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Adwords aportará informes más relevantes para mejorar el Quality Score

Continúan las novedades en Adwords. Si hace unos días todas las campañas de Search y Display se migraban a avanzadas y el próximo día 8 de Agosto las de vídeo también pasarán a ser avanzadas, ahora Google mejorará la información que recibimos cuando vemos el Quality Score.

Quality Score

Como sabéis, el Quality Score o nivel de calidad se visiona a nivel de palabra clave y habitualmente se muestra en la columna estado con un valor de 1 a 10. Pues bien, desde Inside Adwords anuncian que se  incluirá esa información en puntuaciones específicas divididas en:

  • Porcentaje de clics esperado
  • Relevancia del anuncio
  • Experiencia de la landing page

Con este cambio, que al fin y al cabo es una ventaja, Adwords pretende ofrecernos más información acerca de los factores que influyen en la visibilidad y el rendimiento de nuestros anuncios. No obstante, nuestro ranking de anuncio y el CPC que pagamos en Adwords viene determinado por la fórmula CPC*QS.

Tengamos en cuenta que esto sólo es un cambio en la manera de informar acerca de los niveles de nuestro Quality Score. No va a cambiar nada en la forma de calcular el nivel de calidad de nuestros anuncios.

Quality Score

Parece sin duda una muy buena noticia para saber dónde debemos centrar nuestros esfuerzos para mejorar el nivel de calidad de nuestros anuncios. Así sabremos atribuir, cada vez que el Quality Score de nuestro anuncio sea bajo, a qué debemos atacar para mejorar la experiencia del usuario: copy del anuncio, relevancia o landing page.

No sabemos aún cómo será ese cambio, si tendremos una puntuación específica para cada factor del Quality Score o cómo lo mostrará Google. Tendremos que esperar unos días a verlo reflejado en nuestras cuentas.

Te recomiendo que visites el artículo de 10 cosas que debes saber sobre la calidad de los anuncios para obtener más información acerca del elemento diferenciador en una campaña de Adwords.

¡Estaremos atentos!

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Cómo Determina Google las Posiciones en las que aparecemos y el CPC que pagamos en Adwords

Google Adwords es una de las mejores herramientas que existe en el mercado cuando queremos atraer tráfico cualificado a nuestra web. Pero es una buena herramienta si conocemos “las reglas del juego”, ya que dependiendo de nuestro conocimiento relativo a Google sabremos qué teclas tocar para optimizar nuestra campaña.

Me resulta curioso escuchar de algunos “responsables de marketing” en empresas (con las que estoy en contacto) que Adwords no funciona, sin tan siquiera conocer las concordancias de palabras clave. Estrategia deficiente, desconocimiento de la herramienta = ROI negativo.

¿Tenemos una comprensión completa de Google Adwords y el funcionamiento de la subasta que realiza Google?

1. ¿Cómo funciona Google Adwords?

Todo comienza cuando un usuario realiza una búsqueda. Google comprueba si hay anunciantes y determina si habrá una puja. Si uno o más anunciantes están pujando por palabras clave que Google estima relevantes para la búsqueda del usuario la subasta se lanzará.

Como funciona Adwords

¡Ojo! Las keywords no han de ser siempre consultas de búsqueda, ya que dependerá por ejemplo de las concordancias. Así, una búsqueda del tipo “medicina para mascotas” podrá activar mi anuncio para “medicina para perros”. Cuidado con las concordancias (amplia, amplia mejorada, de frase, exacta y negativa).

2. Las subastas en Adwords

Subastas en Adwords

Los anunciantes identifican las palabras claves por las que quieren pujar, cuánto quieren gastar y cómo van a organizar esas palabras clave en torno a grupos de anuncios. Para cada uno de esos grupos de anuncios deberán elegir una landing page a la cuál aterrizará el usuario que realice la palabra clave.

Google introducirá las palabras clave desde tu cuenta y estimará la más relevante en la subasta con la puja que hayas especificado en la campaña de Adwords.

3. ¿Cómo determina Google la posición en la que apareces?

Una vez has entrado en la subasta Google mira dos factores para determinar en qué puesto va a mostrar tu anuncio:

  • Puja máxima que estás dispuesto a pagar
  • Quality Score (es una métrica que viene determinada por la relevancia de tu anuncio para el usuario mediante tres componentes fundamentales: CTR, relevancia de la búsqueda con tu anuncio y la landing page).

Pujas en Google Adwords

Por eso el anunciante que tiene mayores pujas no aparece siempre la mejor posición (algo que muchos anunciantes desconocen).

4. ¿Cómo determina Google Adwords la cantidad que pagamos?

Siempre pagarás la cantidad mínima posible para aparecer en la posición que te asigne Google cuando un usuario haga clic en el anuncio.

El precio que pagues será:

el valor del Ad Rank (puja máxima*quality score) del anunciante que te sigue / tu Quality Score + 0,01€

 Como determina Google mi CPC

 Por esta razón, el Quality Score es la parte más importante en nuestra campaña de Adwords: buen CTR, relevancia en nuestro contenido y una landing page en condiciones (que cumpla también las políticas de anuncios).

Vía | Mobile Marketing Watch (Infografía)

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