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4 factores comunes que hay tras los tweets más compartidos

Un nuevo estudio sobre Twitter llamado “El Pulso de las Noticias en Redes Sociales: previsión de la popularidad”, ha demostrado que se puede predecir en un 84% que tweets serán más populares. El estudio contó con más de 44000 tweets y se estudiaron patrones comunes entre ellos.

Hay cuatro factores comunes:

  • La fuente del tweet
  • La categoría de noticia del tweet
  • El lenguaje del tweet
  • Utilizar nombres “populares” en el tweet
  • Testea los cuatro factores anteriores (no es un factor en sí, pero deberás hacerlo)

Echemos un vistazo a estos cuatro factores

Factor 1: La autoridad de los tweets publicados

El primer factor tiene que ver con la popularidad y autoridad de la persona que escribe el tweet. El impacto de un tweet mío por ejemplo no es el de @juanmerodio o @tristanelosegui.

Juan Merodio Twitter
La confianza, popularidad y la credibilidad son enormes cuando se trata de tweets. ¿Qué manera tenemos de ofrecer confianza y credibilidad en nuestros tweets?.

Tienes tres posibilidades:

  • Crea confianza con tu público: comparte buen contenido online, que sea consistente. Responde y comenta los tweets de los demás. Si retuiteas, en la medida de lo posible aporta tu opinión, genera valor. En este sentido me gusta la manera habitual de retuitear que tiene @Ramonser, echadle un vistazo, casi siempre aporta algo.
  • Crea una marca reconocible: está claro que crear una marca reconocible no es sencillo. En muchas ocasiones damos credibilidad a tweets casi sin leerlos por el simple hecho de confiar en la fuente que los enlaza. Es algo bastante habitual que veo en @puromarketing y @MKdirecto.
  • Construye autoridad: focaliza tus esfuerzos en un sector muy concreto, acorde con tus objetivos. Por ejemplo (Publicidad y Marketing > Marketing > Marketing Online > Analítica Web). Si lo tienes claro, a por ello. Genera contenido y demuestra lo que vales en el mundo de la analítica web.

Si estás empezando en Twitter y te cuesta tener visibilidad puedes optar por:

  • Postea para tus fuentes: es más fácil de lo que piensas interactuar con los referentes en tu sector. Si eres bueno y tienes contenido que aportar, hay muchas páginas en tu sector que pueden darte la notoriedad que quieres a cambio de escribir artículos en sus redes.
  • Haz que escriban sobre tí: escribe contenidos que merezcan ser retuiteados, se diferente en la medida de lo posible. Tienes que ser capaz de promocionarte con el fin de llamar la atención.

No es imposible construir una buena marca “personal o de empres”, pero ten claro que te llevará tiempo.

Factor 2: La categoría de los Tweets más compartidos

En la categoría de noticias, las de tecnología fueron las más compartidas:

Twitter estudio popularidad tweets

Tras la de tecnología, las categorías de tweets más compartidas fueron las que tienen que ver con salud y humor.

Para aquellos usuarios de Twitter que tengan diferentes intereses y no focalicen en demasía sus objetivos temáticos, lo lógico es que se tengan followers y se siga a gente de diversos campos, por lo que imaginamos que estarán incluídos en diversas listas. Hay una manera muy interesante de enviar tus tweets a una audiencia determinada:

Para editar estos posts debemos nombrar primero al creador de la lista, añadir / y el nombre de la lista seguido para asegurarnos que el tweet solo será visto en el TL de los usuarios incluídos en ella.

Twitter mensajes segmentados por lista

Esta no es la mejor manera de publicar tus tweets a un target determinado pero hasta que Twitter no “invente” (o yo no la he encontrado) una nueva fórmula es la que tenemos. Su modelo a seguir podría ser como lo hace Google+:

Google Plus Círculos

Otra manera de conocer la exposición máxima de tu tweet es saber cuando son más activos tus followers. Por ejemplo, con @Socialbro es muy fácil de averiguarlo.

