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El SEO Social: la publicidad +1 en las imágenes de búsqueda

Google+1 images

Google continúa ofreciendo novedades en sus productos, en su integración y en la manera de encontrar resultados. Ahora, agrega el botón +1 a la búsqueda de imágenes con lo que hace que cobre importancia y se de más importancia a las fotos subidas en redes sociales, uno de los elementos principales de éstas. Por tanto, las imágenes aparecerán en la ficha de los perfiles de Google+.

Esto amplia las potencialidades para la personalización de Google+ en los resultados de las búsquedas cuando buscamos una imagen. La búsqueda social puede ser el mayor impacto que Google+ tenga en el SEO, ya que el botón de ahora afecta a la forma en la que los resultados de Google aparecen.

Para cualquiera de nosotros que iniciemos sesión con nuestra cuenta en Google, ya sea para ver nuestro Gmail, Youtube, Analitycs o Google Plus, es un habitual tener los resultados segmentados por muchos factores relacionados con el social media y con los +1. Las redes sociales por tanto están teniendo un impacto evidente en el SEO de los sitios web.

En mi caso por ejemplo, las visitas recibidas en el blog a través del SEO son un 47% y las referidas de Redes Sociales un 46% lo que dice bastante de la importancia que hoy en día tiene el buen uso de la gestión de nuestro contenido en social media.

Desde el 1 de Junio, fecha en la que Google presentó el botón +1, llegó su red social y Google fue poco a poco goteando e implementando sus productos. Muchas páginas han ido añadiendo el +1 a sus webs, con el fin de influir en la relevancia del sitio.

El reciente lanzamiento de Google+ Pages y de Direct Connect, hará que mejore la visibilidad de las marcas en los usuarios y la mejora de la experiencia del usuario a la hora de incrementar en número las marcas afines en sus productos.

Pero Google+ también se ha infiltrado en Google News y ahora los artículos se muestran en relevancia dependiendo de los +1 que tengan añadidos, incluso tienen la posibilidad de ser añadidos a los círculos de los usuarios.

¿Qué pensáis del impacto preferente que ahora mismo tiene el +1 de Google en nuestras búsquedas?, ¿y si finalmente Google Plus no triunfa?, ¿cómo afectará a las búsquedas?

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4 errores b2b en Social Media y SEO que deberían evitarse

Social Media b2b

Con más del 93% de los anunciantes B2B en Social Media, las ventas en línea se han convertido en un negocio social. Los comerciantes han de realizar un esfuerzo para presentar Online, lo que hacen en el off con la misma claridad. La creación de un plan efectivo de marketing online entre todos los cambios en la web social no es fácil, pero hay algunos errores que debemos evitar.

1. Tomar decisiones por ti mismo

Considera la posibilidad de que tu plan de marketing en Internet es tan importante como tus ventas tradicionales y plan de marketing offline. Te puedes realizar algunas preguntas que te ayudarán a responder si tu estrategia de marketing social de contenido es adecuada:

¿Cuál es el objetivo de la campaña?
¿Para quién estoy escribiendo este contenido?
¿En qué están interesados?
¿Cómo planeo en alcanzar mis metas?
¿Qué resultados quiero medir?
¿Qué acciones deben tomarse a fin de crear los resultados más favorables?

2. Nos olvidamos de optimizar los perfiles en Social Media

Ten en cuenta que tu estrategia en Social Media tiene impacto en tu SEO. ¿Qué significa esto? Crea contenido para tus campañas sociales de la misma manera que lo harías en su sitio web. Esto significa determinar qué palabras clave está buscando tu público, crear contenido relevante, la utilización de las palabras clave y asegurate de adaptar estas según sea necesario.

¿Tienes el perfil de la empresa optimizado con palabras clave adecuadas?
¿Están todos tus perfiles en Social Media correctos? ¿conducen a la misma URL?
¿Está tu información de contacto a la vista de todos?

