría que tener en cuenta a la hora de diseñar una campaña para nuestro negocio en Internet y que pueden optimizar nuestras búsquedas:

Ejemplo Hoteles

Estadísticas de búsqueda (Google Insight): es una herramienta que sirve para comparar patrones de volumen de búsqueda en regiones, categorías y franjas horarias específicas indicando palabras clave.

Pantallazo Google InsightIncluso se puede comprobar la tendencia que habrá en los próximos meses para las búsquedas de Hoteles en Badajoz o Mérida.

Pantallazo Busquedas Google Insight

Nos podemos hacer una idea de los términos más utilizados a la hora de realizar búsquedas principales.

Palabras clave: nos ofrece un volúmen de palabras clave para afinar nuestra campaña con la opción de elegir ubicación e idioma, contenido, mostrar ideas y estadísticas (de dispositivos portátiles y equipos de sobremesa, dispositivos móviles, dispositivos WAP móviles o dispositivos móviles con navegadores web completos), incluso podemos filtrar por palabras clave (mediante filtros tales como las estadísticas estimadas, impresiones, CPC medio, etc.) y las búsquedas globales mensuales, como ayuda para tomar decisiones fundadas al elegir las palabras clave.

Herramientas por palabras clave

Estimador de tráfico: es una herramienta que va a pronosticar la conversión que vamos a tener dependiendo de la palabra o frase que elijamos, el CPC que queramos pagar por cada vez que alguien que busque nuestra frase y haga clic en nuestro anuncio patrocinado y el presupuesto diario que queramos dar a nuestra campaña.

Estimador palabras Adwords

Con un volúmen de 22.200 búsquedas globales mensuales, nos calcula un CPC de 0,69 diario, una posición 2/3 en los anuncios de Google, una media de 11 visitas y 7,81€ de gasto por día.

¿Pagaría un hotel 7€ al día por para tener unas visitas diarias de entre 10-12 personas?

210 euros de gasto al mes por recibir 300 visitas a su web que pueden generar algunas reservas al mes suena bastante bien, y más teniendo en consideración que cuando se entra en la Web de un Hotel el nivel de conversión es mayor que el hacer una compra online en cualquier otro negocio.

Con que convirtiesen 4 reservas dobles a precio medio de 90€  (360€, con un ROI casi el doble de lo invertido) tendría ya cubierta su inversión. (Es evidente que estos números son muy inferiores a lo gastado en campañas publicitarias en Adwords por un hotel, es tan sólo un ejemplo).

Otro de los aspectos que hay que tener en cuenta a la hora de realizar la campaña es la opción de crear listas temáticas muy concretas para cada grupo de anuncios que reflejen fielmente la estructura de nuestro sitio web.

Asi NO

Ejemplo Campaña Adwords

Así SI

Ejemplo Campaña Adwords

¿Y vosotros, habéis realizado ya alguna campaña? ¿ Qué creéis que es lo más importante?

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