– % de Retweets/hora

Porcentaje de retweets por hora

– El mejor momento para obtener la mayor cantidad de clics, sin embargo, es poco antes de las 18h:

CTR Twitter

– El mejor día para lanzar tweets es entre semana:

Twitter ctr

Lo ideal es entender el comportamiento de la audiencia. Hay otras herramientas como Buffer, Hootsuite o SocMetrics que te dirán cuándo es más activo tu público.

Factor 3: La subjetividad de tus tweets

Parece que la gente responde mejor a tweets que no integran “mucha parafernalia”. Esto significa que si puedes escribir un tweet directo y sencillo tendrá más impacto que si lo haces adornándolo.

Fijáos en estos dos titulares sobre la misma noticia:

Why the World’s Most Perfect News Tweet Is Kind of Boring (The Atlantic Times)
What Makes a News Tweet Popular (Mashable)

Si el estudio es correcto, el tweet de Mashable va a ser más compartido. Es más sencillo y va más al grano.

Es interesante por ejemplo comprobar que los titulares sensacionalista no funcionan bien en sitios como Reddit (un sitio web de marcadores sociales y agregador de noticias donde los usuarios pueden dejar enlaces a contenidos web) que es algo así como el Meneame español.

Reddit headlines

También es cierto que la cultura hispana no es tan “sensacionalista” como la inglesa, por lo que a título personal no veo muchos tweets “que exageren titulares”. Sí es interesante evitar palabras del tipo: asombroso, espectacular, espeluzanante, increíble, etc.

Esto no significa que no puedas utilizar de vez en cuando estas expresiones porque verdaderamente pienses que es necesario incluirlas en tus tweets, pero no hacerlo de manera predeterminada para llamar la atención.

Factor 4: Los nombres más populares en el tweet

El último factor que hace que un tweet sea muy popular es la mención sobre personajes muy conocidos (Justin Bieber, Steve Jobs, etc) que harán que el mensaje sea compartido. Eso no significa que tengas que informar acerca de nada interesante sobre ellos, puede ser cualquier cosa. Se ha comprobado que la utilización de “celebrities” en los tweets aumenta las acciones de los usuarios (respuestas, retweets, favoritos).

Por ejemplo, pueds utilizar Klout (medidor de influencia) para buscar nombres populares a través de categorías:

Klout Social Media

Si eres relativamente nuevo en Twitter esto puede ofrecerte ideas para incluir artículos sobre un tema determinado o encabezar con titulares que sean más atractivos para tu audiencia.

No te olvides de utilizar también Google News, Google Trends o seguir con atención los hashtags en Twitter. Prueba antes que tweets tendrán mayor alcance. Por ejemplo, en esta pasada Eurocopa, el hashtag más utilizado fue #Euro2012 y no #Eurocopa2012. Del primes hashtag aún se siguen recibiendo tweets, el segundo no recibe una mención desde el 3 de Julio.

 

Hashtags Twitter
Por último, prueba, siempre prueba

Ahora coge los 4 factores que te he comentado y pruébalos. Que un 84% de tweets que compartan unas características similares sean más compartidos que otros, no quiere decir que te vaya a funcionar a tí. Previamente hay que estudiar a tus followers.

Hay tantas variables que intervienen en el éxito de Twitter que necesitas experimentar y descubrir cómo se comporta tu sector.

¿Pero cuáles son las mejores maneras de probar?

De los 4 factores que hemos hablado haz una prueba con:

– Tweets sencillos vs tweets sensacionalistas.

– Tweets que incluyan nombres de celebrities vs tweets que lo hagan con nombres menos conocidos.

– Comprueba si los tweets de tecnología son más compartidos que los de cualquier otra categoría de noticias.

– Compara tus menciones con las de otros referentes de tu sector.

En definitiva, prueba diferentes fórmulas para comprobar qué es lo mejor que te funciona. No a todos les sirven las mismas tácticas.

¿Y tú, qué factores crees importantes para que tus tweets sean populares?

Vía | Blog Kiss Metrics

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