3. Evita la reacción a los comentarios negativos

Es poco realista suponer que nunca habrá comentarios negativos acerca de tu empresa. Internet es un altavoz para que los usuarios compartan sus opiniones, experiencias con las empresas o comentarios sobre tus productos. Casi cualquier cosa sobre la que puedas pensar, va a ser foco de comentarios para los usuarios en Social Media. Pero, mientras que no puedes controlar todos los detalles de una experiencia de usuario (o que lo comparten con otros en el offlin) si puedes controlar cómo tu empresa responderá a sus comentarios en el online. Algunos consejos:

- Analizar tu presencia en Social Media mediante herramientas de seguimiento para que puedas dar con los problemas lo más rápido posible.
- Responder a los comentarios directamente y trabajar para reparar la relación, si es posible.
- Si es necesario, invitar al usuario para discutir el tema en línea, para dar más transparencia.
- Compartir y premiar los comentarios positivos para construir relaciones aún más con clientes satisfechos / clientes.

4. No medir el éxito de su campaña

Has dedicado tiempo, dinero y recursos para crear una presencia en línea, pero ¿qué es lo que tienes que mostrar?

La medición efectiva es clave en el funcionamiento de un exitoso programa de marketing en Social Media. Hay muchas herramientas gratuitas o de pago en el mercado que te ayudarán a medir adecuadamente el éxito, como Google Analitycs.

¿Cuáles son algunos de los indicadores que debes vigilar?

- El número de conversiones de su empresa ha generado a partir de una estrategia de marketing social.
- Que redes sociales son más influyentes con tus prospectores y clientes.
- Los temas que parecen generar mayor interés.
- El nivel de compromiso y el interés de tus clientes potenciales.
- Las inscripciones, consultas, clientes potenciales y ventas.
- Duración del ciclo de ventas.
- Los ingresos por el orden o acuerdo.

Los Social Media son cada vez más imprescindibles para las empresas B2B de cualquier tamaño. Cuando nos fijamos en las tendencias y los datos, es fácil pensar en las Redes Sociales como algo habitual en el día a día de cualquier usuario y cada vez más de cualquier empresa.

¿Estás seguro de tu estrategia corporativa de los medios de comunicación social?

Un paso importante en la dirección correcta para determinar su disposición las empresas de medios sociales. ¿Está tu negocio B2B listo para ser un negocio social?

Vía | Top Rank Blog

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Google prueba su nuevo diseño en las SERP

SERP detalles busquedas en google

La investigación de palabras clave en nuestras búsquedas de Google ha cambiado. Ahora nos encontramos con un SERP muy desordenado. En este ejemplo de búsqueda, sólo uno de los resultados orgánicos se muestra en la parte de arriba. Si nos fijamos en la imagen de abajo, te darás cuenta de que Google está a favor de sus propiedades en los resultados orgánicos. PPC, resultados locales, y Google Shooping ocupan la mayor parte de los resultados de la página principal.

Google empuja hacia abajo los resultados orgánicos, mostrando sólo uno en la parte de arriba, mientras que promociona los resultados locales. Esto ocurre los días posteriores en que Google adquiera  de Zagat. Además, Google también manda a la derecha y debajo de Shooping los resultados de AdWords. El problema más grande para la publicidad de AdWords es que el mapa local en la esquina superior derecha de la pantalla se desplaza con el usuario y cubre hasta los anuncios de PPC cuando se navega por la página. Habrá que esperar a escuchar las quejas de los anunciantes en Adwords si esta disposición SERP se convierte en realidad.

¿Para eso tanto esfuerzo cuando trabajamos cada detalle del contenido dentro del SEO? Al fin y al cabo Google nos pone, nos quita, hace y deshace a su antojo. Ahora, enfatiza más que nunca sus productos: páginas locales, shooping y términos relacionados.

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Estrategias de Marketing Digital para empresas

Leemos y escuchamos habitualmente que muchas empresas están entrando en Internet, ya no tanto con el boom de las webs, sino en el 2.0 mediantes Redes Sociales, posicionamiento, campañas en Adwords o Marketing Móvil como un elefante en una cacharrería.

