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Google prueba su nuevo diseño en las SERP

SERP detalles busquedas en google

La investigación de palabras clave en nuestras búsquedas de Google ha cambiado. Ahora nos encontramos con un SERP muy desordenado. En este ejemplo de búsqueda, sólo uno de los resultados orgánicos se muestra en la parte de arriba. Si nos fijamos en la imagen de abajo, te darás cuenta de que Google está a favor de sus propiedades en los resultados orgánicos. PPC, resultados locales, y Google Shooping ocupan la mayor parte de los resultados de la página principal.

Google empuja hacia abajo los resultados orgánicos, mostrando sólo uno en la parte de arriba, mientras que promociona los resultados locales. Esto ocurre los días posteriores en que Google adquiera  de Zagat. Además, Google también manda a la derecha y debajo de Shooping los resultados de AdWords. El problema más grande para la publicidad de AdWords es que el mapa local en la esquina superior derecha de la pantalla se desplaza con el usuario y cubre hasta los anuncios de PPC cuando se navega por la página. Habrá que esperar a escuchar las quejas de los anunciantes en Adwords si esta disposición SERP se convierte en realidad.

¿Para eso tanto esfuerzo cuando trabajamos cada detalle del contenido dentro del SEO? Al fin y al cabo Google nos pone, nos quita, hace y deshace a su antojo. Ahora, enfatiza más que nunca sus productos: páginas locales, shooping y términos relacionados.

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Facebook Ads: optimización de campañas

Optimización de campañas Facebook

Una de las estrategias que cada vez más utilizan las empresas en Facebook, es la publicidad a través del servicio que Facebook Ads ofrece a las Fan Page con un funcionamiento similar al que Google nos ofrece a través de Adwords. Facebook Ads ha ido mejorando poco a poco sus prestaciones. Los últimos cambios que realizó hace un mes, tenían que ver con la segmentación por temas.

Esta nueva opción te permite poder llegar a una audiencia todavía más precisa, ya que no sólo permite segmentar hacia usuarios que les gusta tu marca sino que también puedes segmentar hacia los usuarios que les gusta algo relacionado con tu marca. A través de este post te presentamos algunos tips de importancia a la hora de desarrollar tu estrategia publicitaria en Facebook, pierde el miedo y ponla en marcha, es más sencillo de lo que crees. (más…)

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10 tips para mejorar tu publicidad display

Si estás diseñando publicidad display y quieres tener un impacto de respuesta directa es evidente que necesitas llamar la atención del usuario, transmitir la información clave y animarles a hacer un clic para explorar tu sitio web.

Para comenzar, te muestro los 10 consejos aprendidos a través de la experiencia colectiva de cientos de equipos de cuentas de Google Adwords. Estos 10 consejos te ayudarán a llegar mejor a los objetivos que tienes de respuesta directa con tus usuarios en tu campaña de marketing.

1. Llamada a la acción.

Llamadas a la acción

Una frase o botón que anime a los usuarios a hacer clics en tu publicidad y les haga volver la próxima vez es fundamental. Mientras las llamadas a la acción directa como “Compra ahora” son comunes, también hay que indicar que pueden ser bastante pesadas. Usando llamadas a la acción indirectas como “Busca ahora” o perqueñas frases como “El viaje de tus sueños” te animan a la acción sin demandar un fuerte compromiso.

2. Llamadas a la acción en cada frame.

Logo Vodafone

Incluye un mensaje clave en cada uno de los frames de tu publicidad, especialmente en el último. Esto asegura que mientras dure el display la atención del usuario se alargará siguiendo tu publicidad. Cuando tu animación pare, la publicidad continuará incitando a la acción a tus usuarios.

3. Logo de la marca o compañía.

Logo Madrid 2016

Mantén el logo o producto en cada frame. Esto destacará tu marca y puede aumentar la credibilidad e incrementar tu proporción de clics. Si no es posible, incluye tu logo en el frame final de la publicidad animada para segurar que tu marca se muestre después de la finalización de la misma.

4. Precio y promoción.

Precio y promoción

Cuanta más información tenga un usuario sobre el precio del producto a partir de la visualización de la publicidad será mejor. Considera un precio promocional para la audiciencia que está llegando a tu anuncio Los descuentos y ofertas con el apoyo de los códigos de descuento pueden ayudar a atraer la atención. Si a los usuarios no les gusta tu oferta, no harán clic en tu anuncio. La pre-segmentación de usuarios puede salvar el coste de ese clic.

5. Una propuesta de valor clara.

EasyJet Holidays

Incluye un mensaje claro y convincente resaltando los beneficios de tu producto o servicio. Si tu anuncio es animado, piénsate una propuesta de valor en cada frame. Intenta que los usuarios crean que se están perdiendo algo por no hacer clic en tu publicidad.

6. Sensación de urgencia.

Hoff Manyork

Crea sentido de urgencia en tu anuncio. Habla sobre plazos o límites en la cantidad y disponiblidad de tus productos para persuadir a los usuarios y crean que están ante el fin de una promoción.

7. Coordina colores e imágenes.

Coordinar colores e imágenes

Personaliza los colores de tu anuncio para que coincida con tu imagen o logo y ten una interface del anuncio agradable para el usuario. Los colores brillantes pueden ser dificultosos de leer. Las imágenes en formato PNG (transparentes) pueden mejorar la estética de tu anuncio.

8. Balance de texto e imágenes.

Integración texto e imágenes

Aprovecha el texto e imagen para transmitir tu mensaje. El texto y las imágenes son procesadas por diferentes parte del cerebro. La integración de ambos en tu anuncio, pueden ayudar a influir en tus espectadores emocionalmente. Un buen texto complementando a una imagen creativa pueden ayudar a alargar el recuerdo de tu anuncio.

9. Páginas de destino relevantes.

Landing page

Los usuarios deben ser dirigidos a la página más relevante de nuestro producto en detalle. El mensaje al que sea redirigido el usuario debe coincidir con el mensaje o promoción del anuncio. Esto puede tener un impacto positivo en los usuarios, la tasa de conversión y el nivel de calidad. Recuerda que tu landing page debe coincidir con el look&feel de tu anuncio.

10. Una amplia red.

Google Display Volume

La creación de un anuncio en todos los tamaños o formatos para garantizar que llegue a todos los rincones de la red de display de Google. Algunos sitios se adaptan solo a formatos y tamaños específicos. Una gama más completa de tamaños de anuncios mejorará las posibilidades de tu anuncio para que aparezcan en esos sitios.

Vía | Inside Adwords

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