Con más de 4 mil millones de fotografías compartidas y más de 80 millones de usuarios, Instagram sigue su esplendoroso crecimiento. Desde su nacimiento en octubre de 2010, esta aplicación móvil se ha hecho muy popular entre los usuarios de Android y de iOS.
Por tanto las marcas tienen un filón importante, en esta red aliada para campañas de marketing en redes sociales. Algunos puntos a tener en cuenta si quieres incluir a Instagram en tu campaña en Social Media:
1: No te bases solo en Instagram
Al diseñar tu campaña en redes sociales con Instagram, no olvides que esta red es una maginifica herramienta de mobile marketing pero no la única.
Por experiencia, Instagram funciona mejor integrada en campañas con otras redes sociales como Facebook, Pinterest (estas dos porque utilizan la imagen como parte fundamental de su éxito) o Twitter (por el uso de hashtags) que mejorarán el impacto viral de tu campaña.
2: Involucra a tu Comunidad
Al igual que ocurre (o debería ocurrir) con cualquier campaña que lances en redes sociales, las imágenes que formen parte de tu estrategia no deben estar destinadas unicamente a conseguir likes y comentarios, porque entonces no habrá servido de nada.
Debes conseguir involucrar a tu comunidad haciéndole partícipe: crea concursos, promociones, juegos con recompensa que además te ayuden a que la campaña se extienda a más gente en otras redes.
3: Deja que tu comunidad vea que hay tras la marca
A menudo, las marcas que tienen éxito en redes como Instagram, tienen un aspecto en común. A parte de ser activos, publicar imágenes interesantes, dedicarse a su target…muestran imágenes más allá de la marca, es decir, aquellas pudiéramos llamar del backstage. Imágenes que hablan de la marca cuando no está en exposición.
Algunos ejemplos interesantes:
@Nh_Hoteles es un buen ejemplo, ya que comparte imágenes que tienen más que ver con otros acontecimientos, que con la propia marca.
conocer gente separada en puigsitios para ligar gratis en internet, el equipo de la NBA de Boston, utiliza de manera muy ágil Instagram, siendo una de las fuentes de información predilectas para sus aficionados antes y durante los partidos, pero en la mayor parte de ocasiones, comparten imágenes fuera de la cancha: actos promocionales, cheerleaders, imágenes personales de sus jugadores, etc.
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4 : Cuidado con los hashtags populares
¿Cuántas imágenes vemos habitualmente en Instagram que solo están compuestas por #hashtags? Gran parte de ellas. Con la sobreutilización de hashtags populares, (porque además, utilizamos etiquetas populares para que más gente tenga acceso a ellas), nuestra campaña pierde su enfoque y se mezcla con el día a día de otros usuarios en sus búsquedas de imágenes.
Con las campañas en Instagram las marcas deben crear algo propio, incluir un mensaje persuasivo, una llamada a la acción, algo que enganche. ¿Por qué no crear un único hashtag para promocionar el uso de nuestra campaña?.
De esta manera conseguirás engagement con tu comunidad e incluso sus amigos podrán ver tu imagen en Facebook y estar a un solo clic de verla y comprobar los likes y comentarios que tiene, lo que repercutirá en una mayor difusión de la misma.
Pero repito, diferenciate en este punto. Crea un hashtag propio.
5: Geo-Tag fotos
La función de geo-tagging en Instagram es genial, incluso antes de la actualización 3.0 porque al subir tu imagen a Instagram nos daba la opción de compartir esa información en Facebook, Flickr, Twitter y Foursquare. Tras la última actualización además, podemos añadir a nuestro mapa las fotos que subamos en un determinado sitio.
Su uso puede ayudar a promocionar un evento de tu marca, una tienda física o un restaurante, promoviendo sus productos/servicios mediante imágenes subidas a través de Instagram.
¿Y tú, piensas que tu marca puede sacar provecho de Instagram?