Si éstas no estudian a su competencia, no aprenden lo bueno de quienes lo hacen mejor que ellos, no marcan unos objetivos reales y cuantificables, no tienen paciencia (habitual) y no definen unas pautas para realizar un posterior estudio de analítica web, a través del cuál podamos comprobar si las acciones que estamos desarrollando van por buena camino o no, se estrellarán SIEMPRE

Si contamos con presencia web de nuestra empresa que venda a través de Internet (ya sea ecommerce o servicios) y queremos sacar provecho de las Estrategias que el Marketing Digital pone a nuestra disposición, dividiremos éstas en cuatro:

- Estrategias de atracción a la web:

  • SEO: posicionamiento natural en buscadores. ¿Qué mejora tu SEO? El mundo del SEO es infinito y hay cientos de detalles que influyen en el posicionamiento de tu sitio web. Añade un Title, Meta-tags, consigue de manera natural enlaces entrantes de webs influyentes (confianza), genera contenidos. El contenido novedoso es una de las mejores bazas que tenemos a la hora de que Google posicione nuestro sitio web. Analiza tendencias y palabras clave con Google Trends o Insights.
  • SEM: marketing en buscadores. Actualmente tenemos un producto de Google, su producto estrella, Adwords para generar tráfico hacia nuestro sitio web a través de varias modalidades, la más extendidas CPC (coste por clic, sólo pagas por cada clic que se hace en tu anuncio, que además lo marcas tu, desde 0, 01) o CPM (coste por mil impresiones, los anuncios de CPC requieren una oferta de al menos 0,20 dólares, o el equivalente en su moneda local, por cada mil impresiones). El primero nos puede traer beneficios económicos y el segundo más recuerdo de marca. Herramientas como: Tool Adwords, SEMRush, Adplanner te ayudarán al respecto.

Estrategias Atraccion Tráfico a la Web

  • Marketing de afiliación: cada vez más en alza, se define como una estrategia de marketing online en el que un anunciante (marca/producto) distribuye publicidad online a través de una red de afiliados, donde entra en juego el anunciante (quiere anunciar su web/producto en plataformas de afiliación, mediante acuerdos cerrados por CPC, CPL (coste por lead, conseguir que un cliente potencial nos deje sus datos en nuestra web) o CPS (coste por venta), soporte (también llamados “Afiliados” son webs que se apuntan a un programa de afiliación ofreciendo su página web para poner publicidad y desviar tráfico desde su página web a la de los anunciantes. Los soportes pueden ser cualquier página web, blog, comunidad de usuarios, foro o webs de comercio electrónico, siempre a cambio pago acordado), red de afiliación (empresa comisionista que actúa como intermediario entre los soportes y los anunciantes. Esta red permite a los soportes encontrar campañas de publicidad y a los anunciantes llegar a su público objetivo. Zanox es sin duda la más interesante)

- Estrategias de conversión visitas/clientes:

  • Persuabilidad: Una página Web debe diferenciarse de las demás y debe perdurar en la mente del visitante y/o cliente potencial. Para eso, no sólo debe ser una página “bonita”, con mucha información y contenidos, también de ser muy efectiva. La página Web debe transmitir, por encima de todo, qué puede hacer la empresa por su cliente. Si además esto se hace de manera estética mejor. Pero lo importante es comunicar qué beneficios va a obtener el cliente si llega a depositar su confianza en los productos de la compañía. Debemos tener un posicionamiento claro, generar credibilidad y confianza, una buena arquitectura de la persuasión, contenidos que conviertan, llamadas a la acción, copys seductores y dar sensación de urgencia con cada promoción o anuncio.
  • Usabilidad: La usabilidad es una característica fundamental para que sus clientes visiten, aprovechen y regresen nuevamente a su sitio, incrementando el éxito de su estrategia en Internet. Algunas reglas de oro de la usabilidad: en Internet el usuario es el que manda, en Internet la calidad se basa en la rapidez y la fiabilidad, seguridad, la confianza es algo que cuesta mucho ganar y se pierde con un mal enlace, si quieres hacer una pagina decente, simplifica, reduce, optimiza, pon las conclusiones al principio, no hagas perder el tiempo a la gente con cosas que no necesitan y por último buenos contenidos.

Estrategias para generar clientes

  • Accesibilidad: Cuando los sitios web están diseñados pensando en la accesibilidad, todos los usuarios pueden acceder en condiciones de igualdad a los contenidos. Por ejemplo, cuando un sitio tiene un código XHTML semánticamente correcto, se proporciona un texto equivalente alternativo a las imágenes y a los enlaces se les da un nombre significativo, esto permite a los usuarios ciegos utilizar lectores de pantalla o líneas Braille para acceder a los contenidos. Cuando los vídeos disponen de subtítulos, los usuarios con dificultades auditivas podrán entenderlos plenamente. Si los contenidos están escritos en un lenguaje sencillo e ilustrados con diagramas y animaciones, los usuarios con dislexia o problemas de aprendizaje están en mejores condiciones de entenderlos.
  • Test Multivariantes A/B: sirven para comprobar aspectos determinados dentro de un diseño genérico de una web que ya está funcionando (una disposición distinta de los elementos de una página, un cambio en la utilización de las imágenes, una reducción o ampliación de textos. etc…) con el objetivo de conocer qué versión funciona mejor y consigue mayores índices de conversión y retorno de la inversión. Este post de la Central de Conversiones de Google es muy interesante al respecto.

