Las estrategias de ofertas flexibles ajustan las ofertas automáticamente para optimizarlas en función de nuestros objetivos de rendimiento en campañas, grupos de anuncios y palabras clave específicos.
Podemos encontrarlas (y aplicarlas) en la pestaña de estos tres niveles: campañas, grupos de anuncio y palabras clave.
¿Para qué sirven las ofertas flexibles de Adwords?
Las estrategias de ofertas flexibles nos permiten hacer una oferta automatizada en el momento, lugar y modo que deseemos, ya sea en varias campañas o en una sección de una campaña.
- Por ejemplo, con la estrategia para maximizar los clics según el presupuesto objetivo para sus palabras clave de menor prioridad, AdWords optimiza automáticamente nuestras ofertas, al tiempo que usted controla las ofertas manuales para nuestras palabras clave más importantes.
- O bien, podemos aplicar la estrategia de «Orientación por ubicación de la página de búsqueda» para palabras clave importantes en las campañas a fin de aumentar la posibilidad de que los anuncios aparezcan tanto como sea posible en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google.
Tipos de estrategias de ofertas flexibles
Dentro de la opción «Biblioteca compartida» > «Estrategias de ofertas» podremos crear una nueva estrategia de oferta:
Hay que aclarar que las ofertas flexibles de ofertas están disponibles en las campañas avanzadas.
Existen 4 tipos de estrategias de ofertas:
1. CPC avanzado (o coste por clic mejorado ECPC)
- Estrategia: podemos aumentar o disminuir automáticamente nuestra oferta manual según la probabilidad de que los clics se transformen en una conversión.
- Cuándo se debería usar: cuando las conversiones sean nuestro principal objetivo, pero también queramos controlar las ofertas de palabras clave.
- Dónde podemos aplicarla: campañas y grupos de anuncios. También en Redes de búsqueda y de Display.
2. Orientación por ubicación de la página de búsqueda
- Estrategia: se ajustan las ofertas automáticamente para ayudarnos a que nuestros anuncios aparezcan en la parte superior de la página o en la primera página de los resultados de la búsqueda.
- Cuándo se debería usar: cuando queramos obtener una mayor visibilidad en la primera página de los resultados de búsqueda de Google o en las primeras posiciones.
- Dónde podemos aplicarla: campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Exclusivamente Red de Búsqueda.
3. CPA Objetivo
- Estrategia: se establecen las ofertas automáticamente para ayudarnos a obtener la mayor cantidad de conversiones posibles a la vez que alcanzamos nuestro objetivo de coste por adquisición medio. (Una versión flexible sería el Optimizador de Conversiones)
- Cuándo se debería usar: cuando queramos obtener el máximo de conversiones con nuestro CPA objetivo.
- Dónde podemos aplicarla: campañas y grupos de anuncios. También en Redes de búsqueda y de Display.
4. Maximizar los clics
- Estrategia: ajusta automáticamente las ofertas para ayudarnos a obtener la mayor cantidad posible de clics según el importe de la inversión objetivo que seleccionamos.
- Cuándo se debería usar: cuando las visitas a una web sean nuestro principal objetivo. Además, cuando deseemos maximizar el tráfico a partir de términos específicos y poco frecuentes y, al mismo tiempo, mantener cierto nivel de gasto.
- Dónde podemos aplicarla: campañas, grupos de anuncio y palabras clave. También en Redes de búsqueda y de Display.
Para mejorar el rendimiento, algunas de nuestras estrategias de ofertas incorporan información en tiempo real, tales como el dispositivo, la ubicación y otros indicadores contextuales para ajustar las ofertas en cada subasta de anuncios.
Es posible que a algunos anunciantes les aparezcan opciones distintas en las pestañas de configuración de sus campañas. Esto se debe a que los diferentes tipos de campaña admiten funciones distintas. Aquí tienes información acerca de cómo podemos cambiar de un tipo de campaña a otro para ver estas opciones.
Si quieres tener más info. acerca de las estrategias de ofertas flexibles, visita el Centro de Ayuda de Adwords.