- Estrategias de fidelización de clientes:

  • Marketing Móvil: desbloquea tu negocio en aplicaciones como Facebook Lugares, Foursquare o Gowalla, deja tips, imágenes y crea ofertas a través de Facebook Ofertas, Foursquare Offers. Además comprueba que tu negocio esté dado de alta en Google Places, lo que facilitará tu visibilidad en Internet. Esta misma semana Google, ha lanzado un nuevo servicio que mezcla la geolocalización con Adwords, llamado Google Adwords Express. Aquí os dejamos un vídeo explicativo:

 

  • Email Marketing: Cada vez más habitual suscribirnos a una newsletter o conocer las noticias de nuestra web favorita vía e-mail. De ahí que muchas empresas ya se han unido a la opción de enviar comunicaciones por este medio. Algunas recomendaciones para llevar a cabo una buena estrategia en este sentido: 1) conocer el propóstio del envío 2) a quien incluir en nuestro envío (permission marketing) 3) cuándo y cómo lo hacemos 4) qué tono usamos. Os recomendamos la herramienta Mailchimp.
  • Utilización de RSS: gracias a las RSS, cualquier persona puede estar permanentemente informada (y con un mínimo esfuerzo de su parte) de todo aquello que se publica en un blog o página web. son una de las fórmulas más efectivas que hay para fidelizar a un lector y conseguir que cuando llegue a tu página, si le gusta lo que lee, se suscriba a tu canal RSS y se convierta en un asiduo lector a tu blog.

- Estrategias para conversar/promocionar/generar prescriptores/evangelizar:

  • Crear un blog: fundamental para generar contenidos, crear valor y generar influencia. tenéis las plataformas principales de WordPress y Blogger. Mide el tráfico de tu web con Google Analitycs, te ayudará a saber cómo se comportan los usuarios, a través de qué palabras clave llegan a tus contenidos, la tasa de rebote, páginas más vistas, etc. incluso te permitirá marcarte objetivos.

Estrategias en Redes Sociales

  • Redes Sociales: elegir en qué canales vamos a estar presentes, Facebook, Twitter, Tuenti, Linked|n, Flickr, Youtube, Google+…En nuestro estudio previo deberemos saber quién es nuestro público objetivo, para saber en qué redes estar presentes. Aplicaciones que nos pueden venir bien para gestionar varias cuentas, tanto para móvil como de escritorio: Tweetdeck, Osfora o Hootsuite.

Finalmente, márcate una hoja de ruta semanal y mide tus resultados. Tanto el Retorno de la Inversión (ROI) como el Impacto de las Relaciones (IOR) en medios sociales (fija ante los KPI´s que quieres analizar). Tienes múltiples herramientas que te ayudarán a conocer tus avances: Radian6, Klout, SocialMentions, PostRank, Twittercounter, RockMelt, etc. Es la gran ventaja de nuestras inversiones en Internet, ya que todo, se puede medir.

¿A qué esperas para poner en marcha alguna de estas estrategias?

Vía @cicerohuelva

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SEO: 10 tips para optimizar tu sitio Web

Al hablar de optimización del sitio Web desde el punto de vista de posicionamiento SEO planteamos las diferentes acciones que son necesarias para que el contenido de nuestra página resulte relevante para los diferentes buscadores.

Algunas de ellas son:

Título de la página

Es el título de la página en cuestión, por tanto es muy importante usarlo bien para su función SEO y para conseguir el mayor número de clics una vez que se muestre en la página de resultados de los buscadores (SERP – Search Engine Results Page).

Title SEO

El código HTML del título de la página se muestra en la primera línea del texto subrayado para hacer clic en los buscadores. Esto convierte a este título en una de las partes de más importantes de la optimización dentro del sitio Web.

El título de una página se indica usando la etiqueta de encabezado H1, que es similar a un titular periodístico. Cada página debe contener una sola etiqueta H1 y utilizarla para incluir un título optimizado y altamente relevante que incluya las palabras clave principales de la página.

Algunas claves son:

  • Brevedad. La mayoría de los buscadores sólo muestran 70 caracteres (incluyendo espacios) en este listado.
  • Incluir palabras clave. Si el título de tu página tiene influencia en el algoritmo ¿no deberías incluir las palabras clave?Pantallazo Palabras clave Ryanair
  • Incluir tu nombre. Esto te diferenciará de la competencia y generará más clics. Ej.: Vuelos Baratos = Ryanair.
  • Títulos únicos para cada página. De este modo puedes orientar cada una de las palabras clave a cada una de las páginas de destino. No obstante, la función del título de página es más importante desde un punto de vista de usuario que para el SEO, ya que transmite la descripción de lo que se va a encontrar en la página.

Subtítulos de la página

Los subtítulos se señalan con las etiquetas H2, H3, H4.

Los buscadores suelen dar importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas por lo que deben incluir una frase atractiva y descriptiva del contenido que se presenta en las páginas, optimizándose por supuesto con palabras clave. Por nivel de importancia irían en orden H2, H3, H4…

Meta Description Tag

La Meta Description Tag es algo que está habitualmente oculto pero que puede ser descubierto cuando menos te lo esperas.

Habitualmente los buscadores muestran snippets de la página Web en estos listados. Normalmente el número de caracteres se limita a 150 caracteres lo que permite disponer de una buena cantidad de espacio para exponer el mensaje.

Algunas claves son:

  • Informativa. La etiqueta meta debe incluir aspectos tales como “acerca de nosotros en 20 segundos”. En el ejemplo adjunto se describe perfectamente qué es Ryanair.
  • En línea con el título de la página. Evita repeticiones entre el título de la página y el contenido.
  • Incluir palabras clave. Incluir las palabras clave para que aparezcan en negrita. En el ejemplo adjunto aparecen en negrita las palabras clave “vuelos”.Pantallazo palabras clave SEO

Texto en imágenes

Los buscadores no son capaces de indexar ni leer un texto que esté contenido en una imagen. Como nuestra labor es optimizar el sitio Web para que los buscadores lo entiendan, podemos incluir una descripción, a través del atributo ALT a una imagen que sí es identificada por los buscadores.

Las etiquetas ALT son “textos alternativo para imágenes”. Deberían incluirse etiquetas descriptivas para todas las imágenes en la página Web. Es importante describir cada imagen y si además lo hacemos con una palabra clave mucho mejor.

Contenido de la página

Debemos incorporar dos o tres palabras clave en cada una de las landing pages para mejorar el posicionamiento SEO.

En este sentido algunos consejos para el contenido son:

  • Prepara un listado con las palabras clave fundamentales para incluir en tu página Web.
  • Desarrolla formas abreviadas de tus palabras clave.
  • Confirma que el nombre de tu empresa aparece al menos una vez en cada página.
  • Incluir palabras clave en los enlaces siempre que sea posible.
  • Añadir palabras clave a la descripción de las imágenes.
  • Añadir palabras clave a los encabezados de la página.
  • Utilizar negrita para las palabras clave. Esto puede ser positivo en algunos buscadores.

Recuerda que los buscadores (y tus usuarios) valorarán el contenido de tu página Web con las siguientes características:

  • Original
  • Único
  • Útil
  • Actualizado
  • Accesible

Crear contenido de calidad no es sencillo y por esa razón las empresas deben contar con profesionales expertos en redacción. Algunas claves pasan por desarrollar blogs, comparadores de precios, publicación de informes, entrevistas, invitados, etc.

Del mismo modo a mayor grado de actualización del contenido, más opciones de que los robots visiten la página Web.

En línea con el contenido de la página, disponer de una buena estructura de enlaces internos ayudará al posicionamiento orgánico en los buscadores.

Desde un punto de vista SEO no mejorará la posición en los rankings, pero permite obtener más autoridad a las páginas principales y más importantes de la Web.

Algunas claves son:

  • Utilizar todas las oportunidades posibles para generar enlaces. Si disponemos de un conjunto de enlaces internos ordenado, esto facilitará el recorrido a los diferentes robots de los buscadores a través del sitio Web.
  • Emplear texto de calidad en los enlaces. Esto es tan fácil como cambiar “Haz clic aquí” por texto como “Aprovecha ahora esta oportunidad de volar barato”.
  • Crear enlaces a las landing pages. De este modo generaremos más visibilidad para los robots.

Es importante disponer de un mapa Web con todos los enlaces a las páginas más importantes del sitio Web. De este modo podemos mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda desde diferentes puntos de vista:

Algunas claves son:

  • Incluir las páginas más importantes. Si la página Web tiene más de 100 páginas, no es necesario incluirlas todas porque el usuario se perderá. Simplemente incluye las que son más importantes.
  • Optimización. El mapa Web puede ser una excelente oportunidad para incluir un número importante de palabras clave gracias a los diferentes títulos de cada página.
  • Enlazar al mapa Web desde cada página. Una buena opción es incluir un enlace al mapa Web desde el pie de cada página.

Uso de negrita y otros formatos

Resaltar las palabras clave en negrita ayuda ya que los buscadores dan preferencia a este contenido. Por tanto es recomendable utilizar en las palabras clave que queramos potenciar, el estilo negrita y cursiva. Así damos a entender al robot que el término es interesante.

Los bullets son otro tipo de formato que los robots de los buscadores consideran destacados ya que han sido señalados de algún modo en la página Web que están investigando.

Enlaces internos

Los enlaces internos sirven para la navegación dentro de la página Web. Son indicaciones claras para los buscadores sobre la importancia que queremos dar a cada página.

Es importante incluir palabras clave diferentes al texto del enlace, siempre relacionadas con la página de destino.

Anchor text

Es el texto visible dentro de un enlace que representa una descripción del contenido que el usuario se podrá encontrar en la página a la que enlaza. Es muy importante para los buscadores y los usuarios por lo que debería incluir las principales palabras clave para las que se desea posicionar la Web.

Anchor TextFunciona mucho mejor cuando las dos páginas a enlazar forman parte de un
mismo tema.

CSS

Es importante añadir palabras clave cerca del contenido de la parte superior de la página. Esto es más relevante para los buscadores. Asegúrate de que las palabras clave también aparecen en el resto del contenido, aunque siempre sin abusar.

Utilizando una hoja de estilo en cascada, es posible reforzar los esfuerzos desde un punto de vista SEO. Al utilizar un sistema CSS el formato y las etiquetas pueden ser ubicadas en un fichero externo lo que permitirá a los buscadores leer el contenido de un modo mucho más sencillo.

Filename

El filename de la página en HTML debería incluir la palabra clave para obtener los mejores resultados desde un punto de vista SEO. Ej: Viajes El Corte Inglés:

1. elcorteingles.html contiene parte de la frase clave. Por tanto tendrá algún beneficio.
2. viajeselcorteingles.html contiene todas las palabras que están conectadas como si fueran una sola.
3. viajes-elcorteingles.html contiene la frase clave completa. Google y otros navegadores consideran (-) como un espacio y eso es bueno para el SEO.

Esto traerá resultados muy positivos para el SEO.

Establecer prioridades

Con toda seguridad todas las personas del equipo estarán muy ocupadas y tendrás que establecer prioridades en el desarrollo de las tareas que forman parte de la puesta en marcha del plan SEO en la compañía.

Todo lo relacionado con el contenido de la Web es lo más importante, a continuación el título de las páginas, los enlaces internos y por último las etiquetas meta.

A evitar

Existen una serie de acciones que van a dificultar a los buscadores entender el contenido de nuestra página Web.
1. Contenido a través de formularios y menús desplegables.
2. Flash.
3. Frames.

¿Y tú, utilizas alguna acción SEO en tu Web?

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Herramientas para medir nuestra reputación en Internet

El otro día se publicaba el informe de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) sobre la importancia y relación que tiene el SEO y la protección de la marca en la red. Uno de los aspectos más importantes de ese informe son las herramientas (gratuitas o de pago) que podemos utilizar a la hora de monitorizar, medir y analizar la presencia de la empresa, marca y/o persona. Lo más interesante de todo es su categorización, por eso las podemos dividir en:

- Sugerencia de palabras clave: Google Trend, Google Insight, Keyword Suggestion Tool (Google) y Semrush (magnífica esta herramienta, probad su versión gratuita).

- Generadoras de contenido:

  • Plataformas para la creación de blogs: WordPress, Blogger, La Coctelera, etc.
  • Plataformas para la publicación de utilidades documentales: Slideshare

- Registrar la marca: controlan el registro de la marca dentro de las principales plataformas sociales evitando muchos quebraderos de cabeza a largo plazo.

- Viralidad: comenzar el trabajo de presencia en la red dentro de las siguientes plataformas es fundamental para controlar qué es lo que se publica en éstas, y posteriormente, qué es lo que se indexa por parte de los motores de búsqueda.

  • Redes Sociales: Facebook, Tuenti, MySpace, Hi5, Sonico o Linked|n. En Facebook o Tuenti se permite la creación de páginas a través de las cuales se puede gestionar la comunicación de una marca/producto y personas, y éstas son fácilmente indexadas y posicionadas por los motores de búsqueda.
  • Foros.
  • Comentarios en blog: es recomendable la participación en los hilos de comentarios de los blogs de ls principales plataformas, lo cual ayudará a que el alcance de los comentarios sea mayor. (Ejemplos de redes de blogs en España: Redactores, BlogsFram, ActualidadBlog, WeblogSL, MediosyRedes, FinancialRed, etc).
  • Microblogging: Twitter, Jaiku, MySay, Tumblr, Twitxr, Hictu o Pownce.
  • Vídeos: tener presencia dentro de estas plataformas con una correcta optimización de los vídeos favorecerá la presencia de marca tanto dentro de la propia plataforma como en los resultados naturales de los buscadores. (Ejemplos: Youtube, Vimedo, Blip.tv o Dailymotion).
  • Imágenes: las principales plataformas por uso en España son Flickr y Picasa. La optimización de imágenes dentro de ellas, así como las acciones de viralidad son fundamentales con vistas a la visibilidad gráfica de la empresa o producto.
  • Notas de prensa: en este tipo de plataformas se pueden publicar notas de prensa relativas a un producto, marca y/o empresa. Podemos encontrar algunas de carácter gratuito como Wikio o de pago como PR Web Direct.
  • Marcadores sociales: Digg, Gennio, Del.icio.us o MisterWrong. No sólo tienen la función de organizar los bookmarks personales, sino que permiten interactuar con otros usuarios y tienen rápida indexación y posicionamiento dentro de los resultados naturales a través de las etiquetas (o tags).
  • Wikipedia: es una fuente de reputación clave en Internet. Publicar una entrada con información sobre nuestra empresa puede ser un buen método de conseguir no solamente un enlace de calidad hacia nuestro site corporativo, sino también ocupar un puesto clave para la búsqueda de marca en Google que no podrá ser invadido por otro site.

Monitorización

Una vez que se ha realizado una labor especifica y planificada dentro de cada una de las plataformas es preciso realizar un seguimiento específico para ver cómo están respondiendo desde dos puntos de vistas: impacto y percepción dentro de la propia plataforma, así como segumiento y presencia dentro de los resultados naturales de los buscadores.

  • Herramientas de análisis de posiciones: nos permiten realizar un seguimiento de posiciones dentro de los resultados naturales. Son de pago, pero todas tienen sus versiones de prueba gratis: WebCeo, IBP/Arelis, SEORavem, Caphyon.
  • Herramientas que integran diferentes fuentes y análisis: estas herramientas permiten indetificar dónde tiene presencia la empresa/marca y/o persona, así como una ponderación de la percepción: Radian6, Tackur, ScoutLabs, Melwalter, BuzzStream, Attentio, Syntesio, Visible Measures.

Todas ellas son de pago e integran un amplio repertorio de funcionalidades. La principal limitación es que están muy orientadas al mercado anglosjón. En castellano destacaremos: Asomo, Smmart o Webrunner.

  • Herramientas de análisis específicos: todas estas herramientas son de carácter gratuito y con ciertas limitaciones (alcance tempral, precisión en los resultados, etc) si bien, una combinación de varias permite tener una visión global de cómo un producto/servicio, empresa o persona está teniendo presencia dentro de las propias plataformas:

¤ Noticias: Google News Alerts, Picknews.

¤ Blogs: Google Blog Search, BlogPulse, IceRocket y SocialMention.

¤ Twitter: Twingly, Search Twitter, TwwetVolume, BackTweets, TweetBeep.

¤ Foros: Omgili, BroadReader.

¤ Lectores de RSS: Google Reader, Bloglines, Netvibes, Feedly, Yahoo Pipes.

Todas estas herramientas que acabo de exponer van a ayudar a monitorizar la estrategia de presencia en diferentes plataformas y, por extensión, contribuirán a mejorar la presencia dentro de los resultados naturales de los buscadores. De este modo, aquello resultados negativos quedarán relegados, aunque es muy necesario que el propio sitio web tenga una clara estrategia de optimización on site y off site, aspecto que permitirá tener cierta ventaja dentro de los resultados naturales.

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Finaliza el Congreso de Internet 2010

Este fin de semana he estado en el Congreso de Internet de Madrid, anteriormente conocido por el Congreso de WebMasters. Fuí con la idea de aprender, de conocer profesionales de Internet en todos sus ámbitos y de seguir adquiriendo experiencia en todo lo relacionado a temas que personalmente me atraen como el Community Management, el SEO, la estrategia en Social Media o la reputación digital.

De la organización del evento bueno, los asistentes no hemos salido del todo contentos, no por la calidad de las ponencias que aunque no las haya visto todas, si tengo que decir que las presenciadas me han parecido excelentes, algunas más prácticas, otras más teóricas pero al fin y al cabo de interés.

A mejorar:

  • La señalización del Congreso . No ha sido la mejor, supe donde recoger mi acreditación más por aglomeración de personas que por buena señalización.
  • Cambio de ponencia. Bernardo Hernández, Vicepresidente y Director de Marketing Mundial de Google, finalmente cambió su ponencia del sábado a las 19horas, al mismo viernes alrededor de las 21:30. Yo por ejemplo no pude seguirla. Ni el tiempo de aviso fue el mejor por parte de la organización, ni la hora propuesta creo que fuese la ideal para enfrentarse a las preguntas de los asistentes en mitad del hall del Hotel.
  • Sin WIFI. Sin duda lo que más ha molestado a los asistentes. Parece broma pero no lo es. En el evento referencia para los profesionales de Internet, no había conexión WIFI. Muchos de nosotros nos conectábamos gracias a nuestro Smartphone, pero no todos los asistentes contaban con él, por lo que o llevaban un pincho para conectarse o se quedaban con el portatil “a dos velas”.
  • Falta de buena visibilidad. El salón dónde se realizaron las ponencias no tenía las condiciones necesarias como para ser el lugar donde escuchar una ponencia multimedia.
  • Temperaturas variables. Tan pronto hacía frío, como un calor insoportable debido al mal regulamiento del aire acondicionado.

Por otro lado, si que me gustó conocer a varios de los asistentes el mismo viernes. Probé por primera vez la grata experiencia del Networking del que muchas veces he oído hablar, pero que en pocas ocasiones he podido practicar. Conversaciones interesantes con Brice Fevrier (Head of Business Development) de Coguan (@bricefevrier) o Julio Fraile de Ideinternet con el que compartía muchas de sus funciones laborales.

Me quedo de todas con la primera ponencia, la de Javier Prieto, sobre casos de éxito en Social Media, sobre cómo crear una estrategia en marketing online, cómo generar tráfico, o la importancia de realizar un trabajo de consultoría a la hora de realizar actividades de Community Management. Todo ello relacionado con el caso de Leche Asturiana y David Villa.

Otras ponencias de calidad como las de Armando Liussi (La Web del futuro), Javier Ortiz (sobre SEO y posicionamiento en buscadores), Pedro Rojas @seniormanager ( estrategias en SocialMedia, herramientas de monitorización, etc.), Alfonso Alcántara @yoriento (sobre coaching 2.0 y formas de mejorar tu negocio en Internet). Destacar también la ponencia de Victor Puig @victorpuig sobre Neuromarketing, una de las más entretenidas y aplaudidas para los asistentes.

Personalmente me voy con buen sabor de boca, completando mi autoformación con temas transversales al Marketing Digital, el Community Management, el Posicionamiento en Buscadores, o las Estrategias en Social Media.

Para finalizar me quedo con una frase de Armando Liussi en su ponencia del sábado sobre “La Web del futuro”.

Minority Report no es un chiste, es hacia donde vamos

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